2023開年之際，西鳳集團(tuán)宣布西鳳酒2022年實現(xiàn)整體銷售收入84.29億元，同比增長5%，這也是西鳳酒連續(xù)第三年增收。
陜西省糖酒副食流通協(xié)會副會長劉強(qiáng)認(rèn)為：“西鳳酒能夠在2022年不懼疫情影響，實現(xiàn)銷售業(yè)績逆勢增長，一方面與老名酒回歸有關(guān)，但更為重要的是，與西鳳酒深厚的品牌根基和持續(xù)有效且精準(zhǔn)的營銷工作有著重要聯(lián)系?！?/p>
面對“十四五規(guī)劃”、“白酒存量競爭”、‘老名酒復(fù)興“等多重壓力，三連增遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能讓西鳳酒滿足?；仡欉^去，展望今朝，西鳳酒對未來發(fā)展野心勃勃。
2023，西鳳發(fā)展“高“無止境
在剛過去的2022年，西鳳酒百舉百捷，連傳喜報。獲得了“釀造技藝入選國家級非遺名錄“、”青酌獎‘“、”華樽杯全球烈酒十強(qiáng)品牌““ISGC大獎賽大金獎”等多項榮譽(yù)。這些成就離不開西鳳集團(tuán)對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)苛要求。
早在兩年前，西鳳股份公司董事長張正就指示“要將西鳳高質(zhì)量發(fā)展作為各項工作的重中之重?！?近年來，西鳳酒主動提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，與國際接軌；引進(jìn)先進(jìn)科技，建造全國第一個全智能化釀酒生產(chǎn)系統(tǒng)，利用數(shù)字+技術(shù)，探索白酒精細(xì)化釀造工藝。
2023年，西鳳酒提出以“高標(biāo)準(zhǔn)、高效能、高質(zhì)量”為戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，緊抓項目建設(shè)、嚴(yán)控質(zhì)量關(guān)卡、聚焦市場營銷、狠抓內(nèi)部改革。不僅針對產(chǎn)品，西鳳酒對營銷工作也提出了轉(zhuǎn)型要求，以“高端創(chuàng)新突破，管理卓越提升”為總基調(diào)，拿下“市場突破年“。
作為陜酒龍頭、鳳香型白酒典范，西鳳酒敢于向內(nèi)反思，主動提升，不僅彰顯老牌名酒不忘初心，也隱含對未來新征程的布局謀篇。
聚焦C端，構(gòu)建用戶深度鏈接
在1月份舉辦的西鳳酒營銷工作部署動員大會上，西鳳股份公司董事長張正對西鳳酒2023年的工作提出“保持戰(zhàn)略定力、提升市場競爭力、立足品牌端、聚焦消費(fèi)端，推動市場良性發(fā)展“的戰(zhàn)略指導(dǎo)。
目前，西鳳酒已經(jīng)完善“官方旗艦店+平臺自營供貨+新媒體零售”的電商業(yè)務(wù)矩陣，越來越聚焦C端資源的發(fā)掘與聯(lián)動，通過對核心消費(fèi)群體的精準(zhǔn)把握，形成品牌與消費(fèi)者的深度鏈接。
2023年，西鳳酒將以產(chǎn)品為里，活動為面，通過規(guī)?；?、差異化的活動形式鏈接不同消費(fèi)者，讓消費(fèi)者獲得不一樣的尊享感 ，彰顯四大名酒中“最后一座金礦”的非凡魅力。
即日起至2023年1月28日，西鳳酒線上電商平臺準(zhǔn)備了官方下單立減、買西鳳酒送iPhone、買整箱送單瓶等活動，進(jìn)入天貓、京東、拼多多、抖音西鳳官方旗艦店即可了解，春節(jié)期間也可送貨。
新的一年，西鳳酒將持續(xù)彰顯行業(yè)擔(dān)當(dāng)，推動鳳香型白酒乃至整個白酒行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。
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