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交匯點(diǎn)訊 8月24日，南京國際消費(fèi)節(jié)·2022南京直播購物節(jié)啟動(dòng)儀式在寧舉辦。據(jù)悉，當(dāng)天簽約合作意向超50家，蘇寧易購超級買手優(yōu)品直播間當(dāng)天訂單量超10000單，蘇寧易購天貓旗艦店直播間單天銷售達(dá)300萬元。
新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者了解到，本次購物節(jié)將持續(xù)到9月底，累計(jì)開展不少于1000場的專題直播帶貨活動(dòng)。作為2022江蘇電商直播節(jié)的重要組成部分，本次活動(dòng)圍繞“直播帶貨、產(chǎn)銷對接、人才培訓(xùn)、內(nèi)容創(chuàng)作”四個(gè)重點(diǎn)方向，引導(dǎo)全市各電商平臺、直播電商基地、機(jī)構(gòu)與各類商家開展產(chǎn)業(yè)鏈對接，激發(fā)消費(fèi)新需求，提振直播影響力，增強(qiáng)南京產(chǎn)品、南京品牌的知名度。
今年以來，復(fù)雜嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境疊加多點(diǎn)散發(fā)的新冠肺炎疫情，對南京消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)意愿造成了較大的沖擊。南京市商務(wù)局一級調(diào)研員李大軍介紹，以直播電商為代表的新型電商在拓寬經(jīng)營渠道、提升銷售效率、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化整合等方面扮演了重要角色。同時(shí)從“人、貨、場”三個(gè)維度，解決直播電商的痛點(diǎn)難點(diǎn)，優(yōu)化直播電商發(fā)展環(huán)境，為促進(jìn)全市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)貢獻(xiàn)新能量。
“希望隨著直播購物節(jié)的推動(dòng)，多措并舉釋放消費(fèi)活力?！蹦暇┦猩虅?wù)局電子商務(wù)和信息化處副處長王靜表示，互助農(nóng)直播體驗(yàn)，讓直播電商走向新世界。拓寬青年人才就業(yè)渠道，引導(dǎo)更多青年扎根農(nóng)村、發(fā)展農(nóng)業(yè)、振興鄉(xiāng)村。同時(shí)，打好消費(fèi)促進(jìn)“組合拳”。直播電商不僅做出流量也要保證口碑，消費(fèi)者能真實(shí)感受到消費(fèi)季帶來的實(shí)惠和良好的購物體驗(yàn)。
消費(fèi)節(jié)期間活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，將實(shí)施“三個(gè)聯(lián)動(dòng)”。本次部門聯(lián)動(dòng)充分發(fā)揮全市校企直播電商人才培養(yǎng)工作機(jī)制效能，南京市商務(wù)局、團(tuán)市委、網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等部門共同開展“青春E行”南京青年電商能力提升行動(dòng)，舉辦“新農(nóng)人直播培訓(xùn)”，遴選一批具有直播行業(yè)專業(yè)認(rèn)知及專業(yè)技能的新農(nóng)人主播和青年電商主播。與各市屬高校、市電商協(xié)會(huì)合作推進(jìn)青年直播產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)青梅計(jì)劃，開展短視頻創(chuàng)作比賽、線上線下直播主題公開課、“大學(xué)生走進(jìn)直播基地”等活動(dòng)。
南京市、區(qū)聯(lián)動(dòng)組織促消費(fèi)。各市區(qū)攜手發(fā)力共同推動(dòng)全市直播電商新發(fā)展。高淳區(qū)發(fā)揮螃蟹產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，開展“六月黃”螃蟹產(chǎn)品等農(nóng)特產(chǎn)品直播活動(dòng)。六合區(qū)實(shí)施“供銷直播進(jìn)百村”直播帶貨計(jì)劃，提升葡萄、黃桃、翠冠梨、老鵝等當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品線上銷量。江寧區(qū)啟動(dòng)商業(yè)綜合體直播賽活動(dòng)，舉辦黃龍峴茶文化節(jié)，商文旅線上線下融合發(fā)展，豐富直播應(yīng)用場景。與此同時(shí)，蘇寧易購、孩子王、匯通達(dá)等重點(diǎn)電商平臺將充分發(fā)揮流量優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，聯(lián)動(dòng)淘直播基地、智泉新媒體產(chǎn)業(yè)園、溧水辛莊直播基地等22個(gè)重點(diǎn)直播電商基地及好享購物、逐日千里、全聚點(diǎn)等33個(gè)直播電商機(jī)構(gòu)共同協(xié)作，累計(jì)開展不少于1000場專題直播帶貨活動(dòng)。
當(dāng)下，線下實(shí)體店人流量下降較為嚴(yán)重，如何轉(zhuǎn)型？“實(shí)體店+直播”的模式解決多家實(shí)體店客流危機(jī)的功能應(yīng)運(yùn)而生。
南京逐日千里是擁有人直播帶貨團(tuán)隊(duì)、3年直播帶貨操盤經(jīng)驗(yàn)的直播帶貨基地，去年數(shù)次榮登全國帶貨榜榜單，月直播帶貨銷售額達(dá)3000萬元?！拔覀兂薪?span id="ogu5roj" class="candidate-entity-word" data-gid="3724873" qid="6541605028967224579" mention-index="0">太平鳥門店的線上直播帶貨陪跑，通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)的系統(tǒng)化跟進(jìn)、培訓(xùn)、選品、復(fù)盤，讓線下門店店長店員具備直播的能力，一個(gè)門店直播超過20家門店銷量。同時(shí)公司與江寧萬達(dá)廣場、弘陽廣場進(jìn)行培訓(xùn)、陪跑的直播服務(wù)，讓商家短期內(nèi)跟上‘直播車’賽道，帶出可觀的銷量。”南京逐日千里科技有限公司總經(jīng)理韓小敏說，目前，合作的品牌方近60家。
此外，啟動(dòng)儀式現(xiàn)場還聯(lián)合蘇寧易購舉辦優(yōu)品推介會(huì)。更好促進(jìn)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈與直播機(jī)構(gòu)的合作共贏，直播節(jié)將采用“4+N”的模式，組織4場大活動(dòng)和N場特色活動(dòng)。活動(dòng)期間，將舉辦電商短視頻直播大賽，以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為主題，圍繞南京品牌，邀請電商直播行業(yè)人員積極參與，通過海選、推薦、培訓(xùn)、評審等方式，挖掘本土優(yōu)秀的直播人才。
為了賦能更多帶貨主播，蘇寧易購開放計(jì)劃定名為PS2計(jì)劃。取自商品（Product）、場景（Scene）、人才培訓(xùn)（Personnel training）、服務(wù)（Service）四個(gè)核心能力英文首字母?！跋Ｍㄟ^場景化運(yùn)營能力、商品組合搭配能力、物流安裝履約能力、內(nèi)容生態(tài)服務(wù)能力賦能合作伙伴，為用戶提供一站式家庭場景消費(fèi)解決方案?！碧K寧易購副總裁范春燕說，希望通過此次活動(dòng)，促進(jìn)南京市各類商貿(mào)流通主體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，并利用蘇寧易購的渠道，把南京市優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品推廣到全國各地更多消費(fèi)者手中。
新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 宋曉華 田墨池
編輯: 丁茜茜
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