博物館文創(chuàng)可真是越來越卷！從故宮文創(chuàng)的“宮貓卷卷貼紙”到三星堆文物“上新”，再到“唐宮小姐姐”火遍全網(wǎng)……博物館文創(chuàng)界讓人大開眼界。云南各地的博物館文創(chuàng)又有哪些奇思妙想，在5月18日國際博物館日，就跟著開屏新聞記者一起去看看吧。
云南省博物館：吃著金翅鳥雪糕，在數(shù)字文創(chuàng)中“穿越”
就像去翠湖云南陸軍講武堂能吃到講武堂主樓造型的文創(chuàng)雪糕，去教場中路能吃到藍花楹主題的文創(chuàng)雪糕一樣，在云南省博物館也能品嘗到不同主題的文創(chuàng)雪糕。在省博一樓云博書屋門前擺放著一臺專門抓娃娃機式的雪糕柜，去年的手雷雪糕，今年的金翅鳥雪糕都在觀眾心里留下深刻印象。
不止雪糕，云南省博物館文創(chuàng)開發(fā)中心副主任蔡雪介紹，云南省博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品目前已有1500余種，涵蓋文具、圖書、服飾、首飾、家具等。
省博文創(chuàng)以館藏文物和云南歷史文化為背景進行原創(chuàng)，而且所有的文創(chuàng)產(chǎn)品都是明星產(chǎn)品。因為受眾不同，每件文創(chuàng)產(chǎn)品會有針對性。
對于娃娃機式的體驗，蔡雪說，自己動手抓到和直接購買，體驗感肯定不一樣。但不同于游戲店中的購幣體驗，省博采用保送模式，哪怕嘗試以后真的抓不起來，也能吃到雪糕?！澳芡ㄟ^載體吸引觀眾，讓他們駐足，了解文創(chuàng)背后的故事，那么傳播文化知識的目的也就達到了?！?/p>
文創(chuàng)就是要實現(xiàn)讓觀眾真正把博物館帶回家，但基于看展人群不同，對展覽的接受程度也不同。比如幼兒園的小朋友觀展，可能看不懂博物館里有什么，但會記住有什么文創(chuàng)產(chǎn)品是他們喜愛的。隨著年齡的增長，知識的增加，這就會拉近他們和博物館間的距離?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品可以實現(xiàn)歷史與當下生活的連接，激發(fā)大眾對文化歷史的興趣，增進大眾對歷史文化的了解?！辈萄┱f。
省博今后將加強數(shù)字文創(chuàng)，采用高科技手段，讓觀眾進行沉浸式體驗。比如“穿越”回去古滇國，看看祭祀場景，甚至在古戰(zhàn)場撿起一把弓箭，參與戰(zhàn)斗。
去年，文化和旅游部、中央宣傳部等聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，當中提及，鼓勵搭建面向全社會的產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣、版權(quán)交易等平臺，營造開放公平的市場環(huán)境。蔡雪表示，等相關(guān)配套政策方面進一步完善后，文創(chuàng)空間將更加廣闊。
曲靖市博物館：爨貓鼠標墊、吞口T恤、曲博茶具……
博物館既是地域名片，同時也是地方獨一無二的文化IP。近年來，曲靖市博物館作為爨鄉(xiāng)大地重要的“文化名片”，在文創(chuàng)開發(fā)中也不甘落后：爨貓鼠標墊、鷹面紋徽章、水族吞口T恤、“爨寶子碑”復(fù)制拓片、曲靖版畫等系列有趣或兼具文化符號的特色文創(chuàng)產(chǎn)品出爐，在博物館文創(chuàng)商店內(nèi)引人關(guān)注，點亮了博物館的“最后一個展廳”。
“一次完整的博物館之旅，應(yīng)該是走進展館大廳，沉浸式地欣賞藏品，參加完互動體驗，最后一站來到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品商店，在博物館的護照上‘蓋戳’打卡，順帶捎上一兩件文化產(chǎn)品留存文化記憶。我們希望一件好的文創(chuàng)產(chǎn)品是‘讓文物活起來’，真正的能讓游客把博物館的展覽、文物和其反映的社會思想帶回家。”曲靖市博物館館長周銳超說。
在曲靖市博物館二樓的文創(chuàng)產(chǎn)品商店，各種頗具文化創(chuàng)意的產(chǎn)品映入眼簾，有以曲靖爨文化為元素設(shè)計的萌寵可愛爨貓鼠標墊，有以曲靖出土的戰(zhàn)國時期人面紋圓形銅扣飾的紀念徽章，還有以曲靖古敢吞口文化設(shè)計的T恤，還有以曲靖市博物館特色建筑為元素的系列“柿柿如意”“吉祥如意”茶罐、茶飲器具，還有兼具曲靖文博符號的文具、手機支架等，價格從10元到60元不等，頗受市民歡迎。
近年來，曲靖市博物館為突出本館的文化品牌形象、拓展自身文化傳播方式，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)精心揣摩，剝離出館藏文物的具體元素，開發(fā)出形態(tài)豐富多元的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)十種，對曲靖的歷史、文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等地方特色的普及與傳播具有重要意義，還兼具生活實用、文化元素、創(chuàng)意等內(nèi)涵，擺放在博物館內(nèi)進行展示、銷售，使文創(chuàng)產(chǎn)品在消費者間進行文化傳遞，深受群眾喜歡。
目前，曲靖市博物館還設(shè)計了系列文創(chuàng)產(chǎn)品，諸如應(yīng)用曲靖出土的文物文化特征或?qū)⑵湫蜗笞冃卧O(shè)計的膠帶、帆布包、行李牌、手機殼等生活用品；借用文物中傳統(tǒng)美好寓意，比如館內(nèi)銷售的帶有青銅劍鞘、蛙人等形象，有著很重要的“文化寓意”，設(shè)計出馬克杯、咖啡杯、杯墊、桌布等；將文物形象進行卡通變形，使形象具有萌化趨向，打造的以青銅器主題文創(chuàng)“IP”形象，開發(fā)了兒童立體紙公仔等文創(chuàng)產(chǎn)品，將實體文創(chuàng)產(chǎn)品融入曲靖文物元素，旨在通過有形的產(chǎn)品來傳遞博物館文物和文化特征。
玉溪市博物館：正在廣泛征集“聶耳和國歌”文創(chuàng)作品
絲絹質(zhì)地的團扇上，印著云南著名女畫家曾蘭芳的作品《書畫團扇》，女子芊芊素手一搖，讓人看得有些不知今夕是何年。
這是玉溪市博物館新推出的團扇文創(chuàng)，此次用作團扇的書畫作品，一幅是清末民初的云南著名女畫家曾蘭芳的作品《書畫團扇》，另一幅是截取了清朝嘉慶時期的昆明布衣畫家李詁的作品《橅趙千里仙山樓閣圖》中比較精彩的部分。
玉溪市博物館工作人員告訴記者，以5·18國際博物館日為活動契機，博物館專門制作了600把仿真絲團扇，凡5月17日至19日到館參觀的觀眾都可免費領(lǐng)取。據(jù)介紹，這是玉溪市博物館首次提取文物元素到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，通過這種方式，讓大家認識博物館的藏品，進而走進博物館。
據(jù)介紹，玉溪市博物館也會配合館內(nèi)的展覽，將文創(chuàng)產(chǎn)品與實際生活用品相結(jié)合，打造一批蘊含濃厚文化、歷史氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品。在玉溪市博物館臨時二展廳，展出了130幅玉溪通海畫家張國琳的書畫作品。為了擴大此次展覽的影響力，博物館從這位畫家的作品里選出了4幅作品，印刷在帆布包、書簽和茶杯墊上，贈送給參加書畫展座談會的嘉賓。除此之外，對于與展出主題相契合的玉溪當?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品，博物館也會將其植入到展覽中。
此外，2022年7月至9月期間，玉溪市博物館將集中展示“聶耳和國歌”文創(chuàng)作品，目前正在征集作品。征集的作品需要以全新的思維對“聶耳和國歌”文化資源進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和具象化創(chuàng)作或開發(fā)，也可融入聶耳故鄉(xiāng)的元素。作品不限題材和形式（不涉及美術(shù)、書法作品），能體現(xiàn)聶耳“為黨奮斗、為民而歌、為民吶喊”的精神和國歌的影響力。
大理州非遺博物館：可以訂購非遺傳承人文創(chuàng)作品
在位于大理市下關(guān)鎮(zhèn)人民街113號的大理州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館里，不僅能欣賞白族民居彩繪、白族三道茶、劍川木雕、鶴慶銀器鍛制技藝等10項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及甲馬紙、白族火把節(jié)、洞經(jīng)音樂、祥云汪情琺瑯銀器制作技藝和民族刺繡等具有代表性的省級、州級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還能在這里購買到非遺傳承人親手制作的扎染、銀器。
大理州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心主任兼非遺博物館館長趙向軍介紹：“博物館作為大理州豐富多彩的非遺文化的展示窗口，在業(yè)務(wù)上對各類傳習(xí)所進行指導(dǎo)，承擔(dān)著宣傳和教育的功能。展館內(nèi)的銀器、扎染、土陶等非遺項目受到許多游客的喜歡，不少游客通過博物館取得非遺傳承人的聯(lián)系方式，定制購買自己心儀的產(chǎn)品?！北热缦矚g扎染的游客，從這里可以訂購到璞真扎染白族扎染技藝省級代表性傳承人段樹坤的文創(chuàng)作品。
【聲音】
博物館文創(chuàng)進入大眾視野似乎是這幾年的事，其實，它在云南已默默生長、發(fā)展了10余年。
云南省博物館文創(chuàng)開發(fā)中心副主任蔡雪說，2006年在省博老館時，還沒有文創(chuàng)概念，文創(chuàng)經(jīng)營也只是省博社會教育部下成立的一個小組，在經(jīng)營部里進行簡單的復(fù)版制和代銷。當時，書籍就是最大的文創(chuàng)產(chǎn)品，因為書籍才是靈魂所在。觀眾參觀省博后，如果對民族文化、青銅器等感興趣，想再進一步了解相關(guān)知識，就可以通過這些書籍實現(xiàn)。這些書籍和外面書店售賣的書籍有異曲同工之妙，但也有專業(yè)性的體現(xiàn)，主要以云南歷史文化為背景，展現(xiàn)云南風(fēng)土人情、美食等。
“歷經(jīng)10余年發(fā)展，省博的文創(chuàng)已從萌芽階段進入高速發(fā)展階段?！辈萄┱f，省博的文創(chuàng)產(chǎn)品已有1500余種，現(xiàn)在參觀省博，進門就有云博書屋，文創(chuàng)體驗店、朱古拉咖啡廳，還有普洱茶體驗館。而且逢年過節(jié)，還會舉行系列文創(chuàng)體驗活動，讓觀眾動手體驗文創(chuàng)制作。今年“五一”，省博就有掐絲琺瑯、捏瓦貓等文創(chuàng)活動大匯總。
2015年，新的《博物館條例》發(fā)布，多部門接連推出博物館開發(fā)文創(chuàng)的鼓勵性政策，云南省也紛紛要求各地文博單位要深度挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，與社會力量攜手加大品牌文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營，打造核心的文化IP，加快全省博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為國家經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，成為城市經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)與城市轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的新動力，也是賦予館藏文物以生命力，使中華傳統(tǒng)文化得以傳承，拉近博物館與民眾之間的距離的，也被稱為博物館“最后一個展廳的展品”。膠帶紙、雨傘、折扇、文博雪糕……這些有趣實用的文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)推出，虜獲了大量年輕人的心。目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品購買主力軍為80后和90后，這部分人群有個性、充滿活力，深諳網(wǎng)絡(luò)文化，追求購物的趣味性，同時擁有不俗的審美。
“一件優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅具有紀念意義，也能引起更多人對博物館、對館藏文物的好奇心。段樹坤打造曲靖味道的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文物活起來，煥發(fā)博物館的時尚風(fēng)貌，使封存于博物館的歷史記憶走入了尋常百姓家，這才是我們的文化初心與愿景目標?！鼻甘胁┪镳^館長周銳超表示，現(xiàn)在的文創(chuàng)精品潛力無限，不過同質(zhì)化、低端粗糙的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品已“失寵”，文創(chuàng)研發(fā)者還是要挖掘提煉博物館藏品所蘊含的文化價值，將傳統(tǒng)元素與新潮的思維融于文創(chuàng)產(chǎn)品之中，讓文物“述說”文化記憶。
統(tǒng)籌 楊茜
采寫 開屏新聞記者 張勇 蔣瓊波 李春麗 劉文波 攝影報道
部分圖片由玉溪市博物館、大理州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館供圖
責(zé)任編輯 貓恩泊
校對 劉自學(xué)
編審 王云
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