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【環(huán)球網(wǎng)綜合訊】6月16日消息,正值盛夏,防曬用品成為了主流消費品。申港證券指出,受國內(nèi)消費者對日常防曬和皮膚健康護理的重視、材料和產(chǎn)品技術(shù)不斷改進等因素驅(qū)動,防曬服飾細分市場未來發(fā)展前景廣闊。

研報數(shù)據(jù)顯示,2021年國內(nèi)防曬服飾市場規(guī)模達611億元,2016-2021年CAGR為5.9%,預(yù)計2022年我國防曬服飾的總市場規(guī)模將達到675億元。

對于行業(yè)而言,作為成長較快的細分功能性品類,防曬服飾行業(yè)競爭激烈。目前主要參與者包括專業(yè)戶外品牌的防曬用品系列,以及休閑運動品牌推出的部分具備防曬功能的衣物。2021年中國排名前五大防曬品牌零售額及線上僅分別占行業(yè)總額的14.6%和20.2%,市場集中度仍較低。

品牌方面,當(dāng)前,蕉下在防曬服飾市場份額領(lǐng)先,線上市占率達到13%。線上是公司的主要渠道,公司毛利率從2019年50.0%提升至2021年59.1%

然而,防曬用品價格越賣越貴,也偶被吐槽。比如蕉下其口袋扁傘最高賣到349元,防曬衣最貴賣到469元!除了蕉下、蕉內(nèi)、ohsunny等,淘寶上還有很多不知名的防曬品牌,大多數(shù)運用UPF、UVA數(shù)值去強調(diào)“防曬科技”,吸引消費者購買。

防曬用品到底是“高科技”還是“智商稅”也引起了不少討論。對于一些新品牌來說,當(dāng)技術(shù)含量和產(chǎn)品質(zhì)量都不高時,使用代工工廠生產(chǎn)“網(wǎng)紅防曬”產(chǎn)品,也并不會總有消費者買單。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,用技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品更新迭代,才能加速防曬服飾行業(yè)蓬勃發(fā)展,也是眾多新品牌的突圍之路。


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