微商尿不濕排行榜前十名,微商尿不濕十大名牌排行榜?

“今年的事情如果明年再做,希望一定不大。品牌要有前瞻性的嘗試,嘗試做新品、新渠道?!?/span>這句話出自一位深耕紙尿褲市場十余年的從業(yè)者之口。而早在母嬰行業(yè)觀察過去的訪談中,眾多受訪者也或多或少的提到了人貨場的更迭變化,表示在行業(yè)持續(xù)洗牌加速下,留給玩家的時間已經(jīng)不多了,唯有順應渠道變遷、深挖潛在品類,才有更多機會在存量市場中保住市場份額,留在最后的牌桌上。


2023年,品牌與渠道究竟該如何精準感知市場趨勢變化,在新階段尋得新出路?


4月13-14日,杭州,由母嬰行業(yè)觀察主辦的“出路·新渠道大會&增長品類大會”重磅來襲,全國、全域優(yōu)秀渠道代表匯聚于此,熱門賽道、細分品類代表齊聚現(xiàn)場,一起發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造更多新增長!




01

哪些新渠道值得紙尿褲布局?


紙尿褲存量市場競爭下,渠道始終在不斷分散與變革,從2015年線下母嬰達到巔峰,到后續(xù)電商、微商、母垂平臺相繼崛起勢均力敵,再到抖音、快手、拼多多等新型渠道涌現(xiàn)并瓜分市場。紙尿褲玩家想要穩(wěn)固現(xiàn)有市場份額乃至贏得增長,不僅要深耕傳統(tǒng)渠道,也要瞄準新渠道搶先布局,找到正確的突破點。


新興電商平臺

近兩年,抖音、快手等新興電商平臺以高增速引得眾多品牌爭相入局,頭部品牌如好奇、幫寶適,新銳勢力如愛酷熊、bebetour……據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,2022年1-6月,紙尿褲已經(jīng)超過奶粉、零輔食、童裝童鞋等品類,成為抖音平臺增長最為快速的品類之一。


品牌直營店

雖然紙尿褲線上發(fā)展旺盛,但線下獨有的體驗和優(yōu)勢很難被取代。在門店紛紛優(yōu)化選品的當下,品牌不斷擴張母嬰店入駐范圍之余,也在嘗試以自營店的方式提升自身曝光率和口碑度,如全棉時代、好孩子。Babycare也在近期采訪中透露,2023年計劃將開出更多線下門店。


即時零售

紙尿褲、奶粉一小時上門,正切實的成為每一個家庭的育兒日常,也讓即時零售走入大眾視線?,F(xiàn)如今,一部分品牌如好奇、幫寶適、奇莫和母嬰連鎖如孩子王愛嬰室、樂友、貝貝熊、麗家、愛嬰島、中億、優(yōu)康寶貝、健瑞兒、登康、喜陽陽等,均在布局即時零售。


02

哪些增長品類值得深入挖掘?


在行業(yè)持續(xù)洗牌,優(yōu)勝劣汰的當下,競爭環(huán)境越是紛亂復雜,品牌越要抓住機遇向上攀爬,才能贏得終場勝利。聚焦持續(xù)洗牌的紙尿褲市場,雖然大盤持續(xù)下跌,但依然有細分品類、爆品趨勢、增長黑馬蘊藏其中,值得深入探尋與研究。


隨著當下年輕父母精細化育兒理念與個性化消費訴求的普及化,僅有“吸收尿液”這一基礎功能的傳統(tǒng)紙尿褲顯然已不再具備市場優(yōu)勢,“解決紅屁屁問題”才是新一階段品牌競爭焦點,而研發(fā)能力強、技術領先的產(chǎn)品更易受用戶青睞。因此,圍繞材質(zhì)、成分、功能等不同細節(jié)方向進行產(chǎn)品升級,成為未來市場發(fā)展的新動能,并衍生出精華護膚、裸感隨行、敏感特護、超級芯體等多個品類趨勢。


大碼拉拉褲需求旺盛,布尿褲實現(xiàn)正向增長。自2019年以來,拉拉褲作為暢銷大單品始終保持高增長態(tài)勢,而去年雖然拉拉褲線上增長持平,但大碼拉拉褲需求依然旺盛,無論資深玩家還是新入局品牌均有所布局,并圍繞不同場景與適用人群進行產(chǎn)品開發(fā);布尿褲則逐漸嶄露頭角,去年銷售額呈上升趨勢,用戶認知度、布局品牌數(shù)也在擴大。


嬰童濕巾高端化、細分化趨勢顯著。疫情期間消費者衛(wèi)生清潔觀念的提升,以及更精細化、多元化的產(chǎn)品需求,為品類發(fā)展帶來一大波增長機會。單從產(chǎn)品功能來看,就有草本護膚、屁屁清潔、酒精消毒等多種細分類型,同時“厚實大張”、“不掉絮”等也成為判斷好壞與否的硬性標準?;诖耍?span id="wil0hfv" class="candidate-entity-word" data-gid="6772024" qid="6581678687966467331" mention-index="0">嫚熙、Babycare、全棉時代等品牌紛紛在高端領域深入布局,部分濕巾產(chǎn)品單包售價高達10元以上。


此外,游泳尿褲、乳霜紙巾等小眾品類,也有望迎來更良性發(fā)展。


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