在中國,過年有很多講究,凡事都會(huì)圖個(gè)好寓意好彩頭。比如,年夜飯得吃魚,寓意“年年有余”;初一得登高,寓意“新年步步高”……還有更甚的,就算摔個(gè)碗也會(huì)說上句“碎碎平安”,祈求新的一年平平安安。
而這些都還是老一套了,今年又出現(xiàn)了一個(gè)新講究,那就是穿旗袍。講究的是,開新年穿出“旗開得勝”,穿出“旗開馬到”,穿出“旗幟鮮明”,大體就是新年的一年順順利利,好事連連的意思。這可不是空口說,據(jù)唯品會(huì)曝光的銷量數(shù)據(jù)顯示,僅春節(jié)假期,旗袍的銷量就足足達(dá)到了去年同期的28倍!
不過,說句公道話,穿旗袍還真不是這個(gè)春節(jié)突然就火起來的,這幾年國潮風(fēng)正盛,作為中國傳統(tǒng)服飾,稱得上是“國粹”的旗袍自然不會(huì)被拋下,所以,旗袍火熱其實(shí)是國潮熱的一大組成部分,而國潮熱已經(jīng)全面開花了。
這一點(diǎn),從這個(gè)虎年春節(jié)的整體國潮風(fēng)向也能看出來——除了旗袍這樣經(jīng)典國潮,還有大批產(chǎn)品也在大打國潮牌。
比如運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,這幾年各大品牌都乘上了這股國潮東風(fēng),在年輕人中以國潮產(chǎn)品收獲青睞。這方面,回力就是個(gè)很好的例子。
老字號(hào)的它早就因玩轉(zhuǎn)國潮,在消費(fèi)者中擁有了“國貨之光”的美譽(yù),這個(gè)虎年春節(jié)更是成為了它的絕佳舞臺(tái),推出的大量國潮款式就實(shí)現(xiàn)了火爆出圈。比如,在冬奧背景下,回力推出的一些帶有“中國”字樣的復(fù)古潮服,因?yàn)榧ぐl(fā)起了年輕人滿滿的榮耀感,就實(shí)現(xiàn)了火熱銷量。于是,在這些國潮新品的帶動(dòng)下,虎年春節(jié),回力光在唯品會(huì)的銷量就同比上漲66%以上。
在童裝領(lǐng)域,國潮風(fēng)也成為了虎年新風(fēng)向。就拿著名品牌木木屋來說,在這個(gè)春節(jié)就推出的一眾國潮新款,并且都大受歡迎。這些國潮童裝多以中國紅為配色,搭配上生肖國風(fēng)老虎、中國傳統(tǒng)書法等,引得大批年輕的父母為之買單。據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,相比去年春節(jié),虎年以來木木屋的銷量增幅達(dá)33%以上。
看得出,國潮當(dāng)下已經(jīng)成為了當(dāng)紅炸子雞,引得品牌們紛紛將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化成“財(cái)富密碼”,不僅在銷量上實(shí)現(xiàn)增長,還進(jìn)一步打開了知名度,可謂是一箭雙雕。然而這些還只是表面好處,更深層次看,背后的文化傳播、文化自信力量更是大好事一件,意味著我們的文化自信、產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙雙來到了新高度!
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