6月10日,FILA官宣藝人張鈞甯成為FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人,加入品牌代言人矩陣。這是FILA發(fā)力女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的又一重磅舉措。FILA意在借勢(shì)本次全新代言人官宣,展現(xiàn)全球同步的Fitness運(yùn)動(dòng)生活理念,向目標(biāo)受眾群體進(jìn)一步植入「輕奢運(yùn)動(dòng)」品牌心智,并加深強(qiáng)化品牌「專業(yè)運(yùn)動(dòng)」形象。
“FILA拿鐵女孩”是品牌于今年提出的全新概念,表達(dá)出了品牌想要與萬千熱愛運(yùn)動(dòng)的女性身心共塑、共同成長(zhǎng)的愿望。而新晉時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人張鈞甯身上不變的優(yōu)雅,以及她對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛,尤其符合“FILA拿鐵女孩”的形象氣質(zhì),更是與FILA的品牌形象完美契合。
擊破專業(yè)與時(shí)尚壁壘,FILA「高顏時(shí)尚健身」勢(shì)成時(shí)尚圈新風(fēng)向
FILA拿鐵女孩 (左起:小紅書達(dá)人Nikko大寧、大老板Pollia、汪靜Ivy)
隨著FILA新官宣話題熱度持續(xù)飆升,新的質(zhì)疑也隨之產(chǎn)生——專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和時(shí)尚是否會(huì)產(chǎn)生沖突?要回答這個(gè)問題,我們不妨站在時(shí)尚行業(yè)角度上來看一看整個(gè)時(shí)尚潮流的變化趨勢(shì)。
縱觀近幾年的時(shí)尚行業(yè),我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象——時(shí)尚品牌越來越“運(yùn)動(dòng)化”,專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌越來越“時(shí)尚化”。大量的一線奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布聯(lián)名,在力量美方興未艾的今天,時(shí)尚與專業(yè)運(yùn)動(dòng)的界限正隨著人們對(duì)于多元審美、健康生活方式的追求而不斷消解,催生出成一個(gè)新的細(xì)分領(lǐng)域。而這次新浪潮帶來的機(jī)會(huì)正被FILA牢牢抓在手中,借助新代言人為“FILA拿鐵女孩”話題繼續(xù)造勢(shì),同時(shí)在產(chǎn)品上持續(xù)鉆研打磨,將品牌所秉持的優(yōu)雅態(tài)度注入兼具專業(yè)運(yùn)動(dòng)性能與時(shí)尚外觀的高端鞋服,陪伴每一位消費(fèi)者在理想和現(xiàn)實(shí)在汗水中的對(duì)撞中,尋找身心共塑的平衡。
FILA相信,「高顏時(shí)尚健身」是一朵以優(yōu)雅心態(tài)為土壤開出的花,也勢(shì)將成為時(shí)尚圈的新風(fēng)向。
FILA拿鐵女孩(小紅書達(dá)人keke是柯柯^)
「時(shí)尚」與「專業(yè)」的高度結(jié)合,FILA用產(chǎn)品說話
隨著本次官宣,主打薰衣草紫的全新FILA Fitness系列產(chǎn)品也一同重磅亮相,用產(chǎn)品實(shí)力證實(shí)「時(shí)尚」與「專業(yè)」高度結(jié)合的產(chǎn)品理念可行性。
工作—運(yùn)動(dòng)一體的生活方式在當(dāng)今的時(shí)尚女性中間蔚然成風(fēng),因此能夠同時(shí)滿足上班通勤、健身舞蹈、休閑玩樂等多種不同穿著需要的純色運(yùn)動(dòng)套裝不難在各大服裝品牌的秀場(chǎng)上和櫥窗里見到。一線奢侈品在全球“可持續(xù)發(fā)展”的洶涌大潮中,運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮愈演愈烈,運(yùn)動(dòng)服飾適用的場(chǎng)景邊界仍在不斷延展。隨著社群營(yíng)銷時(shí)代的來臨,加之年輕群體娛樂社交需求強(qiáng)烈,不滿足于枯燥的健身程式,讓健身與社交、娛樂的聯(lián)系愈發(fā)緊密。
因此,FILA拿鐵女孩系列高彈輕練套裝應(yīng)運(yùn)而生,以一襲溫柔的薰衣草色渲染“FILA拿鐵女孩”們的衣柜,在專業(yè)運(yùn)動(dòng)之余更能迎合她們靈活充實(shí)的生活方式。
相較市面上其他普通運(yùn)動(dòng)套裝,FILA更勝一籌的是面料黑科技。外套和運(yùn)動(dòng)褲的面料皆采用了COMFI-SHIELD抗紫外線技術(shù), 防曬指數(shù)達(dá)到抗UPF50+,能在戶外強(qiáng)紫外線環(huán)境下對(duì)波長(zhǎng)280nm-340nm的UVA和UVB進(jìn)行有效反射、阻擋,防止皮膚老化和損傷。SORONA?纖維面料打造的T恤具有卓越持久的彈性和回復(fù)性和與生俱來的吸濕排汗性,能夠在不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中為拿鐵女孩們保駕護(hù)航。
隨著健身運(yùn)動(dòng)在城市女性群體間的普及,百搭實(shí)穿的Leggings正以極高的熱度風(fēng)靡各大社交平臺(tái),隨處可見熱愛運(yùn)動(dòng)的時(shí)髦女孩們曬出不同風(fēng)格的Leggings搭配。Leggings看似簡(jiǎn)單,卻是差之毫厘失之千里的“技術(shù)貨”。消費(fèi)者們?cè)谔暨xLeggings時(shí)除了顏色、面料等外觀因素,也開始越發(fā)關(guān)注穿著舒適度與貼身度、腿部線條修飾效果等考量指標(biāo)。
在消費(fèi)者們挑剔的眼光下,FILA拿鐵女孩呼吸高彈套裝可謂相當(dāng)抗。呼吸高彈Leggings及配套的呼吸美背Bra都采用中強(qiáng)度支撐面料,輕盈有型修飾身材,無痕通透好穿脫,柔軟親膚高彈貼身,再配合條紋肌理拼接裝飾和系列主打的養(yǎng)眼薰衣草紫,可以幫助健身女孩們輕松實(shí)現(xiàn)「高顏時(shí)尚健身」自由。
夏天到了,為了持續(xù)展現(xiàn)完美身材,騎行褲成為了眾多運(yùn)動(dòng)女孩的心頭好。騎行褲的爆火并不是偶然,舒適清涼還百搭,在日常中年穿著,瞬間就能讓你成為人群焦點(diǎn),無論是搭配寬松的T恤或者是襯衫,都能夠?qū)⒕劢裹c(diǎn)放在腿部上,上寬下緊,極大地美化了身材比例和線條?；蛘叽钆銪M小短T,在視覺上提升腿部比例,都是時(shí)髦前衛(wèi)的選擇。
那么自帶香氣的騎行褲更是精致的都市女孩們無法拒絕的選擇。專注高顏時(shí)尚健身的FILA以卓越的面料技術(shù)出擊,推出了FILA拿鐵女孩薰衣草舒練套裝。低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)bra和騎行褲采用了神奇的“香香科技”,把薰衣草對(duì)的芳香氣味分子包裹進(jìn)微膠囊附著于衣物面料,這些微膠囊會(huì)隨著穿著者的運(yùn)動(dòng)拉伸或穿著摩擦破裂釋放出香味,在滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)保護(hù)的同時(shí)打造自帶香氣的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
在健身女孩的裝備中,鞋履往往是大家花最多心思挑選的。一雙優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)鞋需要具備過硬的科技功能,才能在各種運(yùn)動(dòng)中保護(hù)穿著者的安全。當(dāng)然除此之外,顏值也是追求優(yōu)雅健身的女性消費(fèi)者們非常關(guān)注的因素。
FILA此次推出的綜合訓(xùn)練健身鞋XFT適用于力量訓(xùn)練健身場(chǎng)景,以全掌FILA TECNO-PIUMAX發(fā)泡材料中底為足部提供緩沖,打造輕盈腳感,還有鞋身外側(cè)穩(wěn)定綁帶系統(tǒng)強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)中的側(cè)向穩(wěn)定性。除了技術(shù)層面的革新,顏值這一塊FILA也是拿捏得非常到位。新款運(yùn)動(dòng)鞋的配色以低保和度為主調(diào),配合柔軟透氣的網(wǎng)紗鞋面,營(yíng)造穿著和觀感的雙重美妙感受,搭配FILA拿鐵女孩們衣櫥里的其他運(yùn)動(dòng)裝也是不在話下。
用態(tài)度說話,見證自己的優(yōu)雅。未來,FILA將會(huì)持續(xù)關(guān)注女性用戶,繼續(xù)打造全球同步的Fitness運(yùn)動(dòng)生活理念,倡導(dǎo)全新的“高顏時(shí)尚健身”生活方式。同時(shí)期待更多“FILA拿鐵女孩”的加入,一同在運(yùn)動(dòng)中尋找更好的自己。
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