近日，Instagram正在測(cè)試改變快拍Stories顯示的界面——其主查看窗口最多顯示三個(gè)Stories。超出三個(gè)的其他Stories將隱藏在底部導(dǎo)航欄下方的“全部顯示”小按鈕后面。
圖片來(lái)源：later
這會(huì)帶來(lái)什么影響？
通過(guò)限制主視圖中顯示的Stories的數(shù)量，用戶(hù)想要看到第4、第5個(gè)Stories需要增加一個(gè)點(diǎn)擊按鈕的動(dòng)作，這會(huì)大大降低用戶(hù)查看其他Stories的可能性。
因此，對(duì)于品牌和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，Stories也將從“隨時(shí)隨地分享真實(shí)”晉升為“精心策劃的內(nèi)容”。
如何適應(yīng)這種變化？
品牌需要將創(chuàng)作和制作能力集中在這3個(gè)Stories視頻中，以迎接更集中和更突出的展示。在這里我們提供了3個(gè)直接提升Stories效果的方法：
1.提高對(duì)Stories數(shù)據(jù)的敏感性：用戶(hù)基本只看你主頁(yè)的3個(gè)Stories，那么這3個(gè)Stories的數(shù)據(jù)表現(xiàn)就變得更為重要。
如今的Instagram Stories時(shí)長(zhǎng)開(kāi)放至60秒，那么多少秒的完播率最高？
用戶(hù)對(duì)Stories的注意力更集中，那么進(jìn)入和推出次數(shù)表現(xiàn)如何？
品牌對(duì)Stories的內(nèi)容更加精心策劃了之后，回復(fù)互動(dòng)有沒(méi)有提升？
這些問(wèn)題，在全球社交媒體數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)——OneSight營(yíng)銷(xiāo)云的Instagram“快拍分析”（Stories分析）功能中都能得到解答。
用戶(hù)在OneSight營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)授權(quán)自己的Instagram賬號(hào)之后，就可以在左側(cè)功能欄的“監(jiān)控”→“社交號(hào)監(jiān)控”界面查看自己的Instagram賬號(hào)詳情，并且在賬號(hào)詳情中查看“快拍分析”結(jié)果。其中的數(shù)據(jù)維度包括：快拍數(shù)、曝光次數(shù)、覆蓋人數(shù)、單條覆蓋完播率、回復(fù)次數(shù)、退出次數(shù)、輕觸前進(jìn)/返回次數(shù)。
更清晰的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，能夠幫助品牌以更精準(zhǔn)的策略應(yīng)對(duì)改版后的Instagram Stories功能，是提升營(yíng)銷(xiāo)效果的大前提。
2.集中強(qiáng)調(diào)品牌認(rèn)知：由于在線Stories展示的條數(shù)減少，品牌應(yīng)該在Stories更注重強(qiáng)調(diào)品牌需要用戶(hù)建立的品牌認(rèn)知。
最好的方法就是將用戶(hù)已經(jīng)產(chǎn)生的“正確認(rèn)知”再度傳播。
Stories本來(lái)的定位就是即時(shí)分享真實(shí)的生活和體驗(yàn)，雖然經(jīng)歷過(guò)多次的革新，但用戶(hù)在瀏覽Stories對(duì)真實(shí)性的訴求不會(huì)改變。
因此品牌可以在Stories中分享用戶(hù)反應(yīng)、訪談或者安利等內(nèi)容，來(lái)進(jìn)一步集中地展示品牌想要傳遞的認(rèn)知和理念。比如面對(duì)健身人群的蛋白能量棒品牌Ritebite，就在Stories中展示了食用產(chǎn)品后訓(xùn)練完美的身材，以極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊告訴用戶(hù)自己品牌的功效和優(yōu)勢(shì)。
3.引導(dǎo)“向上滑動(dòng)”促進(jìn)銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化：Stories內(nèi)嵌的“上滑跳轉(zhuǎn)”功能是以銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的品牌最?lèi)?ài)的功能。
因此你的品牌可以運(yùn)用有限的Stories來(lái)為用戶(hù)涉及一些引導(dǎo)他們“向上滑動(dòng)”動(dòng)作的內(nèi)容。
比如KOL投放平臺(tái)TopSocial就在自己的Stories中用醒目的文字，提醒那些擁有超過(guò)1000個(gè)粉絲的KOL都來(lái)注冊(cè)TopSocial平臺(tái)。通過(guò)Stories的上滑功能，就可以很方便地提升網(wǎng)站的注冊(cè)量。
結(jié)語(yǔ)：
Instagram對(duì)Stories的更改，與年初其提到的“簡(jiǎn)化的體驗(yàn)”相關(guān)。只展示3個(gè)Stories之后，該功能的呈現(xiàn)方式，與能在Feed流中顯示的輪播帖子就變得十分相像。
因此我們可以合理地預(yù)測(cè)，Instagram簡(jiǎn)化Stories的下一步，很可能是將Stories整合進(jìn)Feed流中，讓用戶(hù)可以更自然、無(wú)縫地瀏覽Instagram的各種不同類(lèi)型內(nèi)容。這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)提升曝光的好機(jī)會(huì)。
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