作者/麗婷
尼爾森零售市場研究數(shù)據(jù)顯示，2020年6月-2021年6月滾動(dòng)一年綜合線上線下市場，嬰兒奶粉、尿褲、洗護(hù)等母嬰重點(diǎn)品類TOP10的玩家中，本土廠商市場份額持續(xù)擴(kuò)大，國產(chǎn)品牌正以高歌猛進(jìn)之勢(shì)迅速崛起。
在這一過程中，京東超市憑借海量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)和極致服務(wù)體驗(yàn)成為億萬母嬰用戶選擇的消費(fèi)主場，由京東超市發(fā)起的“國寶寶計(jì)劃”更是加速推動(dòng)品質(zhì)國貨消費(fèi)浪潮，從最初的奶粉國貨盛典到升級(jí)后的母嬰國貨全品類狂歡，奶粉輔食、尿褲、喂養(yǎng)、洗護(hù)、車床等重點(diǎn)品類相繼誕生一批國貨之光，成為年輕媽媽母嬰消費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”。
京東超市攜《國家寶藏》跨界合作
六大育兒場景煥發(fā)國潮魅力
精致養(yǎng)娃時(shí)代，專業(yè)化、細(xì)分化產(chǎn)品備受關(guān)注，產(chǎn)品創(chuàng)新和顏值設(shè)計(jì)實(shí)力加分。多項(xiàng)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，90/95后對(duì)IP聯(lián)名青睞有加，“國潮+國貨”儼然成為新的流量密碼，迅速收獲年輕人喜愛。聚焦母嬰行業(yè)更是如此，從功能滿足到情感驅(qū)動(dòng)，年輕一代父母對(duì)高品質(zhì)的國貨充滿好感，也對(duì)品牌的價(jià)值內(nèi)核提出了更高要求。
據(jù)悉，今年“國寶寶計(jì)劃”活動(dòng)期間，京東超市攜手《國家寶藏》IP打造跨界合作，以歷史瑰寶賦予國貨更深厚的文化底蘊(yùn)，助力母嬰品牌以“潮流”之姿全面觸達(dá)年輕群體。
活動(dòng)期間，京東超市選取目前最火爆出圈的“三星堆青銅人物”形象作為主視覺元素，將IP形象融入沐浴、夜睡、玩樂、吃飯、出行、孕媽六大場景，生動(dòng)有趣地詮釋京東母嬰寶藏國貨。其中，奶粉、輔食、尿褲、濕巾、孕產(chǎn)、洗護(hù)用品、奶瓶水杯、童車寢具等多個(gè)細(xì)分品類的熱門國貨品牌參與其中，為母嬰家庭提供不同場景的解決方案，讓育兒更加輕松。
誠然，國潮崛起的背后是文化自信蘇醒，《國家寶藏》IP立足于中華文化寶庫，有著“沉睡三千年，一醒驚天下”之名的三星堆更是受到年輕人追捧。京東母嬰挖掘出品質(zhì)國貨與經(jīng)典文化之間的深度契合點(diǎn)，將三星堆青銅人物形象融入日常育兒圖譜，憑借傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合的視覺沖擊和文化內(nèi)涵，一瞬間抓住了年輕父母的眼球，刷新年輕一代對(duì)新國貨的認(rèn)知，加速助推母嬰新品、爆品出圈。
充分發(fā)揮引領(lǐng)者的價(jià)值，京東母嬰打造的六大沉浸式育兒場景，直擊新生代媽媽孕育過程中每一個(gè)高敏感度的痛點(diǎn)、需求，力求為寶爸寶媽們提供品質(zhì)化、個(gè)性化、更放心、更輕松的消費(fèi)體驗(yàn)。通過品質(zhì)國貨和文化情懷的情感鏈接，更是將國貨消費(fèi)熱潮推向了新高度，從而號(hào)召更多具備實(shí)力的母嬰國貨加入進(jìn)來，在每一個(gè)具象化的溝通場景中，激發(fā)品牌活力、實(shí)現(xiàn)生意增長，共同守護(hù)中國家庭品質(zhì)生活。
四大品類金榜首發(fā)
飛鶴、伊利、babycare等80款國貨
引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)向
集結(jié)眾多國貨頂流，滿足一站式、場景化孕育消費(fèi)需求，3月18日，京東超市首次發(fā)布母嬰國貨金榜，依托京東海量消費(fèi)訂單，通過整合商品口碑、人氣指數(shù)、銷售數(shù)據(jù)、增速以及品牌力5大維度，精選出奶粉輔食、尿褲、喂養(yǎng)用品、車床四大榜單。伊利生牛乳配方奶粉、飛鶴科學(xué)配比嬰兒奶粉、babycare輕柔拉拉褲等80款熱門國貨上榜，不僅為寶爸寶媽們提供了一份實(shí)用的“好物清單”，也在加速推動(dòng)母嬰消費(fèi)走向更創(chuàng)新、更專業(yè)、更成熟的方向。
深度解析四大母嬰國貨金榜，我們發(fā)現(xiàn)：
其一，母嬰剛性消費(fèi)中，成熟品類實(shí)現(xiàn)全面崛起的品質(zhì)革命，消費(fèi)者健康理念升級(jí)倒逼產(chǎn)品精細(xì)化、體驗(yàn)感提升。
以國貨奶粉輔食金榜為例，隨著消費(fèi)升級(jí)步伐加快、健康營養(yǎng)知識(shí)普及，越來越多新生代媽媽追求“天然、有機(jī)、無添加”的生活理念，在奶粉選擇上也更加謹(jǐn)慎理性，而伊利、飛鶴等國貨大牌無論在優(yōu)質(zhì)奶源、科學(xué)配方、生產(chǎn)工藝等各個(gè)維度都處于行業(yè)領(lǐng)先地位，能夠充分滿足消費(fèi)者對(duì)奶粉安全健康和營養(yǎng)功能的需求，自然深受歡迎。
在嬰童尿褲領(lǐng)域，具備技術(shù)創(chuàng)新和高顏值的紙尿褲成為媽媽購物車?yán)锏氖走x，“超薄、透氣、恒溫、無束縛”定義創(chuàng)新賣點(diǎn)，輕薄芯體、安睡防漏、日夜分護(hù)、IP聯(lián)名等新材料、新技術(shù)、新體驗(yàn)的升級(jí)成為產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)。以babycare輕柔拉拉褲為例，0.1cm超薄芯加持給予寶寶更舒適的穿著體驗(yàn)，而品牌自身主打的“高品質(zhì)、高顏值、高安全”更是深入消費(fèi)者心智。
此外，喂養(yǎng)洗護(hù)精細(xì)化趨勢(shì)顯著。具備感溫功能的奶瓶、24小時(shí)恒溫調(diào)奶器等功能升級(jí)的產(chǎn)品能夠更好地解決喂養(yǎng)難題，嬰幼兒專用的洗衣液、牙膏等細(xì)分產(chǎn)品需求量也在不斷增加。
其二，母嬰消費(fèi)場景化需求凸顯，新興品類持續(xù)普及且呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，專業(yè)化、個(gè)性化趨勢(shì)明朗。以國貨車床金榜為例，親子出行更加注重“輕便穩(wěn)固、安全舒適”，材質(zhì)升級(jí)更輕便環(huán)保，產(chǎn)品設(shè)計(jì)從單一結(jié)構(gòu)發(fā)展到多功能、可折疊、可調(diào)節(jié)，以及針對(duì)寶寶身體各部位的全方位保護(hù)功能，在多個(gè)維度優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先的母嬰國貨才能榜上有名。
站在行業(yè)角度，母嬰市場經(jīng)過前期高速發(fā)展已然進(jìn)入專業(yè)精耕時(shí)代，京東超市雙向賦能消費(fèi)者和商家，持續(xù)挖掘行業(yè)翹楚、寶藏國貨走向舞臺(tái)中央，打造母嬰品牌最大增量場，與此同時(shí)與眾多優(yōu)秀品牌共創(chuàng)“國寶寶計(jì)劃”，也為中國家庭帶來了更多品質(zhì)創(chuàng)新之選，讓育兒更加輕松。
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