6月19日，蘇寧百貨2022年為期23天的“618超燃年中慶”熱力收官，本次年中慶橫跨兒童節(jié)/端午節(jié)/父親節(jié)三大營銷節(jié)點。
在此期間，“618”不僅成為提振消費的重要抓手，更是對消費復蘇的檢驗，蘇寧百貨37店攜手萬達廣場、4000+供應商及地方政府，通過多重消費補貼，豐富多元化線下體驗活動，進一步激發(fā)市場活力，促進消費回升和潛力釋放。
最終完成銷售可比同比提升65%，客流恢復率146%，會員新增36W+的超燃成績。
促銷燃：三重補貼挖掘消費者購物潛力
本次年中大促，蘇寧百貨為了給廣大消費者帶來更加豐富/優(yōu)惠/愉快的購物體驗，分階段多渠道多次發(fā)放補貼券，持續(xù)激發(fā)消費者購物熱情，讓消費者真正感受大促力度，從端午檔期開始，聯(lián)合萬達廣場、各地政府、各大銀行全方位讓利消費者。
第一重補貼：聯(lián)合萬達廣場通過小程序發(fā)放3000萬元百元面值補貼券，疊加商戶折扣后使用。第二重補貼：聯(lián)合浦發(fā)銀行/民生銀行/郵儲銀行/中信銀行/光大銀行/交通銀行/招商銀行/農業(yè)銀行/蒙商銀行/徽商銀行/云閃付等銀行金融機構進行促銷資源再度疊加，最高立減388元。第三重補貼：南京/廣州/東莞/銀川/廈門/泉州/襄陽等地結合政府消費券活動，購物折上立減。品牌低價讓利結合三重補貼，點燃618，共同實現(xiàn)目標達成。
品牌燃：千家品牌聯(lián)合營銷，全面覆蓋消費客群
4000+品牌悉數(shù)參與年中大促活動，其中聯(lián)合耐克、阿迪達斯、李寧、安踏、周大福、周生生、百麗、巴拉巴拉等百余頭部品牌，當季貨品全面上新，高性價比商品“遍地開花”，同時推出蘇寧百貨會員專屬力度，截止19日，周大福/周生生同比銷售提升46%，阿迪達斯/耐克銷售同比提升45%，李寧/安踏銷售同比提升56%，巴拉巴拉銷售同比提升38%，其中阜陽項目聯(lián)合阿迪達斯開展品牌售罄活動，6月1日-6月5日總計銷售突破400W，合計銷售6092件商品，充分喚醒消費者購物熱情。
活動燃：情感共鳴、場景互動，打造極致體驗
在話題營銷方面，蘇寧百貨打造《這一天，你就是天生頑童》檔期視頻以及《大齡兒童MBTI性格測試中心》H5，發(fā)掘你的內心頑童基因，引發(fā)消費者情感共鳴，傳播量突破10W+。結合兒童/端午元素打造復古童心販賣機、四驅車挑戰(zhàn)賽、毽子操快閃、兒童時尚秀場、暴力熊DIY、國風華服秀、粽子午DIY、香囊五彩繩手編等百余場活動，讓消費切身感受傳統(tǒng)文化魅力。6月17日-6月19日父親節(jié)檔期，以父之名，放肆一夏，開展暖心父親節(jié)告白、“父愛如衫”手繪T恤、親子運動會等繽紛活動，拉動金利來/七匹狼/九牧王/柒牌等男裝銷售同比提升69%。
接下來7月和8月暑期檔，蘇寧百貨將啟動會員專屬月和黃金珠寶節(jié)主題營銷活動，重點圍繞會員權益的升級、會員專屬體驗活動及豐富的云鉆玩法，更好的服務消費者，從而激活消費市場，幫助消費者、品牌商家重樹信心 。
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