女裝，一向被視為服裝行業(yè)潛力無窮的增長點，是整個大服裝行業(yè)中消費最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的存在。
正好站在2022與2023交界處，知衣科技選擇用數(shù)據(jù)回眸女裝這一年表現(xiàn)最優(yōu)異的市場爆款，作為解碼未來趨勢的參考樣本。
本文要點
1. 連衣裙、休閑褲、羽絨服、毛針織衫與T恤是女裝銷售額占比最高的5個品類，五者占比之和超44.62%。
2. 消費者對200-500元價位段的天貓品牌連衣裙認(rèn)可度較高。
3. 2022年，消費者表現(xiàn)出更認(rèn)可主營羽絨服品牌的趨勢。
4. 女裝T恤爆款的品牌集中度較高，TOP5爆款分別被「優(yōu)衣庫」與「妖精的口袋」包攬。
本文屬于知衣科技“2022年終盤點系列“的天貓女裝篇，將以知衣科技記錄的2022.1.1-12.31天貓女裝市場銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。
根據(jù)女裝電商全年的銷售額走勢來看，國內(nèi)女裝市場的銷售額走勢自8月開始回溫，直至10月，也就是雙11預(yù)熱活動期間內(nèi)，因疫情被壓抑了一年的女裝消費需求集中爆發(fā)，同比超2021年16.29%。
結(jié)合女裝全年銷售額的品類分布，可知連衣裙、休閑褲、羽絨服、毛針織衫與T恤是占比最高的5個品類，總市場份額占比超44.62%。
【天貓女裝-連衣裙爆款TOP10】 解讀：
1.女裝-連衣裙品類的銷售額指數(shù)較低，是整個女裝TOP5品類中頭部與腰部差值最小，銷售額較為平均的代表。上榜的10大爆款中沒有出現(xiàn)絕對優(yōu)勢的連衣裙爆款代表。
2.「ITIB官方旗艦店」共有4款連衣裙上榜，按知衣銷售額指數(shù)分別排名在第1、2、6、8。值得注意的是，4款連衣裙均為聯(lián)名款。
3.從價格段來看，除了TOP1商品售價在1000元以上，其余連衣裙絕大多數(shù)位于200-500元區(qū)間內(nèi)，說明消費者對200-500元價位段的天貓品牌連衣裙認(rèn)可度較高。
【天貓女裝-休閑褲爆款TOP10】解讀：
1.女裝-休閑褲品類的爆款TOP10榜單中，銷售額指數(shù)前3店鋪分別為「優(yōu)衣庫官方旗艦店」、「三親旗艦店」與「衣梵詩旗艦店」，共有8個品牌上榜，其中「優(yōu)衣庫官方旗艦店」拿下了第1、9、10三個名次。
2.整體來看，女裝-休閑褲品類的10大爆款價格帶都集中在250元以下，其中過半位于50-100元區(qū)間；商品圖展示的款式顏色也均為黑棕灰等中性色。
3.闊腿褲、運動、西裝褲、衛(wèi)褲、寬松、高腰、加絨等是上榜爆款商品標(biāo)題中出現(xiàn)頻率較高的詞匯。
【天貓女裝-羽絨服爆款TOP10】解讀：
1.在女裝-羽絨服TOP10爆款榜單，「高梵旗艦店」、「nerdy旗艦店」與「優(yōu)衣庫官方旗艦店」取得前三甲，「波司登官方旗艦店」共有3款入榜，分別位于第5、7、8。
2.有趣的是，上榜的10大爆款分別屬于7個品牌，但有「高梵」「波司登」、「雪中飛」、「鴨鴨」4個為主營羽絨服品牌，相較2021年的爆款品牌分布，2022年體現(xiàn)出消費者更認(rèn)可主營羽絨服品牌的趨勢。
3.TOP1的“高梵黑金八格”羽絨服銷售額指數(shù)達(dá)到了1.7W，超出TOP2爆款7000多差值，同時也是本文盤點的所有女裝品類中銷售額指數(shù)最高的存在，當(dāng)然這與其2499-2779元的高客單價不無關(guān)系。
4.作為女裝中客單價最高的代表性品類之一，本次上榜的10大爆款中有90%的商品價格超500元，其中有4款更在1000元以上。
5.上榜是10大爆款女裝羽絨服中，細(xì)分屬性表現(xiàn)為：7款為長款，3款為短款；9款帶帽。
【天貓女裝-毛針織衫爆款TOP10】 解讀：
1.「優(yōu)衣庫官方旗艦店」共有4款上榜了女裝-毛針織衫爆款TOP10，分別位于第4、5、9、10；「ITIB官方旗艦店」有2款，位于第1和第3。
2.從毛針織衫10大爆款的價格帶分布來看，有3款處于100-150元之間，其余多集中于200-350價格段，其中以TOP1的「ITIB官方旗艦店」聯(lián)名款價格波動區(qū)間最大。
3.羊毛、半高領(lǐng)、氣質(zhì)、圓領(lǐng)是上榜的女裝-毛針織衫爆款商品標(biāo)題中出現(xiàn)頻率較高的詞匯。
【天貓女裝-T恤爆款TOP10】解讀：
1.女裝-T恤的10大爆款所屬品牌集中度較高，共有5款屬于「優(yōu)衣庫官方旗艦店」，且分別位于1、2、5、7、9。同時，前5大爆款分別被「優(yōu)衣庫」與「妖精的口袋」所包攬。
2.除了TOP3的“妖精的口袋白色德絨半高領(lǐng)大地色長袖T恤”標(biāo)價300元之外，其余9款商品均在50-80元之間，為本文盤點的所有女裝品類中售價最低。
3.根據(jù)女裝T恤10大爆款的細(xì)分屬性分布，有3款為短袖薄款，6款為高領(lǐng)秋冬內(nèi)搭打底款。
4.值得注意的是，TOP1的“優(yōu)衣庫圓領(lǐng)T恤白色短袖”的銷售額指數(shù)達(dá)到了9500，是女裝羽絨服TOP2之外數(shù)值最高的存在，作為低客單價品類，說明該款在銷量層面占有極高優(yōu)勢。
以上便是本次女裝年度爆款榜單TOP10（天貓篇）的全部內(nèi)容。
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