“抖音盒子主打時尚潮品，是我們的一個場景探索。”
昨天，萬眾期待的抖音電商獨立App——【抖音盒子】正式上線iOS、Android系統(tǒng)，登陸各大應(yīng)用市場。
據(jù)悉，“抖音盒子”的定位則是面向年輕人的潮流時尚電商平臺，圍繞風(fēng)格、時尚、購物、從街頭文化到高端時裝，從穿搭技巧到彩妝護膚。
飛瓜數(shù)據(jù)帶大家一起來看抖音盒子的“亮相”有哪些新的功能和場景，與抖音APP的電商功能又有何不同，哪些新的風(fēng)口信號在向我們招手。
01 主打時尚潮品、雙平臺內(nèi)容同步，“抖音盒子”瞄準年輕潮流群體
從日前抖音盒子發(fā)布的入駐邀請函來看，首批入駐的創(chuàng)作者可以實現(xiàn)雙端內(nèi)容的自動同步，也就是一份作品可以在抖音APP和抖音盒子APP同步發(fā)布，同時還有一些平臺初期的扶持活動，用高收益補貼創(chuàng)作者。
小瓜抖也第一時間下載體驗了抖音盒子，帶大家從用戶視角來一探新產(chǎn)品。
目前，抖音盒子僅支持手機號碼登錄，登錄后可同步抖音號的頭像、昵稱、訂單、購物車等信息，而原抖音賬號的關(guān)注、粉絲等數(shù)據(jù)則未遷移。
下方導(dǎo)航欄設(shè)置了 “首頁”、“訂閱”、“購物車”、“我的” 四個一級入口。
其中，“首頁”內(nèi)有“逛街”、“推薦”兩個二級入口，推薦商品以瀑布流的形式推送，同時還有“搜索潮流好物”、“拍攝視頻分享”和“消息”等功能。
在“逛街頁”自右向左滑動，可以進入“推薦頁”觀看推薦視頻，目前各條視頻的互動數(shù)據(jù)量都比較小，沒有和抖音APP同步，且推薦頁視頻僅有展示功能，沒有附帶購買入口（小黃車），用戶需要在搜索框內(nèi)輸入相應(yīng)的商品信息才能獲得進行加購。
在支付方面，“抖音盒子”默認勾選支付寶支付，也可選擇抖音支付和添加銀行卡支付，微信支付尚未加入。
02 聚焦垂類、矩陣布局、雙端蓄力，“抖音盒子”是一步怎樣的棋？
依托抖音的流量靠山、算法基礎(chǔ)和內(nèi)容加持，抖音盒子可以說是含著金湯匙出生。
而抖音獨立電商平臺的出世，也是抖音電商戰(zhàn)略中伺機已久的一環(huán)，也是再度突圍的必經(jīng)之路。
從外部市場來看，現(xiàn)在市場上面向年輕用戶群體的獨立潮流應(yīng)用還比較稀缺，“得物（毒）”主要發(fā)力在潮鞋領(lǐng)域，依托抖音APP廣闊的流量和巨大的日活，抖音盒子APP在潮品垂類的發(fā)揮空間巨大。
目前抖音盒子在首頁主推“時尚潮服”、“美妝爆品”、“二手高奢”這三個類目，邀請入駐的品牌都較為優(yōu)質(zhì)，不排將來會走精品化的潮流電商路線。
反觀內(nèi)部環(huán)境，抖音APP內(nèi)電商的天花板顯而易見：興趣爆發(fā)交易，但交易市場到了一定量級，又會消耗興趣。
今年抖音電商多維度發(fā)力，精準定位興趣電商、落地線下團購業(yè)務(wù)、發(fā)力本地生活賽道......而這也意味著用戶在抖音視頻推薦中，會刷到更多帶貨、直播、團購廣告，削減了純短視頻內(nèi)容的空間，勢必會對用戶造成心智疲勞。
因此，既要沖破現(xiàn)有電商業(yè)務(wù)的瓶頸，又要做好存量用戶與增量市場的雙贏，在抖音的大生態(tài)中必須要面對取舍的境地，而把電商做成獨立的APP，開啟矩陣業(yè)務(wù)的格局，卻可以開辟“第二增長曲線”，不失為鞏固流量的上選之策。
同時，抖音也一直想在支付業(yè)務(wù)上大展拳腳，抖音盒子的上線或許也可以讓抖音支付在支付領(lǐng)域成為一匹“黑馬”。
還有消息透露，抖音盒子也完成了網(wǎng)站備案，后續(xù)有可能進化成為雙端的購物平臺，開啟APP+網(wǎng)頁的組合運營模式。
目前，抖音盒子還在邀請入駐階段，我們也將持續(xù)追蹤全量開放后，有哪些針對商家和達人的“風(fēng)口”值得積極參與。
未來可期。
- 附：抖音電商大事記
1. 2018年，抖音上線了“抖音小店”。
2. 2020年618電商節(jié)當(dāng)天，字節(jié)跳動成立了電商一級業(yè)務(wù)部門，而抖音則是其核心平臺。
3. 2020年10月份抖音直播間關(guān)閉外部鏈接。
4. 2021年，抖音支付上線，簡化了消費者下單路徑。
5. 2021年3月，字節(jié)跳動上線僅針對抖音電商直播間的買量系統(tǒng)——巨量千川。
6. 2021年8月，抖音將“抖音小店”迭代升級為“抖音商城”。并有消息稱，抖音電子面單已和多家快遞公司展開合作。
7. 2021年10月，抖音內(nèi)測“圖文種草”功能，進一步拓展興趣電商的范圍。
8. 2021年12月，抖音獨立電商APP——抖音盒子上線。
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