上世紀80年代末，李默然老師給三九胃泰做廣告。

自此揭開了中國內地明星商業(yè)代言的大幕。

可是近日，明星廣告代言卻在全社會引發(fā)了廣發(fā)討論。

最新一例，就是陳赫的賢合莊火鍋。

被加盟商集體維權，控訴其利用明星人氣吸金，夸大加盟收益，導致加盟商虧損。

據(jù)悉一個店外裝飾用的陳赫雕像便要價7500元。

但往前翻，你又會發(fā)現(xiàn)。

像陳赫這樣的“故事”，竟然還不是最糟糕的。

有的代言真是膽大包天，觸目驚心。

甚至連央媒都為此數(shù)次下場怒批。

奇怪的是。

雖然明星們在廣告代言上屢栽跟頭，卻依舊前赴后繼。

錢？

或許還真不是全部理由。

下面我們就來看幾個劣跡斑斑的案例。

是否能在里面找到一些草蛇灰線。

1、知名主持人被罵失德

你快樂嗎？我不快樂

“牛夫人？！”

“以前陪我看月亮的時候，都叫人家小甜甜?！?/span>

這是《大話西游》牛夫人與至尊寶的一段經(jīng)典對話。

放在湖南衛(wèi)視主持人李維嘉的身上，似乎同樣適用。

2021年9月，一群身穿“失德藝人”標語T恤的人。

聚到湖南臺門口高喊：“李維嘉，騙我血汗錢！”。

因為李維嘉代言的奶茶品牌“快樂方程式”，母公司跑路。

大批加盟商損失慘重，甚至是血本無歸。

母公司人去樓空

找李維嘉要說法的加盟商

為什么大家會把矛頭指向代言人李維嘉？

在一段“快樂方程式”的推廣視頻中，李維嘉曾很直白把其稱作快樂大本營人氣IP大餅營茶飲。

怎么看都像是代表“快樂大本營”為該品牌做了一次背書。

視頻宣傳針對的人群似乎也不像是普通消費者。

而是祝所有創(chuàng)業(yè)人，快樂發(fā)財。

那創(chuàng)業(yè)人快樂嗎？

出事之后。

李維嘉發(fā)出的聲明，卻率先澄清的是自己早已解約代言人身份，大致意思如下：

一是自己已經(jīng)提前解約，不再是代言人。

二是關注到輿情，已開始積極調解、處理，并表示歉意。

三是針對詆毀他的不實言論，保留追責權利。

同款話術曾經(jīng)深陷愛錢進輿論旋渦里的汪涵也用過。

招商時笑臉相迎，事后撇清關系。

這不就像是昨日要你小甜甜，今日出事牛夫人。

最后只撂下一句道歉了事。

但道歉有用嗎？

馬伊琍代言的茶芝蘭，品牌所屬公司在卷款跑路后，新華社就曾發(fā)文質疑：一句道歉就夠了？

如此代言，代價太小。

2、相聲“雙簧”被官方點名批評

床前明月光，還不如郭德綱

侯耀華，相聲大師侯寶林之子。

李金斗，全國著名的相聲演員。

2015年，這兩位相聲界老人，唱了一出“廣告雙簧”。

在國家工商總局發(fā)布的2015涉嫌違反《廣告法》十大典型案例。

侯、李二人赫然在列。

侯耀華在這則廣告中頂著著名表演藝術家稱號。

吹噓一些所謂的名畫典藏。

但其實那都是來自浙江某工藝品廠的名畫絲綢印刷品。

李金斗更是把廣告做成了“節(jié)目”。

他坐中間，周圍還有一群“嘉賓”。

不斷暗示消費者自己介紹的那些木頭手串升值空間巨大，甚至可以治療某些疾病。

最過分的是，竟找了很多“托兒”假冒觀眾打熱線電話搶購，進行欺騙式饑餓營銷。

這些虛假產(chǎn)品，代言人是真不知情，還是明知故犯？

要知道當年郭德綱被批的藏秘排油代言，至少坦言自己真的試吃過。

但侯耀華卻在某次接受采訪時直言。

保健品效果說不清，自己沒這毛病，怎么可能吃這藥？

甚至有的產(chǎn)品找他代言時，廠家都還沒生產(chǎn)出來。

由此可見，不少明星對代言產(chǎn)品、品牌，嚴重缺乏了解。

這種不負責的態(tài)度讓人感到不可思議。

03、帶貨明星“翻車”記

“哈庫吶瑪塔塔，就是轉瞬即逝的瘋狂”

去年，網(wǎng)傳帶貨明星辛巴為拍攝復出視頻，封了整整一條街。

網(wǎng)紅辛巴，原名辛有志。

是自媒體時代快速崛起的明星之一。

在某平臺擁有近9000萬粉絲。

他做的是新時代的“廣告代言”——直播帶貨。

但2020年卻栽了一個大跟頭。

起因是辛巴團隊的一位主播“時大漂亮”，在直播間向網(wǎng)友推薦了一款燕窩產(chǎn)品。

結果一周后，買過的人卻質疑這款燕窩就是糖水。

究竟是不是糖水？

辛巴回應這款產(chǎn)品除含有糖分外，也含有燕窩成分唾液酸。

但此后職業(yè)打假人王海下場把事情推向了高潮。

他發(fā)布了中國廣州分析測試中心的檢測報告，作為燕窩主要成分標準之一的唾液酸只有萬分之一點四。

直指辛巴團隊售賣的燕窩成本不超過1塊錢。

隨后辛巴自己在把燕窩送檢拿到報告后，也終于承認了燕窩成分不足每碗兩克。

他們在直播過程中確實存在夸大宣傳。

隨后他宣布一賠三，拿出6198萬賠付消費者。

巨款是巨款。

但相比辛巴的收入，這點代價微不足道。

作為頭部帶貨明星，辛巴2020年某次單場直播總銷售額就高達12.5億。

2019年他的婚禮更是砸下7000萬。

請來包括成龍、張柏芝、鄧紫棋、光良、迪克牛仔、周傳雄在內的明星開了個演唱會。

辛巴直播帶貨的巨大成功背后，是無數(shù)粉絲投下的信任票。

因為他們認為在這里能花最少的錢，買到最值的東西。

結果一碗燕窩卻讓眾人敗興而歸。

動畫片《獅子王》里也有一個辛巴，他有句歌詞：

“哈庫吶瑪塔塔，就是轉瞬即逝的瘋狂”。

沒有信譽，或許網(wǎng)紅經(jīng)濟也將是一場即逝的瘋狂。

04、臺灣明星，她有一個小秘密

就不告訴你

2013年，臺灣女星張庭和老公林瑞陽一起創(chuàng)辦了化妝品牌“TST”。

全稱“TIN’SECRET”，翻譯過來就是“庭的秘密”。

財富的秘密。

張庭充分利用了明星效應。

她為自己代言，不但和老公在臺上又唱又跳。

還亮出了所謂的明星合伙人，堅定微商代理們對她的信心。

據(jù)傳，當年巔峰時期全網(wǎng)曾有118萬人在她旗下帶貨。

隨便一場微商聚會就是千人規(guī)模。

更是包下超豪華游輪，來了一場微商海上party。

夫妻兩人也因此賺得盆滿缽滿。

在寸土金的黃浦江畔，買下了1200平的豪宅。

無聊時一個人在家都可以逛上一整天。

但光鮮的背后，還有不堪的秘密。

早在2016年全網(wǎng)便有很多消費者控訴用了張庭的產(chǎn)品，皮膚反而出現(xiàn)問題。

找到客服，回復卻說是在排毒。

TST產(chǎn)品多年來一直主打“活酵母”。

不過國家化妝品法規(guī)明文規(guī)定：化妝品里是不允許添加活菌的。

拋開產(chǎn)品，張庭曾經(jīng)向微商許諾的財富憧憬，在不少人那里也成了一場噩夢。

“零投資”、“零囤貨”，聽上去很誘人。

再加上明星效應，于是很多帶娃在家的寶媽或是有閑時間的都市女白領，一擁而上。

結果很多不但沒有躺賺，而且家里積壓的TST囤貨還讓人欲哭無淚。

有的為了沖業(yè)績，甚至主動在二手平臺打折出售。

TST微商高級群

再往后的故事大家都知道。

張庭與林瑞陽的公司因涉嫌傳銷被查。

那些被美容神話和微商致富愿景吸引而來的人，最后都成了財富墊腳石。

不得不說，這些案例個個膽大包天。

源頭有三：

一是責任底線太低，德不配位。

二是不少人違規(guī)代價太低，往往一句道歉了事。

三是財富蠱惑，不擇手段。

當然，明星代言屬于市場經(jīng)濟的自然產(chǎn)物，我們不能一棍打死。

一方面呼吁加強監(jiān)管。

另一方面作為消費者或者投資者，購買產(chǎn)品時理性消費。

投資加盟時，也要多多考察，算好經(jīng)濟賬。

最好不要迷信盲從明星，

否則受傷害的還是自己。

文/紅豬看電影編輯部：范西里

（圖片來自網(wǎng)絡侵權刪除）

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