潮觀察記者在國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)了解到，3月18日美妝集合店HARMAY話梅因“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)標(biāo)簽不符合本條例規(guī)定的化妝品”被行政處罰，沒收違法所得15.19929萬(wàn)元，罰款73.5057萬(wàn)元。此次被罰根源是在“小樣”產(chǎn)品。
當(dāng)公眾視線聚焦在“小樣”上時(shí)，談?wù)摰乃坪跤植恢皇恰靶印薄?/span>
問(wèn)題產(chǎn)品中文標(biāo)簽內(nèi)容有缺失項(xiàng)
此次HARMAY話梅被罰的具體事由為，2021年4月16日，上海市監(jiān)局對(duì)位于黃浦區(qū)興業(yè)路的“HARMAY 話梅”化妝品集合店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)其正在銷售的 “CLARINS 嬌韻詩(shī)”品牌煥顏彈力日霜（5ml）等共計(jì)4個(gè)品牌24款化妝品的中文標(biāo)簽內(nèi)容有缺失項(xiàng)。細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，問(wèn)題主要集中在標(biāo)簽無(wú)化妝品成分表、無(wú)生產(chǎn)批號(hào)、無(wú)進(jìn)口化妝品備案文號(hào)等方面。
手機(jī)掃碼關(guān)注，獲得兌換碼后，一個(gè)小樣禮盒便會(huì)從護(hù)膚品小樣派發(fā)機(jī)的取物口掉落，里面包含不同類型的護(hù)膚品體驗(yàn)裝。這是一種低成本獲取小樣的方式，在商場(chǎng)和三五好友逛街的工夫，就免費(fèi)獲得了試用裝，頗受新世代消費(fèi)群體歡迎。
朋友圈里的代購(gòu)，攢了一批“小樣”，有香水，有護(hù)膚品，有彩妝，群發(fā)的通知顯示今晚八點(diǎn)朋友圈留言搶購(gòu)，按評(píng)論順序獲得購(gòu)買資格，以低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格，得到來(lái)自海外的真品小樣。
來(lái)到美妝集合店，琳瑯滿目的小樣大都標(biāo)注著“非賣品”“試用裝”且單品容量較小，百元左右的大牌小樣比比皆是，隨意試用，隨意購(gòu)買。
在李佳琦直播間，經(jīng)常會(huì)有買正裝送小樣的活動(dòng)，送的小樣毫升數(shù)基本相當(dāng)于一瓶正裝，相當(dāng)于買一送一。
小樣規(guī)格雖小，但“小樣經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模卻不小。據(jù)解放日?qǐng)?bào)，近年來(lái)，HARMAY話梅、HAYDON黑洞、THE COLORIST調(diào)色師、蘇寧極物等零售店紛紛入局線下小樣銷售；在線上，更出現(xiàn)“天貓U先”等銷售渠道，吸引越來(lái)越多的“陶陶們”。小樣已從僅供消費(fèi)者試用的樣品、贈(zèng)品，轉(zhuǎn)而成為化妝品市場(chǎng)的商品。
此次HARMAY話梅出現(xiàn)問(wèn)題，給愈演愈烈的小樣市場(chǎng)“潑了一盆涼水”。會(huì)不會(huì)降溫尚未可知，至少能冷靜一些。
一半海水，一半火焰
其實(shí)，我們?cè)谟懻摶瘖y品“小樣”時(shí)，更關(guān)注的是它的質(zhì)量安全性。
市場(chǎng)上這么多小樣，都來(lái)自哪里呢？
記者了解到，基本流出渠道分為三類：經(jīng)銷商截留、柜員截留和境外小樣產(chǎn)品?！暗谝环N是品牌方對(duì)它的經(jīng)銷商有配贈(zèng)，經(jīng)銷商可能會(huì)把配贈(zèng)作為它的利潤(rùn)點(diǎn)拿出來(lái)進(jìn)行售賣。第二種可能是從專柜流出，柜員對(duì)于小樣的贈(zèng)送有直接決定權(quán)，可能就是該贈(zèng)送給顧客的不贈(zèng)送了，自己收起來(lái)了。第三種可能會(huì)從國(guó)外進(jìn)貨，國(guó)外的渠道也有這樣的（小樣配送），可能就會(huì)把小樣進(jìn)行銷售了。”
最后在市場(chǎng)上的呈現(xiàn)方式，大概就是記者上述描寫的形式。
而小樣受歡迎的原因，首先是大多數(shù)消費(fèi)者傾向于先試用小樣，再考慮是否購(gòu)買正裝。同時(shí)，小樣因?yàn)榘b簡(jiǎn)單，同樣的容量要比正裝便宜不少，價(jià)格來(lái)說(shuō)更‘親民’，試錯(cuò)成本更低。有消費(fèi)者在接受采訪時(shí)表示，對(duì)于想嘗試新品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，僅在專柜試用無(wú)法判斷產(chǎn)品功效，有可能買回家發(fā)現(xiàn)并不適合，這時(shí)候小樣便成了嘗鮮首選。
看到優(yōu)勢(shì)，也要直面其存在的問(wèn)題。并不是市面上所有小樣賣家都能說(shuō)清楚貨源，你買到的很有可能是假貨。魚龍混雜的“小樣圈”甚至催生了一個(gè)新領(lǐng)域：小樣打假。另外，有一些小樣來(lái)自正裝分裝，分裝過(guò)程不得而知，是否存在污染很難分辨，安全性存疑。
據(jù)解放日?qǐng)?bào)，對(duì)于HARMAY話梅的貨源情況，海藍(lán)之謎官方旗艦店客服表示，“話梅”并未得到海藍(lán)之謎的官方授權(quán)，旗艦店無(wú)法對(duì)其正裝和小樣的品質(zhì)做擔(dān)保。業(yè)內(nèi)人士表示，絕大多數(shù)進(jìn)口品牌的小樣均由品牌總部負(fù)責(zé)管理、配量，且各品牌均明確小樣不能單獨(dú)銷售，如果品牌子公司或指定經(jīng)銷商被發(fā)現(xiàn)銷售小樣，會(huì)受到嚴(yán)厲懲罰。因此，品牌不可能向小樣集成店統(tǒng)一供貨。
值得注意的是，消費(fèi)者如果在非正規(guī)渠道購(gòu)買化妝品小樣，買到假冒偽劣的商品，很難向品牌方主張權(quán)利，很多產(chǎn)品甚至在出售前就標(biāo)明不退不換。
化妝品監(jiān)管，小樣非盲區(qū)
2021年6月3日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布實(shí)施《化妝品標(biāo)簽管理辦法》的公告，鼓勵(lì)化妝品注冊(cè)人、備案人自發(fā)布之日起，按照《辦法》規(guī)定對(duì)化妝品進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識(shí)。自2022年5月1日起，申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案的化妝品，必須符合《辦法》的規(guī)定和要求。辦法規(guī)定，化妝品的最小銷售單元（以產(chǎn)品銷售為目的，將產(chǎn)品內(nèi)容物隨產(chǎn)品包裝容器、包裝盒以及產(chǎn)品說(shuō)明書等一起交付消費(fèi)者時(shí)的最小包裝的產(chǎn)品形式）應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽。此外，以免費(fèi)試用、贈(zèng)予、兌換等形式向消費(fèi)者提供的化妝品，其標(biāo)簽也需遵循辦法規(guī)定。
銷售包裝內(nèi)含有多個(gè)獨(dú)立包裝產(chǎn)品時(shí)，每個(gè)獨(dú)立包裝應(yīng)當(dāng)分別標(biāo)注使用期限，銷售包裝可視面上的使用期限應(yīng)當(dāng)按照其中最早到期的獨(dú)立包裝產(chǎn)品的使用期限標(biāo)注；也可以分別標(biāo)注單個(gè)獨(dú)立包裝產(chǎn)品的使用期限。
2021年8月6日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布 《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》，自2022年1月1日起施行。該辦法是我國(guó)首部專門針對(duì)化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的部門規(guī)章，對(duì)化妝品生產(chǎn)許可、生產(chǎn)管理、經(jīng)營(yíng)管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等方面均作出明確規(guī)定。辦法指出，化妝品的最小銷售單元應(yīng)當(dāng)有中文標(biāo)簽。標(biāo)簽內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與化妝品注冊(cè)或者備案資料中產(chǎn)品標(biāo)簽樣稿一致。
從原料、配方到生產(chǎn)、備案、經(jīng)營(yíng)，監(jiān)管部門通過(guò)對(duì)化妝品全產(chǎn)業(yè)、全鏈條的監(jiān)管，織就一張嚴(yán)密的監(jiān)管網(wǎng)。在化妝品監(jiān)管趨嚴(yán)的狀況下，小樣市場(chǎng)也非盲區(qū)。
購(gòu)買化妝品，這些事項(xiàng)要注意
1、化妝品的最小銷售單元應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽，進(jìn)口化妝品應(yīng)當(dāng)有中文標(biāo)簽。因此，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)首先要注意化妝品標(biāo)簽是否完整、包裝是否完好。
2、特殊化妝品必須經(jīng)過(guò)注冊(cè)、普通化妝品必須經(jīng)過(guò)備案才能上市銷售，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口產(chǎn)品都是如此。因此，消費(fèi)者購(gòu)買化妝品時(shí)可以通過(guò)國(guó)家藥監(jiān)局“化妝品監(jiān)管APP”查詢產(chǎn)品的注冊(cè)或備案信息，避免買到未經(jīng)注冊(cè)或備案的非法產(chǎn)品。
3、建議大家選擇有合法營(yíng)業(yè)執(zhí)照的門店或正規(guī)電商平臺(tái)購(gòu)買化妝品，并留存購(gòu)物憑證和產(chǎn)品包裝，以便維權(quán)所需。
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進(jìn)直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實(shí)戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費(fèi)分享！
