數(shù)字時(shí)代已來(lái)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系或?qū)?lái)系統(tǒng)性變革。如果說(shuō)，此前的深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是從代工制造轉(zhuǎn)向原創(chuàng)品牌的締造，那么，當(dāng)下深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)則是進(jìn)入了新一輪的轉(zhuǎn)型之中，一個(gè)擁抱數(shù)字化的新時(shí)代。
元宇宙是當(dāng)下熱炒的話題，更可能是新經(jīng)濟(jì)的入口與風(fēng)口。進(jìn)行中的A/W2022深圳時(shí)裝周以“時(shí)尚元宇宙”為主題，不僅以和國(guó)際接軌的專業(yè)發(fā)布，演繹最新一季流行趨勢(shì)和設(shè)計(jì)理念，更是搭建了深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的平臺(tái)，探索轉(zhuǎn)型的路徑，凝聚發(fā)展的思想。新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著生機(jī)勃勃的新能量。
數(shù)字時(shí)代下，服裝企業(yè)究竟面對(duì)的是什么？
何嬌Vivian是深圳新銳獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌SEJIE色孑創(chuàng)始人， 在接受南都記者采訪時(shí)，她表示，從2020年開始，很多服裝品牌開始轉(zhuǎn)向直播、小紅書以及各種網(wǎng)絡(luò)品牌，甚至，連淘寶都是舊的渠道了?！巴饷嫒绾物L(fēng)云變化，我堅(jiān)持的核心就是把自己做好?！?/p>
這變幻風(fēng)云究竟是什么？
成立于2018年2月，同年獲得千萬(wàn)美金A輪融資的知衣科技的CEO鄭澤宇曾就職于Google，主攻大數(shù)據(jù)提升以及AI處理分析。但他在和服裝企業(yè)接觸中發(fā)現(xiàn)，服裝行業(yè)對(duì)AI的應(yīng)用仍處于“原始階段”，從傳統(tǒng)期貨訂貨制模式，變?yōu)榫€上線下相結(jié)合的模式，產(chǎn)業(yè)鏈遭受了巨大沖擊。
而這巨大沖擊又該如何應(yīng)對(duì)？
在深圳時(shí)裝周配套論壇之“第二屆深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型科技創(chuàng)新論壇”上，華為深圳政企業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳斌則從設(shè)計(jì)師、品牌、原材料、政府、消費(fèi)者等多個(gè)維度充分透徹地分析了目前服裝行業(yè)由傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)面臨多重挑戰(zhàn)?！皬脑O(shè)計(jì)師團(tuán)體而言，多為低效手工作業(yè)，成果缺乏直觀性、知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以得到保證，個(gè)人影響力構(gòu)建難；對(duì)于原材料廠商而言，生產(chǎn)計(jì)劃與市場(chǎng)需求脫節(jié)，庫(kù)存周轉(zhuǎn)率地，經(jīng)營(yíng)壓力大；對(duì)于品牌商而言，獲客成本高、忠誠(chéng)度低、產(chǎn)品研發(fā)成本高，成功率低……”
深圳服裝產(chǎn)業(yè)這些年的成就有目共睹。伴隨著深圳經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的巨大成就，經(jīng)歷了從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)、從低端的“三來(lái)一補(bǔ)”、“貼牌生產(chǎn)”到“樹品牌、創(chuàng)名牌”的發(fā)展歷程。
深圳服裝產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也不言而喻。面臨著風(fēng)云變幻，面臨著全新挑戰(zhàn)，深圳服裝產(chǎn)業(yè)也正在探索全新的路徑。而這恰恰也是本屆深圳時(shí)裝周以“時(shí)尚元宇宙”為主題的初衷。
深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘明表示，深圳時(shí)裝周不僅是時(shí)尚潮流的發(fā)布平臺(tái)，組委會(huì)還將通過時(shí)裝周打造“引領(lǐng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的示范平臺(tái)”，從大力推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的公共服務(wù)體系建設(shè)、打造時(shí)尚科技產(chǎn)業(yè)空間及數(shù)字化示范工程、大力推進(jìn)服裝企業(yè)跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)建設(shè)三個(gè)方面積極探索應(yīng)用場(chǎng)景的構(gòu)建，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，助力深圳建設(shè)具有全球影響力的現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高地。
數(shù)智時(shí)尚科技展，展示從生產(chǎn)到銷售的數(shù)字化探索
T臺(tái)之上，原創(chuàng)設(shè)計(jì)、潮流發(fā)布，演繹著時(shí)裝設(shè)計(jì)師們的獨(dú)立思考與自由表達(dá)。T臺(tái)之外，在創(chuàng)客實(shí)驗(yàn)室里，深圳時(shí)裝周另有一場(chǎng)別具一格的展覽。相比于T臺(tái)的炫目驚艷、這場(chǎng)“數(shù)智時(shí)尚科技展”則顯得冷靜與理性。
展廳入口處的第一家企業(yè)就是知衣科技，這是在業(yè)內(nèi)風(fēng)聲正勁的一家企業(yè)，2021年完成由高瓴創(chuàng)投、萬(wàn)物資本領(lǐng)投的2億人民幣B輪融資。他所做的就是憑借圖像識(shí)別、數(shù)據(jù)挖掘、智能推薦等核心技術(shù)能力，為服裝企業(yè)和設(shè)計(jì)師提供流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)、設(shè)計(jì)賦能、款式智能推薦，并向產(chǎn)業(yè)鏈下游拓展，幫服裝品牌承接流量和變現(xiàn)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，這家公司就利用大數(shù)據(jù)、人工智能告訴客戶：什么款式最火，賣什么款式最掙錢，并提供一站式供應(yīng)鏈服務(wù)。如此，設(shè)計(jì)師與品牌商可以洞悉消費(fèi)者需求，減少生產(chǎn)研發(fā)成本提高成功率，推動(dòng)服裝企業(yè)的效率提升。在創(chuàng)始人、CEO鄭澤宇看來(lái)，當(dāng)下的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了加工、買爆款、找爆款的時(shí)代，進(jìn)入了云協(xié)作的新時(shí)期。
時(shí)諦智能的展臺(tái)吸引了不少人的關(guān)注。現(xiàn)場(chǎng)工作人員給南都記者演示了數(shù)字化材料掃描儀技術(shù)。這個(gè)技術(shù)可以將面料通過機(jī)器進(jìn)行高精建模、并且實(shí)時(shí)渲染。“傳統(tǒng)鞋服行業(yè)，是通過打樣衣的方式才知道面料設(shè)計(jì)成衣服的效果?，F(xiàn)在我把面料掃描之后變成虛擬的，在顯示器上就能看到這塊面料應(yīng)用在設(shè)計(jì)版型上的視覺效果?！爆F(xiàn)場(chǎng)工作人員說(shuō)，“雖然它沒辦法解決物理仿真的問題，沒有辦法體現(xiàn)材料的柔韌度和延展性，但是它可以在視覺感官上先解決這個(gè)材料適不適合設(shè)計(jì)款式的問題。可以減少打樣的物料浪費(fèi)，節(jié)省時(shí)間，讓設(shè)計(jì)和材料無(wú)縫連接，客戶和設(shè)計(jì)師享受所見即所得?！?/p>
值得一提的是，華為也首次以“數(shù)字時(shí)尚技術(shù)合作伙伴”的身份出席深圳時(shí)裝周。在現(xiàn)場(chǎng)共展示了4大場(chǎng)景，包括智慧門店、暢快直播、跨境電商平臺(tái)以及360度數(shù)字秀展。據(jù)介紹，華為從構(gòu)建高品質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)智化服務(wù)平臺(tái)出發(fā)，給出了當(dāng)下服裝企業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)的解決思路?！捌髽I(yè)應(yīng)以數(shù)字技術(shù)賦能服裝行業(yè)商品企劃、研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流等關(guān)鍵場(chǎng)景?！?/p>
創(chuàng)新論壇，探討從直播種草到版權(quán)保護(hù)的轉(zhuǎn)型之痛
正如深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘明所說(shuō)，深圳時(shí)裝周希冀推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，大力推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的公共服務(wù)體系建設(shè)、打造時(shí)尚科技產(chǎn)業(yè)空間及數(shù)字化示范工程。
在“第二屆深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型科技創(chuàng)新論壇”上，一場(chǎng)圍繞時(shí)尚行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路中的痛點(diǎn)，深入探討數(shù)字技術(shù)賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的價(jià)值思考和發(fā)展路徑的探討吸引了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品牌、營(yíng)銷、版權(quán)保護(hù)、電商出海等一系列的經(jīng)驗(yàn)被分享、話題在探討中。
志華環(huán)訊是國(guó)內(nèi)最早專業(yè)為時(shí)尚品牌企業(yè)提供信息化解決方案的軟件服務(wù)商，其市場(chǎng)總監(jiān)周杰就零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型談?wù)摿讼嚓P(guān)感受，他提到，零售行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了三大階段：從產(chǎn)品為王到流量為王，再到用戶為王。隨即還向在場(chǎng)嘉賓闡述了零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三個(gè)方向：以顧客經(jīng)營(yíng)為中心的商業(yè)模式重塑、以全渠道運(yùn)營(yíng)為主體的零售模式重塑、以數(shù)字驅(qū)動(dòng)為核心的經(jīng)營(yíng)模式重塑。
微盟是中國(guó)領(lǐng)先的智慧商業(yè)服務(wù)提供商，其高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理吳瑞坤在《云賣貨，服裝破疫突圍的底層策略》演講中介紹了微盟從運(yùn)營(yíng)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的角度，在商城引流、直播種草、導(dǎo)購(gòu)帶貨、社群裂變等板塊上如何賦能商家，實(shí)現(xiàn)服裝商家業(yè)績(jī)逆風(fēng)增長(zhǎng)。
云盾數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人陳佳就“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化版權(quán)保護(hù)”主題中發(fā)表了相關(guān)見解，他表示，侵權(quán)嚴(yán)重、法規(guī)不健全、維權(quán)困難，是時(shí)尚行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的三座大山。為解決版權(quán)保護(hù)問題，云盾提供了數(shù)字化版權(quán)保護(hù)的新路徑，將整合設(shè)計(jì)師、品牌方、生產(chǎn)服務(wù)商等資源，通過大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等作品認(rèn)證備案、IP授權(quán)/維權(quán)、IP交易等一系列服務(wù)。
科技與時(shí)尚的融合碰撞勢(shì)是深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，也是機(jī)遇。新的數(shù)字世界，或?qū)⑸疃荣x能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，帶來(lái)一個(gè)全新的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。
采寫：南都記者 黃璐
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