財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)1月22日訊（研究員 梁又勻），2023年兔年春晚，又是網(wǎng)友們一邊“吐槽”一邊圍觀的國(guó)民級(jí)娛樂(lè)節(jié)目。觀眾們?cè)谛蕾p歌舞表演、VR/AR的驚艷舞臺(tái)效果之余，舞臺(tái)上明星的穿著也成為了熱議的重點(diǎn)之一。
去年，張小斐與賈玲一場(chǎng)小品帶火了孔雀藍(lán)外套與紅色虎頭毛衣，讓兩位演員再次出圈。時(shí)至今日，仍有商家和代購(gòu)將張小斐的春晚演出作為產(chǎn)品的展示照片，吸引顧客下單。
本屆春晚上，語(yǔ)言類節(jié)目上的秦嵐同款、楊紫同款外套、秦海璐同款上衣、趙曉卉同款女鞋……明星同款已徹底霸榜淘寶熱搜。更有網(wǎng)友表示，春晚同款穿搭非常符合當(dāng)下審美，穿同款出門可以讓自己成為整條街“最靚的仔”。
從榜單來(lái)看，喜慶的紅色和溫和的日常搭配是本屆兔年消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。不僅網(wǎng)友是在急切地搜索下單，賣家也紛紛將商品圖片換成最新的春晚明星演出截圖，吸引顧客。
話題度較高的當(dāng)屬秦嵐的綠色針織衫毛衣，一夜之間關(guān)鍵詞搜索量暴漲869%，同時(shí)長(zhǎng)期穩(wěn)居淘寶熱搜榜前三。
據(jù)悉，秦嵐當(dāng)晚所穿著的綠色針織衫毛衣售價(jià)近1500元，僅12分鐘就已售罄。盡管小品情節(jié)再次收獲網(wǎng)友的“吐槽”，但直至大年初一，仍有不少網(wǎng)友在觀看節(jié)目后，搜索秦嵐身上同款平替下單。
春晚上，同樣穿搭更為日常的金靖同款粉色蝴蝶結(jié)外套也登上了商品熱搜，售價(jià)五百元左右的單品更易被消費(fèi)者接受。
楊紫同款紅色大衣、黑色女鞋同時(shí)上榜淘寶熱搜。搜索熱度榜顯示，楊紫的紅色大衣搜索量一夜上升615%，，黑色女鞋搜索量上升161%。但由于同款品牌正品大衣售價(jià)上萬(wàn)元，且在當(dāng)晚就已被搶購(gòu)一空，不少賣家開(kāi)始讓自家的同款平替外套搶占搜索關(guān)鍵詞。
值得一提的是，春晚脫口秀演員趙曉卉身上的粉色針織開(kāi)衫成為了搜索量最高的“爆款”，搜索量上升993%。不過(guò)，據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)觀察，原品牌同款售價(jià)超6000元，目前仍未售罄。
除此之外，非日常穿搭系列的《碇步橋》江南風(fēng)舞服也上了商品熱搜榜。盡管其搜索增速僅11%，但春晚節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的出色舞臺(tái)表現(xiàn)給所有人都留下了深刻印象，帶動(dòng)類似舞服也進(jìn)入了消費(fèi)者的視線。
比起女明星們的“潮流大比拼”，本屆春晚，明星張若昀在臺(tái)下吃燒雞的鏡頭引得不少觀眾會(huì)心一笑。與當(dāng)初“王思聰吃熱狗”圖片意外走紅相似，商家率先行動(dòng)起來(lái)，連夜開(kāi)工上架了相關(guān)手機(jī)殼，背面圖案正是張若昀同款吃雞卡通頭像。
有網(wǎng)友感嘆“這就是華強(qiáng)北速度”。不過(guò)據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)觀察，該款商品搜索熱度雖高，但實(shí)際下單者并不多，同一店鋪中兔年卡通手機(jī)殼月銷量已超4萬(wàn)件。
在春晚舞臺(tái)之外，央視總臺(tái)與品牌聯(lián)名推出的多款文創(chuàng)產(chǎn)品也受到不少消費(fèi)者的關(guān)注。
出現(xiàn)在春晚舞臺(tái)上的AR兔子不僅登上商品熱搜，兩款兔子造型玩偶月銷量也已超1000件，月銷量在500件以上的兔年相關(guān)擺件也達(dá)到了3款。這使得央視總臺(tái)的文創(chuàng)天貓旗艦店，成為了送禮收藏店鋪排名榜榜首。
隨著國(guó)潮、非遺等內(nèi)容越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)，強(qiáng)IP也可以借助文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造更高的附加值。如2022年虎年春節(jié)央視文創(chuàng)也推出了相關(guān)的產(chǎn)品，如布老虎、創(chuàng)意擺件等。
在淘寶之外，拼多多上也有商家迅速上架了春晚明星同款，其中有部分是預(yù)售。新消費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)現(xiàn)，拼多多上的“同款”關(guān)注度和訂單數(shù)量和搜索量不如淘寶“熱鬧”，但也不得不感嘆店家的速度。
雖然兔年春晚缺少了搖一搖紅包等互聯(lián)網(wǎng)大廠的互動(dòng)，但對(duì)于品牌和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，春晚也早已不再是簡(jiǎn)單的晚會(huì)觀賞，更多的互動(dòng)和生意正隱藏在細(xì)節(jié)中。
尤其是對(duì)于迭代更新更快的快消品牌，春晚帶來(lái)的無(wú)形流量也可轉(zhuǎn)換成為真實(shí)的訂單，如果能夠快速抓住機(jī)遇就能提前迎來(lái)“開(kāi)門紅”。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，趁著春晚買買買也是一種放松和娛樂(lè)的方式，相較于晚會(huì)上不少硬性廣告，探索明星同款也成為了春節(jié)的新記憶點(diǎn)。
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