美聯(lián)儲(chǔ)加息落地，國(guó)際金價(jià)終于開(kāi)始回漲。從今年4月的沖高之后，倫敦現(xiàn)貨黃金用不足兩個(gè)月的時(shí)間從1998.39美元跌到1809.74美元(6月15日收盤(pán)價(jià))。分析師的預(yù)期一降再降，既然1810守不住，1800眼看也快到了，1786不知道能不能撐得住……誰(shuí)又說(shuō)得準(zhǔn)，6月16日的回漲是不是曇花一現(xiàn)。

但所有這些，跟中國(guó)消費(fèi)者卻似乎沒(méi)什么關(guān)系，都2022年了，竟然還有人敢說(shuō)：黃金只會(huì)漲不會(huì)跌。

6.18在即，賣(mài)金豆的主播們賣(mài)力大喊：買(mǎi)它！買(mǎi)它！買(mǎi)它！網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上，一股醞釀已久的“攢金豆”小旋風(fēng)愈演愈烈。

生意經(jīng)

小紅書(shū)、今日頭條、抖音造勢(shì)，淘寶、京東、拼多多直播帶貨，水軍刷評(píng)論、帶圖好評(píng)，“攢金豆”背后是一套精心策劃的營(yíng)銷組合拳，而不是年輕一代“覺(jué)醒”的黃金投資需求。

“金豆子”成為一件商品，是深圳黃金商人適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷售的一次“創(chuàng)新”。對(duì)于黃金飾品行業(yè)來(lái)說(shuō)，“深圳金”并不陌生。在濱江道先后做過(guò)三家金店經(jīng)理的張勇，從2000年以后就去深圳進(jìn)貨。張勇回憶，深圳可以最快學(xué)習(xí)到香港金飾品的款式和技藝，因此深圳金以式樣新潮，工藝先進(jìn)著稱，在市場(chǎng)上受到年輕人歡迎。“那時(shí)候天津還沒(méi)有收加工費(fèi)的習(xí)慣，就是按照克重來(lái)銷售，但天津首飾廠做的金戒指會(huì)打折，深圳做的金戒指從來(lái)不打折。禮品金條、實(shí)心金鎖、金元寶之類的產(chǎn)品，也是深圳金最先有的?！?/span>

在深圳做金飾品生意，很多老板本身就是打金師傅，他們一邊自己制作金飾品，一邊也做黃金回收和金料批發(fā)。由于聚集效應(yīng)，深圳黃金飾品批發(fā)逐漸越做越大，成為國(guó)內(nèi)重要的黃金飾品和黃金原料批發(fā)地。

深圳金飾品批發(fā)商們?cè)诎l(fā)展了20年之后走進(jìn)了電商時(shí)代。老一輩打金師傅們注重拼設(shè)計(jì)、拼手藝，主要面向B端用戶；“金二代”則注重研究90后、00后的消費(fèi)習(xí)慣，面向C端用戶，琢磨著怎么把大塊兒的黃金原料賣(mài)給更多人。

批發(fā)黃金跟批發(fā)方便面肯定不一樣，方便面可以拆開(kāi)一包一包賣(mài)，金條怎么拆？

于是，在解決“降克重”的問(wèn)題時(shí)，深圳商人也曾經(jīng)推出小克重的“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”“金瓜子”“金花生”“小金條”“小金塊”之類產(chǎn)品，但說(shuō)到面向電商平臺(tái)銷售的最小1g重產(chǎn)品，仍非“金豆子”莫屬。

既然是一款專為90后、00后打造的產(chǎn)品，那就少不了要講一個(gè)90后、00后愛(ài)聽(tīng)的故事。所以，小紅書(shū)等一系列用戶分享類平臺(tái)上“攢金豆攻略”之類的內(nèi)容動(dòng)輒幾萬(wàn)篇，投資、攢嫁妝、存錢(qián)、升值、保值等詞語(yǔ)頻繁沖擊眼球，“攢金豆一年，換了一個(gè)大金鐲子”“等這個(gè)小瓶子攢滿小金豆，就向心愛(ài)的姑娘表白”之類的故事讓人眼饞心動(dòng)。

小紅書(shū)上關(guān)于攢金豆的攻略

在小紅書(shū)被感動(dòng)之后，由于手機(jī)被偷偷掃描，“小金豆”三個(gè)字被悄悄推給了電商平臺(tái)，所以接下來(lái)打開(kāi)淘寶時(shí)，“小金豆”早已經(jīng)乖巧地出現(xiàn)在了商品首頁(yè)。謹(jǐn)慎的消費(fèi)者大概會(huì)去看直播，但直播間里面主播的宣傳太有鼓舞性，讓人忍不住下單；理智的消費(fèi)者還會(huì)去看評(píng)論，而置頂?shù)脑u(píng)論往往跟小紅書(shū)上面的文章如出一轍：有人說(shuō)已經(jīng)成功換了大鐲子；有人說(shuō)自己洞悉金價(jià)漲跌，成功獲利；有人說(shuō)自己去找打金師傅熔掉了，純度、克重絲毫不差。

再對(duì)比一下各實(shí)體金店里面金飾品價(jià)格，于是，不再猶豫，買(mǎi)它！買(mǎi)它！買(mǎi)它！

媒體報(bào)道，深圳水貝銷售金豆的商家，從2021年僅有3個(gè)商家，到2022年幾乎所有水貝的線上商家都上架不同的金豆產(chǎn)品，帶動(dòng)線下門(mén)店一同銷售。

變現(xiàn)

幾乎所有賣(mài)金豆的商家都會(huì)告訴你：攢金豆是“90后”“00后”最喜歡的黃金“投資”方式。

說(shuō)到投資，有兩個(gè)基本點(diǎn)繞不開(kāi)：贖回和獲利。攢金豆可以做到嗎？

理論上講，當(dāng)然可以。洞悉黃金漲跌趨勢(shì)，低價(jià)入，高價(jià)出。但現(xiàn)實(shí)情況是，攢金豆的這個(gè)“攢”字就注定了你是少量積累，一年存幾十顆，變相存錢(qián)而已，與投資沾不上什么關(guān)系。這種情況最好的出路是存到理想的克重之后，付個(gè)手工費(fèi)，找打金師傅打個(gè)金飾品。

如果一定要回收換錢(qián)呢？比如今天早上上海黃金交易所實(shí)物黃金報(bào)價(jià)397.1，支付寶久久黃金回收的飾品回收價(jià)是381.31，金條回收389.26。“金豆子”屬于金飾品，不屬于金條、金幣，所以只能按照381.31的價(jià)格來(lái)回收，對(duì)比當(dāng)天的金價(jià)，要低十幾塊錢(qián)/克。因此想要回收獲利，先得把這個(gè)差價(jià)計(jì)算清楚。

那么，攢金豆就沒(méi)有意義了嗎？在張勇看來(lái)，作為一款爆紅的黃金產(chǎn)品，金豆的禮物屬性似乎更有價(jià)值?！八鼏蝺r(jià)不高，但累積以后，總價(jià)就不菲了，首先滿足了貴重這個(gè)條件；其次它體積較小，積攢在小瓶子里面比較好看，又滿足了精致這個(gè)條件；第三是黃金自身的寓意都非常美好，情比金堅(jiān)、金玉良緣、金枝玉葉、一諾千金之類的祝福，適合送長(zhǎng)輩、送孩子、送情侶；第四是金豆這種產(chǎn)品可以逐步積累、循序漸進(jìn)，比較有趣味性。”

當(dāng)然，關(guān)于攢金豆的投資價(jià)值，咱們是基于“攢”這個(gè)前提來(lái)討論的，并且首先假設(shè)你是在正規(guī)商家保證品質(zhì)的前提下，買(mǎi)的不多，所以投資意義也不大。

但如果你是土豪，每次都買(mǎi)1000顆甚至10000顆，你問(wèn)我這算不算投資？嗯~~~咱不抬杠。

投資黃金買(mǎi)什么

如果真的喜歡投資黃金，就不要買(mǎi)黃金飾品。飾品有溢價(jià)，特別是越來(lái)越多的小克重一口價(jià)飾品，其溢價(jià)率已經(jīng)高出金價(jià)的幾倍；按克重+手工費(fèi)的黃金飾品也同樣有溢價(jià)，稍微少一點(diǎn)兒而已。以6月17日金店金價(jià)為例，最低505元/克，比上海黃金交易所實(shí)物黃金報(bào)價(jià)397.1元高出100多。

6月17日部分品牌飾品的黃金價(jià)格

可以買(mǎi)什么？

專業(yè)人士建議：如果是實(shí)物黃金，可以買(mǎi)熊貓金幣或者銀行金條，品質(zhì)有保障，正規(guī)途徑回收，特別是熊貓金幣30克，最接近1盎司克重，是國(guó)際上比較認(rèn)可的主流國(guó)家金幣。金條要購(gòu)買(mǎi)銀行發(fā)行的金條或者中金的金條，價(jià)格最接近于國(guó)際金價(jià)，不要購(gòu)買(mǎi)金飾品品牌的紀(jì)念金條、禮品金條，因?yàn)槟切┒际墙咏痫椘穬r(jià)格的。

除了實(shí)物黃金，還可以到銀行購(gòu)買(mǎi)紙黃金。目前，我國(guó)工農(nóng)中建幾大銀行都有紙黃金交易。紙黃金也叫 “虛擬”黃金，不發(fā)生實(shí)金提取和交割，但是可以在柜面按照相關(guān)報(bào)價(jià)轉(zhuǎn)換提取實(shí)物黃金，只是要補(bǔ)足相應(yīng)的價(jià)格差額。投資紙黃金不僅僅具有黃金價(jià)格差價(jià)的投資功能，同時(shí)也具有了從長(zhǎng)期看黃金的保值增值的雙重功能。

另外，還有黃金基金和黃金期貨。黃金ETF是以黃金為基礎(chǔ)資產(chǎn)進(jìn)行投資的基金，可以在證券交易所進(jìn)行上市，屬于開(kāi)放型基金。風(fēng)險(xiǎn)承受能力和投資能力較強(qiáng)的人士也可以嘗試投資黃金期貨，但是對(duì)一般投資者來(lái)講，還是不要輕易涉足期貨市場(chǎng)。

最后，理財(cái)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎，攢金豆之前請(qǐng)三思。

撰文 馬櫻健
責(zé)編 馬櫻健

檢校 劉姝樂(lè)

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