中國(guó)服裝品牌如何持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容？除了苦練內(nèi)功外，還需要眼觀六路，耳聽八方，尋找更加多元豐富的“共創(chuàng)”資源和合作形式。

2022春夏，利郎攜手《中國(guó)國(guó)家地理》雜志、代言人韓寒、以及大眾攝影師，一起帶來(lái)“用好看的樣子 看中國(guó)”主題聯(lián)名活動(dòng)及系列產(chǎn)品。利郎與《中國(guó)國(guó)家地理》聯(lián)合發(fā)起“中國(guó)風(fēng)光”原創(chuàng)征集大賽，邀請(qǐng)各地的攝影師們用鏡頭記錄祖國(guó)的大好河山，作為“利郎共創(chuàng)計(jì)劃”的靈感源泉，融入2022利郎“中國(guó)國(guó)家地理系列”特別設(shè)計(jì)款服裝產(chǎn)品，并由利郎品牌代言人韓寒出境演繹TVC廣告大片。

這場(chǎng)多方協(xié)作的聯(lián)名活動(dòng)，超越了“1+1”的傳統(tǒng)模式，從IP選擇、設(shè)計(jì)共創(chuàng)到產(chǎn)品落地、營(yíng)銷推廣，每個(gè)環(huán)節(jié)都讓人眼前一亮，促生了高原創(chuàng)度、高參與度的個(gè)性化品牌內(nèi)容?！?span style="background-color: #FFCC00; --tt-darkmode-bgcolor: #F7C600;">華麗志》特別走到幕后展開調(diào)研，本文將通過(guò)以下四個(gè)維度全面解析利郎此次主題聯(lián)名活動(dòng)的一手經(jīng)驗(yàn)，希望可以啟發(fā)更多中國(guó)品牌深化對(duì)外合作、共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：

• 從理念與產(chǎn)品反推，找到合適的IP
• 邀請(qǐng)大眾參與，共創(chuàng)內(nèi)容
• 提煉設(shè)計(jì)元素，轉(zhuǎn)譯為服裝作品
• 借助好的表達(dá)者，升華主題

從理念與產(chǎn)品反推，找到合適的IP

韓寒合作視頻的策劃方——?jiǎng)?chuàng)意服務(wù)商MATCH·馬馬也說(shuō)：“選擇一個(gè)合適的IP合作，其實(shí)是一件很難的事情，首要條件是兩個(gè)品牌理念契合，其次是產(chǎn)品開發(fā)能真正落地，只有做到兩條腿走路，聯(lián)名合作才算真正開啟?！?/p>

這解釋了利郎尋找聯(lián)名對(duì)象的思路，拋開“流量”、“話題”這些表層因素，從底層的品牌理念以及最終的產(chǎn)品落地向上“反推”?！吨袊?guó)國(guó)家地理》是一本歷史悠久的雜志，創(chuàng)刊于1950年，以地理為主線深度融合科學(xué)素養(yǎng)與人文關(guān)懷，是傳達(dá)中國(guó)自然和人文之美的權(quán)威媒體兼成熟IP。

從利郎的角度來(lái)看，“如何保持和延續(xù)利郎男裝本身的品牌印記，是我們最先考慮的”。2020年品牌提出了“新商務(wù)男裝”的理念，利郎意識(shí)到中國(guó)的新商務(wù)人士是注重衣品的，是視野開闊的，更是具有文化自信的。于是《中國(guó)國(guó)家地理》很自然地在2022春夏產(chǎn)品開發(fā)的概念策劃階段就走入了利郎的視野，雙方理念交匯于一條主線：“鎖定以中國(guó)人文地理之美，傳達(dá)來(lái)自祖國(guó)大好河山的豐富聲音，詮釋品牌‘新商務(wù)’內(nèi)涵，塑造舒適有型，簡(jiǎn)約人生的著裝感受?！?/p>

回顧利郎以往的聯(lián)名對(duì)象——《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》……同樣聚焦于中國(guó)文化型IP，或回溯盛唐奇景，或復(fù)刻經(jīng)典版面，始終抓住了中國(guó)人的文化自信，始終與其新商務(wù)男裝理念一脈相承。

邀請(qǐng)大眾參與，共創(chuàng)內(nèi)容

“隨著中國(guó)文化日漸強(qiáng)勢(shì)融入世界文化，我們渴望和消費(fèi)者共同持續(xù)且深度地挖掘中國(guó)元素?！崩陕?lián)合《中國(guó)國(guó)家地理》發(fā)起“中國(guó)風(fēng)光”原創(chuàng)征集大賽，面向所有中國(guó)原創(chuàng)攝影師征集鏡頭下祖國(guó)的壯美山河、城市人文和“縱橫兩萬(wàn)里，上下五千年”的靈感設(shè)計(jì)。

活動(dòng)總共收到超1000份攝影作品和設(shè)計(jì)作品報(bào)名，品牌篩選出了能與其“新商務(wù)美學(xué)”設(shè)計(jì)理念相融合的攝影作品，加入“利郎共創(chuàng)計(jì)劃”，成為2022利郎“中國(guó)國(guó)家地理系列”特別設(shè)計(jì)款的靈感元素。

利郎在這場(chǎng)共創(chuàng)活動(dòng)的企劃思路中寫道：“我們的祖國(guó)，地大物博，風(fēng)光秀美孕育了瑰麗的傳統(tǒng)文化，國(guó)色山河造就中國(guó)人的審美與文化品位，借此延伸并拓展對(duì)祖國(guó)自然風(fēng)光的崇敬向往和對(duì)民族文化的深刻理解。”用千千萬(wàn)萬(wàn)中國(guó)原創(chuàng)攝影師的鏡頭看中國(guó)，這場(chǎng)全民參與的設(shè)計(jì)真正植根于中華大地的文化土壤，植根于每一個(gè)人。

利郎還將百位優(yōu)秀攝影師的入圍作品混剪成一支90秒的短片，同時(shí)上線微博、微信視頻號(hào)、B站等平臺(tái)，邀廣大觀眾一起“觀廣袤世界，賞中國(guó)山河”。

在疫情反復(fù)、出行受阻的境況之下，這起共創(chuàng)活動(dòng)尤其充滿力量。無(wú)數(shù)渴望自由的心靈通過(guò)一場(chǎng)品牌活動(dòng)同頻共振，在遠(yuǎn)程互動(dòng)中擁抱大自然給予的心靈慰藉。

提煉設(shè)計(jì)元素，轉(zhuǎn)譯為服裝作品

以中國(guó)地理為設(shè)計(jì)靈感，以服裝為表達(dá)載體，把山川湖海的地理線，織入服裝的一針一線。利郎的設(shè)計(jì)師們通過(guò)藝術(shù)再造，將大眾攝影鏡頭下的美景轉(zhuǎn)化為了利郎2022春夏系列作品。

利郎設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)闡述道：“設(shè)計(jì)師對(duì)于地理的第一印象就是線條，連綿起伏的山用線條形容，滔滔流淌的河流也是用線條形容。”具體來(lái)說(shuō)，這一系列用線描結(jié)合鳥瞰水域色塊、漸變等抽象藝術(shù)變現(xiàn)手法展開演繹，還原了可可西里與羅布泊的秘境色彩，描畫了中華民族母親河長(zhǎng)江的奔流姿態(tài)。

設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)說(shuō)：“以往利郎的設(shè)計(jì)主題，大多會(huì)做中國(guó)的某一個(gè)地方，一種文化，主題里面很少用一個(gè)關(guān)鍵詞形容中國(guó)美的，而中國(guó)國(guó)家地理包含了中國(guó)的無(wú)限美，讓我們充滿了向往和設(shè)計(jì)欲望?！?面對(duì)《中國(guó)國(guó)家地理》囊括的中國(guó)之無(wú)限美，利郎試圖用一種抽象而概括的手法去提煉它，這延續(xù)了品牌一貫的理念——“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”。

在版型設(shè)計(jì)和面料選擇上，設(shè)計(jì)師希望突出“地理”的概念，希望穿著者能“放逐原野”，因此結(jié)合了戶外時(shí)尚風(fēng)格和適合夏季的輕盈透氣型面料。工藝細(xì)節(jié)上也隱藏著“對(duì)于山川線條和服裝之間的思考”，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)解釋：“男裝中最需要追求的細(xì)節(jié)，小的可以是每條車線在服裝上毫厘差異，大的則是人在穿著后的舒適感?！?/p>

雖然疫情阻礙了出行計(jì)劃，但2022利郎“中國(guó)國(guó)家地理系列”特別設(shè)計(jì)款將大自然的藝術(shù)與服裝相結(jié)合，讓衣服擁有了自然的靈魂。該合作系列已登陸利郎全國(guó)門店限量發(fā)售。

借助好的表達(dá)者，升華主題

《中國(guó)國(guó)家地理×利郎×韓寒 | 用好看的樣子看中國(guó)》TVC視頻全新上線，將此次多方聯(lián)名活動(dòng)推向了高潮。這是韓寒在2020年成為利郎的代言人之后，第三次出鏡拍攝利郎的品牌廣告。

影片執(zhí)行籌備正值疫情爆發(fā)前夕，可選的拍攝點(diǎn)有所局限，利郎和馬馬也希望呈現(xiàn)出不同的地貌和豐富的可看性，幾番斟酌之后選定在浙江安吉。這里有著名的露營(yíng)基地、被網(wǎng)友稱為“中國(guó)小瑞士”的“小杭坑”，有著名影片《臥虎藏龍》的取景地。

視頻畫面中，韓寒將生活場(chǎng)景搬到了山水竹林之間，在閱讀和工作的間隙里，迎接晨曦、傾聽鳥鳴、與湖泊對(duì)話……大自然成為品牌的另類秀場(chǎng)，也成為利郎新商務(wù)男裝的穿著場(chǎng)景。旁白中，韓寒以“身處好看的自然，如何成就好看的樣子？”發(fā)問(wèn)引人入勝，并以“目光堅(jiān)毅的樣子”“簡(jiǎn)約舒適的樣子”“立足于腳下的樣子”自問(wèn)自答，道出他對(duì)“好看”的理解?！昂每吹臉幼印币徽Z(yǔ)雙關(guān)，既是好看的衣服，也是好看的態(tài)度。

馬馬也說(shuō)：“品牌代言人韓寒對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的表達(dá)者，身為作家、導(dǎo)演的他，造就了他常常會(huì)用不同狀態(tài)和視角看待身邊發(fā)生的事和景。”

利郎和《中國(guó)國(guó)家地理》借韓寒之口升華了此次聯(lián)名的主題概念：不管對(duì)于中國(guó)國(guó)家地理，還是對(duì)于利郎新商務(wù)，重要的不是現(xiàn)象，而是觀念；重要的不是走出去，而是以更好的狀態(tài)走回來(lái)；重要的不單是去看世界，而是從內(nèi)心更新看待世界的方式。

疫情可能暫時(shí)讓我們停下了腳步，但中國(guó)那些美好的風(fēng)景還在等著我們?nèi)ヌ剿?。利郎與《中國(guó)國(guó)家地理》以一場(chǎng)富有誠(chéng)意的多方聯(lián)名活動(dòng)，鼓勵(lì)大家以一個(gè)更好的狀態(tài)，“用好看的樣子 看中國(guó)”。

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