泳衣有男性泳衣和女性泳衣之分，一般是指去游泳或者海邊、沙灘的時(shí)候穿在身上的衣服，多采用遇水不松垂、不鼓脹的紡織品制成。泳衣是外穿的,因此在設(shè)計(jì)上比較注重視覺(jué)效果,材質(zhì)相對(duì)厚實(shí),外觀時(shí)尚,并且款式繁多,花紋也多種多樣。泳衣一般分為兩件式，一件式，筒式以及三件套式。
一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
1、消費(fèi)者對(duì)泳衣需求不斷增長(zhǎng)
近年來(lái)隨著群眾健康意識(shí)的提升，對(duì)于全民健身的需求也更加多元。而游泳是一種強(qiáng)身健體、增強(qiáng)自身免疫力的一種很好的運(yùn)動(dòng)方式。不僅可以避暑，也能增強(qiáng)人體肌肉力量跟肌肉協(xié)調(diào)能力、柔韌性，更能促進(jìn)良好生活習(xí)慣的養(yǎng)成。因此越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇游泳作為日常健身的方式。與此同時(shí)，國(guó)家也逐漸加大力度支持水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目越來(lái)越受到消費(fèi)者的追捧。
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)泳衣市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，隨著游泳人數(shù)的不斷增多，包括泳衣在內(nèi)的游泳用品的需求也在不斷增加，使得市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)展，從而也推動(dòng)泳衣市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。雖然在2020年受疫情影響，泳裝市場(chǎng)表現(xiàn)有所低迷。但隨著人們生活逐漸恢復(fù)，消費(fèi)者對(duì)泳裝的需求顯著增長(zhǎng)，該行業(yè)規(guī)模在2026年前有望以6.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)游泳用品市場(chǎng)規(guī)模為310.9億元，同比增長(zhǎng)7%；估計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模在**億元左右。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)游泳用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到400億元人民幣左右。
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理
尤其是在夏季，游泳是最受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)方式，從而也成為了泳衣需求旺季。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，2021年7月19-25日，京東全平臺(tái)游泳用品成交額同比增長(zhǎng)105%；游泳防水包成交額同比增長(zhǎng)155%；兒童泳衣成交額同比增長(zhǎng)150%；比基尼成交額同比增長(zhǎng)280%；游泳圈成交額同比增長(zhǎng)215%；女式泳衣成交額同比增長(zhǎng)130%；男士泳衣成交額同比增長(zhǎng)75%；泳鏡成交額同比增長(zhǎng)70%。
2、企業(yè)規(guī)模不大，產(chǎn)業(yè)集中度比較低
受市場(chǎng)發(fā)展向好，近年來(lái)也有不少資本相繼進(jìn)入該賽道。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有超過(guò)2萬(wàn)家企業(yè)名稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)范圍、品牌名稱(chēng)包含“泳裝、泳衣”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的泳裝相關(guān)企業(yè)，注冊(cè)資本在100萬(wàn)以內(nèi)的泳裝相關(guān)企業(yè)占比近7成。
雖然市場(chǎng)上企業(yè)較多，但目前我國(guó)泳裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度比較低，大多數(shù)的泳裝生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模都不大。大型企業(yè)只占有1%-5%市場(chǎng)份額，就像浩沙這樣的龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率也僅為個(gè)位數(shù)。而約有90%以上的市場(chǎng)份額被中小企業(yè)所占據(jù)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理
3、主要有三大泳裝基地
從地區(qū)分布來(lái)看，目前我國(guó)泳衣企業(yè)大多聚集在福建晉江、浙江義烏和遼寧興城三大泳裝基地。其中晉江起步較早，產(chǎn)品品質(zhì)好，外銷(xiāo)較廣，代表品牌有浩沙、洲克、天姿、羅日雅、保日達(dá)等；浙江義烏主要以低價(jià)批發(fā)為主，以萬(wàn)方、七彩虹、小金魚(yú)等品牌為代表；而遼寧興城占全國(guó)泳裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額的40%，占全球市場(chǎng)的20%，是國(guó)內(nèi)最大的泳裝生產(chǎn)基地，目前遠(yuǎn)銷(xiāo)意大利、法國(guó)、俄羅斯、迪拜、德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、非洲、東南亞等多個(gè)國(guó)家。
三大泳裝基地各有特色 | |
基地 | 特色 |
福建晉江 | 起步較早，產(chǎn)品品質(zhì)好，外銷(xiāo)較廣，泳裝價(jià)位處于中高端，代表品牌有浩沙、洲克、天姿、羅日雅、保日達(dá)等 |
浙江義烏 | 以低價(jià)批發(fā)為主，以萬(wàn)方、七彩虹、小金魚(yú)等品牌為代表 |
遼寧興城 | 以出口為主要銷(xiāo)售方式，蝶姿、凱迪龍、金雪兒等是其代表品牌。全球 70%泳裝產(chǎn)自中國(guó)，而興城泳裝占據(jù)四成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。目前興城泳裝產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)意大利、法國(guó)、俄羅斯、迪拜、德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、非洲、東南亞等多個(gè)國(guó)家。 2020年興城的泳裝產(chǎn)值也突破了100億元。 |
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二、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素
1、大眾游泳時(shí)代來(lái)臨，人群不斷擴(kuò)大，形成超1億泳客的消費(fèi)市場(chǎng)
游泳是一種強(qiáng)身健體、增強(qiáng)自身免疫力的一種很好的運(yùn)動(dòng)方式。不僅可以避暑，也能增強(qiáng)人體肌肉力量跟肌肉協(xié)調(diào)能力、柔韌性，更能促進(jìn)良好生活習(xí)慣的養(yǎng)成。因此越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇游泳作為日常健身的方式。大眾游泳時(shí)代也逐漸來(lái)臨。根據(jù)中國(guó)人口結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)及《我國(guó)群眾游泳活動(dòng)的現(xiàn)狀分析》中的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)常參加大眾游泳的人口群體超過(guò)1億人，且以青少年和壯年為主。
2、用戶群體龐大，覆蓋各年齡段
雖然近幾年人口增速有所放緩，但整體總量依然在不斷擴(kuò)大。依舊是世界上人口數(shù)量最多的國(guó)家，也是世界上唯一一個(gè)人口超過(guò)14億的國(guó)家。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年末我國(guó)全國(guó)人口（包括31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口，不包括居住在31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的港澳臺(tái)居民和外籍人員）為141260萬(wàn)人，比上年末增加48萬(wàn)人。
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，觀研天下整理
而游泳是一項(xiàng)重要的體育運(yùn)動(dòng)，其用戶群體可以覆蓋全年齡段。例如成人入門(mén)者及初學(xué)者也非常適合此產(chǎn)品，有助學(xué)習(xí)游泳，增加游泳樂(lè)趣；老人群體也有相當(dāng)多的游泳愛(ài)好者，因老年人體力等原因， 借助智能動(dòng)力浮板更安全、更 省力、更有趣。
用戶群體龐大，覆蓋各年齡段 | |
基地 | 特色 |
5-16歲孩童 | 我國(guó)14歲以下兒童有4億人，國(guó)家中考改革：游泳項(xiàng)目作為第一類(lèi)考核項(xiàng)目，將極大帶動(dòng)兒童水上娛樂(lè)市場(chǎng)， 是項(xiàng)目的主力市場(chǎng)。 |
成人初學(xué)者 | 成人入門(mén)者及初學(xué)者也非常適合此產(chǎn)品，有助學(xué)習(xí)游泳，增加游泳樂(lè)趣。 |
老年人群體 | 老人群體也有相當(dāng)多的游泳愛(ài)好者，因老年人體力等原因， 借助智能動(dòng)力浮板更安全、更 省力、更有趣。 |
資料來(lái)源：觀研天下整理
其中5-16歲孩童是目前主力市場(chǎng)。根據(jù)2018年4月底國(guó)家中考改革：體育課成為第四大主科，并將游泳項(xiàng)目作為第一類(lèi)考核項(xiàng)目。全國(guó)人大代表?xiàng)畹虑墼凇皟蓵?huì)”上表示，“限制游泳不是預(yù)防溺水事故的有效措施，學(xué)會(huì)游泳才是預(yù)防學(xué)生溺水的有效手段。要讓學(xué)會(huì)游泳成為一種基本生活技能?！辈⒔ㄗh，要把“游泳教育”作為中小學(xué)校的創(chuàng)新教育來(lái)抓，將游泳技能納入全國(guó)中小學(xué)義務(wù)教育必修課由此。
對(duì)此，為了普及推廣游泳，有條件的學(xué)校開(kāi)設(shè)了游泳場(chǎng)地，條件不允許的學(xué)校與第三方機(jī)構(gòu)合作，讓游泳進(jìn)校園，進(jìn)課堂。近兩年來(lái)，學(xué)生學(xué)游泳的人數(shù)大幅增加，如2020年體育游泳中考報(bào)名人數(shù)不足80人，但到2021年，人數(shù)已達(dá)1350多人。通過(guò)去年首年游泳考試，優(yōu)良率高達(dá)90%以上，這也表明了游泳逐漸被學(xué)生和家長(zhǎng)接受。因此，作為游泳的必備裝備之一，泳衣也得到了較快的發(fā)展。
3、穩(wěn)定的增長(zhǎng)新生兒，奠定了兒童市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)的客戶需求
我國(guó)是全球人口第一大國(guó)，同時(shí)也是人口生育大國(guó)。雖然近幾年來(lái)，我國(guó)出生人口不斷下降。但總體來(lái)看每年新生兒數(shù)量達(dá)1000萬(wàn)人以上。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)出生人口1062萬(wàn)人,人口出生率為7.52‰。
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，觀研天下整理（WW）
根據(jù)普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)0-14歲少兒人口數(shù)量達(dá)到了25338萬(wàn)人，比2010年增加了3092萬(wàn)人，占比上升了1.35個(gè)百分點(diǎn)。而目前我國(guó)0-14歲少兒人均年游樂(lè)消費(fèi)僅200元到300元，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年游樂(lè)消費(fèi)130美元和全世界兒童人均年游樂(lè)消費(fèi)340美元的水平。另外兒童消費(fèi)基本屬于剛性需求，家長(zhǎng)們也更愿意在養(yǎng)育子女上消費(fèi)，這為市場(chǎng)提供了持久動(dòng)力。
目前我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億元，其中兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模突破4600億元，占家庭總支出的33%左右。全國(guó)0~12歲的孩子每月消費(fèi)總額約40億元，中國(guó)85%的家庭花在孩子身上的錢(qián)占家庭總支出的30%，用于“娛樂(lè)”方面的支出占比為8.1%。由此可見(jiàn)，我國(guó)兒童人均年游樂(lè)消費(fèi)仍有較大的提升空間，從而也將帶動(dòng)泳衣需求的增加。
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