大碼女裝品牌排行前十名（大碼女裝品牌有哪些）

體育大生意第2889期，歡迎關注領先的體育產業(yè)信息平臺

文|馬蓮紅

體育大生意記者

近日，全球最大零售商沃爾瑪宣布推出自有運動品牌Love & Sports，該品牌率先在沃爾瑪官網(wǎng)開售，之后將推廣到線下商店。

近年來，亞馬遜、塔吉特、柯爾百貨和迪克體育用品等大型零售商紛紛推出自有運動品牌，目的是在提升市場競爭力的同時，獲得更高額利潤。自疫情以來，運動服需求激增，據(jù)美國市場調研機構NPD Group發(fā)布的報告顯示，2021年運動服銷售額增長了37%，沃爾瑪預計這股運動風潮還將持續(xù)一段時間。

沃爾瑪攜手設計師推出平民版運動品牌

沃爾瑪在美國、非洲、加拿大、中美洲、智利、中國、印度和墨西哥等國家從事零售、批發(fā)、電商等的運營，是世界最大的私人雇主和連鎖零售商，旗下經(jīng)營約10500家分店。2021財年，沃爾瑪全球營收達到5592億美元，全球員工總數(shù)230萬名。沃爾瑪中國已經(jīng)在全國100多個城市開設了數(shù)百家門店和數(shù)家配送中心。最近一期財報顯示，沃爾瑪中國凈銷售額同比增長26.7%。

近年來，沃爾瑪一直在積極開發(fā)和推廣“自有品牌”，包括與女演員索菲亞-維加拉合作開發(fā)的牛仔品牌 Sofia Jeans；大碼女裝品牌Eloquii Elements；女裝品牌Scoop；還有男士、女士和兒童的日常服裝系列Free Assembly，此前還曾推出自有運動鞋品牌“運動源”。目前沃爾瑪在中國市場推出的自有品牌有惠宜、沃集鮮、George、Member's Mark（山姆會員商店），覆蓋食品、家居用品、服裝、鞋類等主打品類。

Love & Sports是沃爾瑪推出的又一自有品牌?！癓ove & Sports實際上正在成為一個生活方式品牌，”沃爾瑪服裝和自有品牌執(zhí)行副總裁Denise Incandela表示，“這是我們系列中的一個空白空間。在定價方面，Love & Sports將取一個親民價位。相比于現(xiàn)有運動產品，它將更加專注于高性能、大膽色彩、時尚前衛(wèi)，比我們擁有的任何其他品牌都更重要?！?/span>

沃爾瑪推出Love & Sports運動品牌

沃爾瑪自有運動品牌由時裝設計師Michelle Smith和SoulCycle教練Stacey Griffith創(chuàng)建。該品牌細節(jié)融合了街頭時尚和健身風格，例如大量的手機口袋、用于固定信用卡的內部隱形拉鏈、抽繩短褲和卷邊腰帶。Love & Sports首個運動服系列包括運動文胸、運動衫、夾克、緊身褲和泳裝（共 121 件），已在沃爾瑪海外官網(wǎng)以及美國1500商店發(fā)售。官網(wǎng)顯示，這些產品價格從12美元到42美元不等，尺寸從XS到3XL。此外，消費者還將在不久后看到Love & Sports品牌的泳裝系列，鞋類和配飾將于今年秋天上市，未來沃爾瑪還將繼續(xù)將該產品系列推廣到其他地區(qū)。

Love & Sports還將推出泳裝系列

“您可以以目前市場上一件運動bra的售價買到我們五件不同顏色的運動bra?！?品牌設計師之一Griffith表示。Griffith在2001年曾創(chuàng)立女裝品牌Milly ，2019 年出售了該品牌。對于沃爾瑪之所以先選1500家商店銷售，是因為他們認為這些商店將促使品牌在市場上引起最佳共鳴，未來將根據(jù)綜合因素選擇銷售渠道?！拔覀兺ǔ妮^小的商店推出開始，并評估消費者的反應，然后根據(jù)消費者的反饋加以改進?！?/span>

與此同時，沃爾瑪一直在擴大其運動休閑品類，在過去的幾年中將1000多個國家的服裝、配飾和運動鞋類品牌添加到其陣容中，其中包括 Levi's、Champion、Reebok等品牌。2019年，美國運動品牌巨頭Fanatics成為沃爾瑪網(wǎng)站上特許的體育商品獨家供應商。Fanatics銷售著多種運動服裝，并與包括NFL、NHL、NBA、MLB和MLS在內的許多體育聯(lián)盟簽訂了許可協(xié)議。

2021年運動品牌升至2400個，零售商們走向“自有品牌”時代

對零售商來說，運動市場具有極大的增長潛力。一方面，在疫情影響下，運動需求激增。據(jù)美國市場調研機構NPD Group發(fā)布的報告顯示，2021年運動服銷售額增長了37%。另一方面，零售商們認為運動服應該是顧客衣櫥的永久組成部分，而不是曇花一現(xiàn)。隨著人們重返健身房和戶外運動，這一類別的增長應該會繼續(xù)強勁。

據(jù)美國市場調研機構NPD Group數(shù)據(jù)顯示，運動服品牌的數(shù)量已從2014年的1600個攀升至2021年的2400個。NPD集團分析師Kristen classid - zummo認為，運動服在今年及以后仍會流行，但增速將低于2021年的兩位數(shù)，這將加劇對行業(yè)的競爭。

不過，相比耐克、阿迪達斯、安踏等運動品牌，零售商們并沒有雄厚的創(chuàng)新和研發(fā)實力，多數(shù)時候依賴于第三方供貨，對品牌并沒有強約束力，這樣的合作模式下，零售商們常常會陷入“高仿”“售假”風波中。

去年4月，Yeezy對沃爾瑪和其第三方賣家提起訴訟，指控其銷售和Yeezy Foam Runner 非常相似的鞋子。沃爾瑪方表示這雙Foam Runner并非沃爾瑪產品，而是第三方在平臺販售，并對這雙鞋進行了緊急下架處理。

Yeezy起訴沃爾瑪和其第三方賣家

同年11月，Vans在加利福尼亞聯(lián)邦法院起訴沃爾瑪，指控這家零售巨頭通過銷售其20多種鞋的山寨版侵犯其商標。投訴稱，所有沃爾瑪鞋的價格都不到20美元，而且與60美元的Vans鞋“便宜、做工差、令人困惑地相似” 。訴訟稱，沃爾瑪“以廉價、低質量、相似的鞋子充斥市場，損害了Vans的商譽和聲譽?！盫ans列舉了一些與Vans產品非常相似的Walmart運動鞋設計示例，包括K8-HI和Old Skool鞋。投訴還稱，沃爾瑪將這些鞋作為“滑板”或“復古”運動鞋銷售，以暗示與 Vans 的關系，后者于1970年代首次在南加州的滑板愛好者中流行起來。

Vans起訴沃爾瑪

除了沃爾瑪，亞馬遜也曾因為售假原因，被阿迪達斯和銳步告上法庭。斯凱奇也曾對印度電商平臺Flipkart提起訴訟，稱該平臺部分第三方賣家售假。

再加上運動品牌們近年來向DTC模式轉型，零售商們在運動市場的份額將進一步縮小。在這樣的情勢下，不只是沃爾瑪，亞馬遜、塔吉特、柯爾百貨和迪克體育用品等大型零售商近年來也推出了自有的運動品牌。早在2017年，亞馬遜就新增了三條運動產品線——Goodsport、Rebel Canyon 和 Peak Velocity。時裝在線平臺塔吉特自有的運動品牌“All in Motion”上線僅一年時間，2021年的年銷售額就已經(jīng)達到10億美元。

對綜合零售商們來說，推出自有運動品牌，將大大提升產品原創(chuàng)力度。無論是沃爾瑪還是亞馬遜，都曾因產品設計原因頻頻被告上法庭，推出自有品牌，無疑將幫助他們甩掉“高仿”嫌疑。

此外，自有品牌商品的生產廠家都經(jīng)過嚴格的審核和產品檢測，同時，自有品牌商品均由生產廠家直接生產，節(jié)省了中間環(huán)節(jié)，使售價比同類商品更具競爭力，能夠為沃爾瑪?shù)攘闶凵虃儙砀嗟睦麧櫩臻g與主動權。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡