現(xiàn)在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展變得越來(lái)越好了，人們的生活水平也在不斷地提高，生活條件變好了，以前的人們追求的吃飽穿暖也變成了吃好穿好，特別是對(duì)于女性群體來(lái)說(shuō)，穿的好看一定是非常重要的一件事情，我們經(jīng)常會(huì)聽到女性在抱怨自己沒有衣服穿了，但是打開她們的衣柜卻是堆積如山的衣服，有些衣服甚至買回來(lái)還沒拆開包裝。

▲女裝店

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，女生的錢是最好賺的，大多數(shù)的女生非常在意自己的外表的特點(diǎn)，針對(duì)這一點(diǎn)，各個(gè)商家也在自己的服裝設(shè)計(jì)上面下足了功夫，各種各樣的女式服裝讓女孩子們看的眼花繚亂，對(duì)于商家們的衣服十分買賬，甚至可以說(shuō)，很多商場(chǎng)里面有將近一半的商家都是做的女性服飾或者女性用品。

▲童裝店

童裝市場(chǎng)

不過除了女性服裝之外，很多商家也發(fā)現(xiàn)了新的目標(biāo)群體，就是兒童，因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)的家庭都是獨(dú)生子女，所以父母大多都會(huì)非常心疼自己的孩子，能讓自己的孩子開心，花再多的錢也都是小問題，不同于以前父母不再以孩子的穿著打扮，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又能在穿個(gè)三年，買衣服都是往大幾碼的買，能讓他們多穿一段時(shí)間，現(xiàn)在的父母對(duì)自己孩子的外在形象也是十分在意的，不能出門上學(xué)被同班的孩子看不起。

正是抓住了父母?jìng)儗?duì)孩子的疼愛，越來(lái)越多的商家開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝市場(chǎng)，而這幾年童裝的發(fā)展也是蒸蒸日上，例如我們熟知的巴拉巴拉、ABC等童裝品牌都得到了很好的發(fā)展，除此之外一些成人服飾品牌開始注重童裝的發(fā)展。

▲安奈兒

安奈兒

安奈兒城市國(guó)內(nèi)第一家以童裝出名并成功上市的企業(yè)，然而，這家公司卻在年開始出現(xiàn)虧損，這是怎么回事呢？

作為兒童服裝市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，很多童裝品牌都是將它作為自己的目標(biāo)去發(fā)展，1996年，曹璋創(chuàng)立了安奈兒童裝品牌，而一經(jīng)推出其銷量就開始飆升，人們紛紛都將安奈兒作為給自己孩子購(gòu)買衣服的首選品牌。

▲安奈兒店鋪

發(fā)展了20多年，安奈兒終于在2017年成功上市，并迅速將品牌的門店擴(kuò)張到1400多家，同時(shí)也乘上了電商的大船，在各大購(gòu)物平臺(tái)上開設(shè)了自己的網(wǎng)店，本以為能夠發(fā)展越來(lái)越好的時(shí)候，安奈兒卻出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑的勢(shì)頭，甚至其業(yè)績(jī)還不如上市之前來(lái)的高，在2020年的時(shí)候甚至直接出現(xiàn)虧損的情況，短短半年就虧損了1400萬(wàn)元，是什么原因?qū)е铝税材蝺和絹?lái)越壞的方向開始發(fā)展？

▲安奈兒童裝

價(jià)格太貴？

最重要的原因是安奈兒的價(jià)格太貴，雖然定位在中高端品牌，但是其售賣的衣服價(jià)格可不便宜，一件普通的兒童T恤就買到了200多元，外套羽絨服的價(jià)格甚至達(dá)到了上千元，這個(gè)價(jià)格是很多成人服飾都沒有達(dá)到的水平。

雖然說(shuō)家長(zhǎng)們?cè)敢鉃榱撕⒆淤I單，但是小孩是會(huì)成長(zhǎng)的，現(xiàn)在的孩子們營(yíng)養(yǎng)條件都非常好，成長(zhǎng)也很快，一件衣服穿不了多久就穿不下了，加上疫情的影響很少有人再去實(shí)體店之內(nèi)購(gòu)買衣服，安奈兒的銷量開始迅速減少，在加上庫(kù)存堆積帶來(lái)的壓力，安奈兒最終也走向了虧損關(guān)店的情況。

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