根據(jù)最新公布的人口調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國少兒的人口比例上升，0至14歲兒童占比高達(dá)17.95%。對于紡織產(chǎn)業(yè)來說，童裝必然是繞不開的話題，山東青島即墨童裝產(chǎn)業(yè)集群作為童裝行業(yè)的重要區(qū)域，對于市場的反饋最有發(fā)言權(quán)，近日，《紡織服裝周刊》記者專訪了青島禾雀童裝董事長劉云峰，為我們介紹了即墨童裝企業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)，深度探究童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和問題瓶頸。
紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直是即墨的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，早在2002年，即墨就被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予“中國針織名城”稱號。在針織行業(yè)發(fā)展的同時，有一批數(shù)量可觀的企業(yè)開始涉足童裝生產(chǎn)，在一系列政策的支持下，即墨童裝行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計，早在2015年，即墨就擁有童裝電商經(jīng)營企業(yè)達(dá)1.2萬家，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售60余億元，居全國縣級市首位。
作為全國最大的針織服裝加工優(yōu)質(zhì)制造基地，即墨童裝產(chǎn)業(yè)作為即墨針織服裝產(chǎn)業(yè)的重要一極，近幾年異軍突起。目前即墨所產(chǎn)童裝主要以針織產(chǎn)品為主，包含針織內(nèi)衣、家居服品類及針織衛(wèi)衣衛(wèi)褲等外出服，也有少量企業(yè)生產(chǎn)梭織產(chǎn)品，但占比較小。即墨童裝傳承了青島多年來的外貿(mào)加工品質(zhì)高的優(yōu)良傳統(tǒng)，主要以面料好、做工細(xì)致而聞名，以其“安全、品質(zhì)、時尚”的特質(zhì)成為全國重要的童裝生產(chǎn)基地之一。目前主要銷往東北、華北、華東等地區(qū)，長江以北是即墨童裝的主要銷售區(qū)域。
童裝企業(yè)應(yīng)對疫情大考
促進新零售轉(zhuǎn)型
近兩年，由于新冠肺炎疫情的多次反復(fù)爆發(fā)，多名童裝企業(yè)的受訪者表示，童裝企業(yè)受疫情影響較為嚴(yán)重。一方面終端零售商對市場信心不足，不敢訂貨或者進貨，另一方面消費需求萎縮也是影響童裝市場的一個關(guān)鍵因素。企業(yè)目前遇到的問題，主要就是銷路不暢，市場需求大幅縮小。這一影響反映到供應(yīng)鏈端，產(chǎn)生的結(jié)果就是訂單不足。今年即墨出現(xiàn)了嚴(yán)重的訂單不足情況，眾多小的加工點無單可做，生存岌岌可危。以往一廠難求，技術(shù)工人短缺的現(xiàn)象今年完全不存在了，這是即墨多年以來不曾出現(xiàn)的情況。
隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，童裝營銷模式發(fā)生了根本性變革。從銷售渠道來看，逐步形成了實體和線上渠道共存的局面。近幾年電商的發(fā)展和線上直播熱潮，實體批發(fā)的份額已經(jīng)有很大一部分被直播搶走，線下實體后勁嚴(yán)重不足。由于疫情，更多的童裝企業(yè)零售方式轉(zhuǎn)型升級，走進線上直播間，通過直播的方式對接專業(yè)買家及消費者。
童裝企業(yè)提升品牌競爭力
嚴(yán)把安全質(zhì)量關(guān)
一方面，線上直播交易大幅增長，成為新的增長點；另一方面要求童裝企業(yè)提升產(chǎn)品的價格和品牌競爭優(yōu)勢。由于近年來，80、90后年輕媽媽成為購買主力，新生代父母層級較高，有品牌意識，對兒童日常開支的消費行為逐漸轉(zhuǎn)換為價格敏感度低、對產(chǎn)品質(zhì)量及個性化的追求提升等特征，對童裝行業(yè)的供給端創(chuàng)新帶來較大考驗。很多童裝企業(yè)加大在品牌建設(shè)上投入，除了廣告宣傳，還利用展會、媒體等手段對品牌進行一定的宣傳，同時通過各種行業(yè)內(nèi)會議、論壇以及“成長型品牌”等行業(yè)內(nèi)獎項的評選，將有意向有能力的企業(yè)往品牌化路線上進行引導(dǎo)，并收到了一定的成效。
童裝的安全性是品牌興衰的關(guān)鍵。相對于成人服裝，家長更樂意為品質(zhì)好的童裝產(chǎn)品買單。對童裝來講，最重要的就是安全。童裝安全來自于兩個方面，一個是面料的安全，另一個是設(shè)計方面的安全，比如童裝對繩帶長短有嚴(yán)格的要求等，不能在設(shè)計方面出現(xiàn)危害兒童健康的隱患。面料是童裝安全的命門，孩童群體的脆弱性不只表現(xiàn)在內(nèi)在，他們的肌膚比成人嬌嫩，對外穿產(chǎn)品也不能有絲毫松懈。童裝企業(yè)要高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，對產(chǎn)品原材料和成品進行嚴(yán)格的質(zhì)量檢測，確保產(chǎn)品品質(zhì)，促進童裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
童裝未來發(fā)展新路徑
關(guān)于未來發(fā)展，劉云峰表示，未來童裝市場將出現(xiàn)兩極發(fā)展趨勢：一個是向下發(fā)展，降低利潤做線上的跑量；另一個是向上發(fā)展，提高產(chǎn)品附加值走品牌路線。終端產(chǎn)品在各方面都缺乏優(yōu)勢，出路堪憂。集群方面，一是扶持引導(dǎo)，落地有關(guān)優(yōu)惠政策，扶持童裝企業(yè)做大做強；二是搞好服務(wù)，諸如電商培訓(xùn)和設(shè)計師對接，為廣大中小企業(yè)線上線下兩條腿走路搭建平臺、提供便利。
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