近日，奧康國(guó)際披露2021年度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，奧康國(guó)際實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.59億元，同比增加8.06%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約3405萬元，同比增加21.87%;基本每股收益0.089元，同比增加21.92%。
奧康國(guó)際主要從事皮鞋及皮具產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、零售及分銷業(yè)務(wù)，產(chǎn)品種類主要有商務(wù)正裝鞋、商務(wù)休閑鞋等鞋類產(chǎn)品以及皮具配套產(chǎn)品。公司實(shí)施以“奧康”品牌為主，“康龍”、“斯凱奇”及“彪馬”等品牌為輔的多品牌運(yùn)營(yíng)模式，產(chǎn)品主要銷售區(qū)域?yàn)槿珖?guó)一二三線城市購(gòu)物中心、商場(chǎng)、專賣店等。
從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，男鞋是奧康國(guó)際營(yíng)業(yè)收入的主要來源，奧康品牌已成為男鞋細(xì)分品類的代表品牌之一。年報(bào)顯示，男鞋2021年?duì)I業(yè)收入為17.3億元，營(yíng)收占比為59.3%，毛利率為41.5%。
與此同時(shí)，過去一年間中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走向，也在奧康的這份年報(bào)中留下了深深的印跡。
在對(duì)于公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況進(jìn)行說明時(shí)，奧康方面表示：報(bào)告期內(nèi)，公司優(yōu)勢(shì)區(qū)域銷售均有所增長(zhǎng)，得力于去年間全國(guó)新冠疫情得到有效控制；出口收入比去年同期下降 23.98%，主要系國(guó)外疫情較為嚴(yán)重，部分客戶訂單減少所致。
奧康2021年主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
2021年，新冠疫情依舊對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響，但人們對(duì)于美好生活的向往始終不曾停止，對(duì)于休閑時(shí)尚的消費(fèi)品需求也始終存在，這使得奧康國(guó)際最終獲得了凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.87%的成績(jī)。與此同時(shí)，新冠疫情對(duì)于國(guó)際間貿(mào)易的影響也依然如陰云密布，出口的的持續(xù)不景氣，是不少中國(guó)消費(fèi)品牌這兩年的常態(tài)。
除此之外，奧康的這份年報(bào)中，電商發(fā)展與大數(shù)據(jù)等的作用不容小覷。2021年，奧康線上銷售營(yíng)業(yè)收入較之前一年增長(zhǎng)了2351.90萬元。相較于銷售額，奧康對(duì)于線上渠道的另一重要定位是觸達(dá)消費(fèi)者的重要抓手，其中，天貓主營(yíng)旗艦店就作為其承接品牌戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵觸點(diǎn)，在線上傳播“更舒適”的用戶心智上發(fā)揮著不可忽視的作用。
2021年奧康線上、線下銷售渠道的盈利情況
奧康國(guó)際的這份年報(bào)，也體現(xiàn)了“中國(guó)鞋王”全面煥新后的新貌與戰(zhàn)績(jī)。這個(gè)在皮鞋賽道上領(lǐng)跑 34 年的國(guó)貨品牌，已贏得超 1 億人次的選擇。而過去一年間，面對(duì)疫情后消費(fèi)時(shí)代的變遷，“中國(guó)鞋王”再一次選擇了主動(dòng)出擊，直面變化，順應(yīng)新消費(fèi)、新零售的發(fā)展，執(zhí)行“更舒適”戰(zhàn)略。
在奧康過去一年的發(fā)展脈絡(luò)中，我們看到，傳統(tǒng)消費(fèi)品牌向新消費(fèi)人群的延伸成為企業(yè)發(fā)展的新路，過去的線下門店更多承擔(dān)購(gòu)買的“窗口”功能，而現(xiàn)在，奧康把線下門店視作品牌與消費(fèi)者的連接點(diǎn)，圍繞這一連接點(diǎn)營(yíng)造舒適專家氛圍，打造沉浸式的男士購(gòu)物體驗(yàn)空間，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的加速升級(jí)和消費(fèi)圈層的年輕化，以“更舒適”的元素及特性呈現(xiàn)被消費(fèi)者重新認(rèn)知。
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