火炎焱燚，暖衣升溫，
愛慕先生“燚時(shí)代”已然開啟。
冬日是拿捏氛圍感的好時(shí)節(jié)，無論是迎來送往輾轉(zhuǎn)于商務(wù)職場，還是徜徉漫步在山間田野，亦或是享受美好愜意的居家生活，一身保暖輕柔，溫潤又透氣的暖衣，能夠更好地幫助商務(wù)精英男士在多元場景中持續(xù)保持高級(jí)的松弛感。
近年來，中國暖衣市場群雄逐鹿，競爭格局加劇演變，怎樣通過差異化滿足圈層用戶的多元化需求，成為相關(guān)品牌乃至整個(gè)行業(yè)的新共識(shí)及新思考。
品類煥新升級(jí)
重新定義暖衣
愛慕先生作為愛慕集團(tuán)旗下高端男士內(nèi)衣品牌，一直以來以品質(zhì)、品位為品牌調(diào)性，秉承經(jīng)典、時(shí)尚、創(chuàng)意、科技的設(shè)計(jì)風(fēng)格，詮釋精英男士獨(dú)具品位的生活方式，致力于為精英男士提供舒適、時(shí)尚、高品質(zhì)的內(nèi)衣服飾。
和光同塵，與時(shí)舒卷。2022年，為夯實(shí)品牌高端內(nèi)衣地位，愛慕先生聚焦男士全天候、多場景的穿著體驗(yàn)，打造“燚暖衣”系列作為品牌高端暖衣系列，力圖為更多精英男士提供集商務(wù)、差旅、休閑等場景穿搭于一體的“貼身BUFF”，重新定義暖衣，開啟暖衣“燚世代”。
為完美詮釋“燚暖衣”系列的深厚產(chǎn)品力，愛慕先生以獨(dú)特的表現(xiàn)方式發(fā)布創(chuàng)意TVC，從精英商務(wù)人士的角色定位出發(fā)，圍繞一場“燚暖衣”產(chǎn)品內(nèi)部測試會(huì)議，捕捉四位目標(biāo)人群所在的多元場景氛圍，以不變的“燚暖衣”應(yīng)萬變，精準(zhǔn)地建立起情感共鳴，增強(qiáng)代入感，共同探索一件暖衣需要面對的“城市氣候”的議題，將愛慕先生對于暖衣品類煥新升級(jí)的理念及定位躍然呈現(xiàn)于人們眼前。
流暢的起承轉(zhuǎn)合和鏗鏘頓挫的節(jié)奏是TVC動(dòng)情的奧秘，在開門見山地提出問題后，言詞簡潔的精妙回答將目標(biāo)人群“城市氣候”構(gòu)成的“戶外”“出行”“居家”“辦公室”四大工作和生活場景，自然而然地浸潤人心。通過不同身份的賦予及不同場景的轉(zhuǎn)換，生動(dòng)地闡釋一件暖衣對于精英商務(wù)男士來說，在物理層面和精神層面的多維度需求，進(jìn)而加持產(chǎn)品“溫暖”“輕柔”“溫潤”“透氣”的四大核心價(jià)值點(diǎn)。
解鎖多元場景
TVC精彩演繹
致廣大而盡精微，愛慕先生從細(xì)節(jié)處著手，于關(guān)鍵處發(fā)力。在運(yùn)用產(chǎn)品四大核心價(jià)值點(diǎn)展示“燚暖衣”系列的強(qiáng)勁實(shí)力中，TVC還采用了頗為輕松及趣味的敘述語言，助力精英商務(wù)男士面面俱到地體味更高品質(zhì)的穿著主張和價(jià)值認(rèn)同。
瞄準(zhǔn)逃離都市的戶外場景，為凸顯“燚暖衣”的“溫暖”，Camper意想不到地將羽絨馬甲披于汪星人身上，以此為據(jù)彰顯縱使雪霜侵綠鬢，身著加入羊絨纖維混紡定制暖感纖維的暖衣，又怎懼嚴(yán)寒的傲人底氣。
場景移至機(jī)艙內(nèi)，TVC毫不費(fèi)力地將“燚暖衣”的“輕柔”發(fā)揮的淋漓盡致，演繹出輕裝出行才能遠(yuǎn)行的絕佳狀態(tài)。在此刻，優(yōu)選更細(xì)的山羊絨面料織造的暖衣又成為“硬通貨”，身著暖衣的商務(wù)差旅人士好似云朵，被懸浮于空中，輕盈且靈動(dòng)。
當(dāng)卸下旅途的疲憊，回歸至家庭，妻子與孩子拋開面膜和加濕器，轉(zhuǎn)而貼向含氨基酸成分的羊絨暖衣來滋潤肌膚，伴隨著“燚暖衣”的“溫潤”體感，父親及丈夫的柔情和浪漫也變得觸手可及。
想要在辦公時(shí)久坐不悶？暖衣再一次為上班族增添了一抹詩意。隔著面料的類蜂窩結(jié)構(gòu)，入耳的風(fēng)聲，陣陣的鳥鳴，恰似述說著無盡的遠(yuǎn)方和遼闊的山川，傳遞著“燚暖衣”如同呼吸般的“透氣”體驗(yàn)。
點(diǎn)亮專屬ICON
掀起暖衣“燚世代”
或許是有了前面四大場景在細(xì)節(jié)上做出的對應(yīng)鋪墊，使得TVC最后的設(shè)計(jì)更是完美地呼應(yīng)“燚暖衣”這一高端暖衣系列的精髓。結(jié)尾處，愛慕先生把握了“燚”字的內(nèi)涵和形態(tài)結(jié)構(gòu)，將四大場景化為四個(gè)“火”字，最后合為“燚”字，拉滿的熱力值直接帶來無限的熱力沖擊。
“燚”字在《五音篇?！分械尼屃x為“以日切，音亦?；鹈??！?，是用來形容火燃燒的樣子，愛慕先生則將其稱為“暖的最高級(jí)別”。
得益于愛慕先生對暖衣品類升級(jí)的獨(dú)到見解，“燚”字不但在字形的拆解上與產(chǎn)品的四大核心價(jià)值點(diǎn)巧妙貼合，作為愛慕先生高端暖衣品類的專屬ICON，愛慕先生還將書法字體變形，通過國風(fēng)藝術(shù)為其賦能，筆鋒處的火焰苗設(shè)計(jì)，增加了ICON本身的辨識(shí)度。同時(shí)，它也強(qiáng)化了愛慕先生“燚暖衣”系列比“火”更火，比“暖”更暖的差異化沉淀，提升了愛慕先生的高端品牌價(jià)值主張。
毫無疑問，憑借品質(zhì)與內(nèi)涵的雙重加持，愛慕先生“燚暖衣”系列以其極具競爭力的產(chǎn)品優(yōu)勢和強(qiáng)有力的品牌韌性，不僅刷新了消費(fèi)者對高端暖衣的認(rèn)知，成為精英商務(wù)男士的品質(zhì)首選，其開啟的暖衣“燚世代”未來還將在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意等方面繼續(xù)深耕，引領(lǐng)暖衣賽道發(fā)展的風(fēng)向與趨勢，以先鋒者的姿態(tài)向世界展示中國品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
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