耐克、阿迪，又打上了！
據(jù)外媒報(bào)道，6月10日阿迪達(dá)斯起訴耐克公司侵犯其專(zhuān)利。
阿迪認(rèn)為Nike應(yīng)用程序SNKRS、Run Club、Training Club 等，有損品牌部分功能與營(yíng)銷(xiāo)方式的特殊專(zhuān)利。
同時(shí)，耐克Adapt 系列鞋款侵犯阿迪于2005年推出的adidas_1 專(zhuān)利，這是首款能在穿著時(shí)感知并調(diào)整舒適度的智能跑鞋。
阿迪與耐克的訴訟戰(zhàn)已交鋒多年，雙方多次互相指控對(duì)方鞋子侵權(quán)，但這次是兩大運(yùn)動(dòng)巨頭漫長(zhǎng)斗爭(zhēng)中，首次升級(jí)為聯(lián)邦訴訟。
相比互相侵權(quán)，耐克、阿迪最近在中國(guó)市場(chǎng)遭遇的下滑更為緊迫。
壹
2021年3月，H&M、耐克、阿迪等品牌因抵制新疆棉震驚國(guó)內(nèi)。
新疆棉事件后，中國(guó)消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)投國(guó)產(chǎn)品牌，最終引發(fā)全球各大運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)份額大變局。
阿迪達(dá)斯最近發(fā)布的2022年一季報(bào)顯示，凈銷(xiāo)售額達(dá)53億歐元，同比增長(zhǎng)0.6%；凈利潤(rùn)4.82億歐元，同比下降13.6%，而且此次下滑主要受大中華區(qū)影響。
阿迪財(cái)報(bào)顯示，一季度西方市場(chǎng)需求仍舊強(qiáng)勁，北美、歐洲、中東和非洲及拉美的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
其中拉丁美洲增長(zhǎng)最快，同比上漲38%；北美和歐洲、中東和非洲分別增長(zhǎng)12.8%和9.1%；大中華區(qū)和其余地區(qū)受疫情反復(fù)影響，銷(xiāo)售額同比下降34.6%。
從2020年疫情剛爆發(fā)時(shí)撐起復(fù)蘇大旗到如今推后腿，阿迪大中華區(qū)份額可謂嚴(yán)重滑坡。
這并非阿迪在大中華區(qū)首次滑鐵盧，財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年Q2—Q4，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)已遭遇營(yíng)收三連跌，同比分別下跌15%、14%和24%，四季度降幅還有所擴(kuò)大。
阿迪在四季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中曾預(yù)測(cè)，2022年一季度大中華區(qū)仍有可能出現(xiàn)同比兩位數(shù)下滑，如今已成事實(shí)....
財(cái)報(bào)中阿迪達(dá)斯還釋放悲觀預(yù)期：由于在中國(guó)大量商店關(guān)閉，客流大幅下滑，預(yù)計(jì)2022年大中華區(qū)收入仍將明顯下降；對(duì)2022全年的收入和利潤(rùn)前景做了展望，將收入增長(zhǎng)下調(diào)至11%，此前為11%—13%。
另一運(yùn)動(dòng)巨頭耐克的財(cái)報(bào)同樣拉跨，截至2022年2月的第三財(cái)季，耐克總銷(xiāo)售額為108.7億美元，同比增長(zhǎng)5%，凈利潤(rùn)14億美元，同比下滑4%。其中，大中華區(qū)營(yíng)收為21.6億美元，同比下滑5%。
截至2021年11月的第二財(cái)季，耐克大中華區(qū)營(yíng)收為18.44億美元，同比大跌20%。
阿迪、耐克遇冷，國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量卻漲勢(shì)如虹。
品牌度最強(qiáng)的李寧，2021年總營(yíng)收達(dá)225.72億元，同比上升56.1%，凈利潤(rùn)為40億元，同比大漲136%。
安踏體育表現(xiàn)更猛，財(cái)報(bào)顯示2021年安踏全年?duì)I收為493.3億元，同比上漲38.9%；凈利潤(rùn)77.2億元，同比增長(zhǎng)49%。
其中安踏主品牌營(yíng)收為240.1億元，同比大漲53.5%；FILA品牌營(yíng)收為218.2億元，同比增長(zhǎng)25.1%；迪桑特、始祖鳥(niǎo)在內(nèi)的其他品牌營(yíng)收為34.9億元，同比上升51.1%。
在中國(guó)市場(chǎng)，2021年安踏市占率（16.2%）已超越阿迪達(dá)斯中國(guó)，僅次于耐克中國(guó)。按照安踏預(yù)測(cè)，2022年將超越耐克中國(guó)。
今年一季度，李寧、安踏在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。
4月14日，安踏體育公告稱(chēng)2022年第一季度零售金額同比取得10%—20%正增長(zhǎng)。
其中，F(xiàn)ILA品牌零售金額同比取得中單位數(shù)正增長(zhǎng)，其他品牌零售金額同比取得40%—45%正增長(zhǎng)。
4月19日，李寧也公告稱(chēng)2022年第一季度整個(gè)平臺(tái)零售流水取得30%增長(zhǎng)，為近三年最好成績(jī)。疫情前的2019年一季度，其零售流水僅增長(zhǎng)20%。
一季度，阿迪、耐克在大中華區(qū)營(yíng)收分別下滑35%、5%，李寧、安踏零售額分別增長(zhǎng)30%、10—20%。
國(guó)貨與洋貨，一進(jìn)一退之間形成鮮明對(duì)比，可見(jiàn)新疆棉事件對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的改變之深！
貳
多年來(lái)，耐克、阿迪為首的洋品牌在中國(guó)大受追捧，提起李寧、安踏、特步這些國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，卻感覺(jué)土味、廉價(jià)，穿出去沒(méi)面子。
消費(fèi)者一邊倒間接縱容洋品牌，從杜嘉班納辱華到范思哲、蔻馳、紀(jì)梵希、施華洛世奇涉嫌分裂中國(guó)，再到耐克、阿迪抵制新疆棉，辱華事件層出不窮。
歸根結(jié)底還是民族自信不夠，認(rèn)為本土品牌不夠酷。不過(guò)隨著中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)人消費(fèi)觀念正在改變。
國(guó)貨全面還潮，加上本土品牌設(shè)計(jì)、制造能力不斷提升，傲慢的洋品牌逐漸被拋棄，安踏、李寧等國(guó)貨漸入佳境。
2021年8月，新疆棉事件5個(gè)月后，阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅思宣稱(chēng)：“中國(guó)的消費(fèi)者變了，市場(chǎng)需求已經(jīng)偏向本土品牌，而非全球品牌。”
沒(méi)錯(cuò)，中國(guó)消費(fèi)者變了，變得更理性、更自信，耐克、阿迪稱(chēng)霸的時(shí)代正在落幕。
在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌陣營(yíng)，李寧、安踏最具代表性，李寧勝在品牌，安踏勝在規(guī)模。
因?yàn)轶w操王子的強(qiáng)大號(hào)召力，李寧品牌吸粉無(wú)數(shù)。從2008年奧運(yùn)會(huì)巔峰時(shí)刻到業(yè)績(jī)低谷，股價(jià)斷崖式暴跌，李寧經(jīng)歷浴火重生。
靠著出眾質(zhì)量和創(chuàng)新能力，近年來(lái)其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)亮眼，凈利潤(rùn)從2015年的1431萬(wàn)元猛增至2021年的40億元。
相比奧運(yùn)會(huì)時(shí)高歌猛進(jìn)的李寧，安踏則后來(lái)居上穩(wěn)步崛起，投資倫敦奧運(yùn)會(huì)，進(jìn)軍NBA，收購(gòu)FILA、始祖鳥(niǎo)、威爾遜、迪桑特、賽洛蒙等一眾海外品牌，構(gòu)建出超20多個(gè)子品牌的龐大品牌矩陣，市場(chǎng)規(guī)模不斷提升，如今僅次于耐克中國(guó)。
安踏雖有望超越耐克中國(guó)成為本土第一品牌，但仍存在營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)、研發(fā)不足隱憂(yōu)。
比起李寧長(zhǎng)期塑造的高端形象，安踏品牌力仍顯不足，所以在營(yíng)銷(xiāo)層面向來(lái)舍得砸錢(qián)。
2021年以來(lái)相繼合作谷愛(ài)凌、武大靖、張繼科推廣安踏形象，并簽約王一博、白敬亭，試圖擴(kuò)大在年輕人中的影響力。
因此，其營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用猛增，2021年安踏廣告及宣傳開(kāi)支費(fèi)用為61.17億元，同比增長(zhǎng)為72.26%，遠(yuǎn)超營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速。
相比之下，安踏2021年研發(fā)費(fèi)用為11.35億元，在收入占比僅2.3%，所以目前安踏規(guī)模優(yōu)勢(shì)仍由營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)獲得。
時(shí)代在變國(guó)貨策略也需要變，要從愛(ài)國(guó)情懷邁向產(chǎn)品創(chuàng)新，真正靠產(chǎn)品力取得高增長(zhǎng)。
一個(gè)精神富足的民族，應(yīng)該是對(duì)本國(guó)文化深度認(rèn)可的。
國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)，希望李寧、安踏能用最好的產(chǎn)品迎接最好的時(shí)代！
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進(jìn)直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實(shí)戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費(fèi)分享！
