●在剛剛過去的2021年里，二手表市場延續(xù)著作為一個(gè)新興行業(yè)的高增長速度表現(xiàn)，并且持續(xù)不斷的發(fā)展出各種供應(yīng)鏈管理、鑒定服務(wù)、維修規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)延伸產(chǎn)業(yè)。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，未來兩年二手表市場規(guī)模預(yù)期增長速度將在20%以上，到2023年二手表市場規(guī)模將有望突破1500億元人民幣。如今，整個(gè)市場發(fā)展如火如荼，在日漸成長壯大的二手表市場，各大手表品牌的江湖地位和市場排名一直是表商和消費(fèi)者都十分關(guān)注的話題。
●過去的2021年里，疫情帶來的影響依然持續(xù)著，受到疫情影響，手表制造廠商的生產(chǎn)和交付計(jì)劃不如預(yù)期，供應(yīng)鏈存在短缺現(xiàn)象，無論是新表還是二手表都一直帶著一定的提價(jià)預(yù)期。
帶著這樣的預(yù)期，市場價(jià)格也隨著供求關(guān)系不斷的波動(dòng)，目前，二手表市場供應(yīng)量較大，品牌可選擇性十分豐富，但是不同的品牌所獲得的市場份額卻大不相同。
我們通過專業(yè)二手表平臺(tái)的流量、商品和支付等數(shù)據(jù)來衡量各個(gè)品牌在二手表市場的綜合表現(xiàn)，看看在各大品牌在表商或消費(fèi)者心目中的地位與實(shí)際表現(xiàn)情況是否相符合。
商品流量關(guān)注度
圖一 2021年手表品牌流量排行榜（月）
數(shù)據(jù)來源：萬表二手表平臺(tái)數(shù)據(jù)及第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)，下同
●上圖根據(jù)2021年每月各品牌在二手表平臺(tái)的流量數(shù)據(jù)整理而成。2021年，勞力士連續(xù)12個(gè)月占據(jù)流量排行榜的首位。如此看來，勞力士牢牢的占據(jù)著品牌關(guān)注度第一名，而前6名的品牌排名全面基本沒發(fā)生改變，勞力士、歐米茄、浪琴、百達(dá)翡麗、萬國、卡地亞是去年二手表平臺(tái)最受關(guān)注的流量最高的手表品牌，也基本代表了二手表市場受關(guān)注度第一梯隊(duì)的品牌隊(duì)列。
同時(shí)也可以發(fā)現(xiàn)，愛彼、江詩丹頓、美度等品牌在2021年的流量波動(dòng)較大，一些月份較為吸引人關(guān)注，有部分月份又被其他品牌超越。總的來說，二手表市場受關(guān)注的品牌第一陣營較為穩(wěn)定，后面的品牌受關(guān)注度變化較大。
商品流通量及流通價(jià)值總量
圖二 2021年手表品牌商品流通量排行榜（月）
●上圖是2021年每月各品牌二手商品發(fā)布的數(shù)量排行，除了流量方面，商品發(fā)布的數(shù)量級(jí)和價(jià)值總量也是我們關(guān)注的指標(biāo)。由于二手商品非標(biāo)品的原因，每一個(gè)二手表都是獨(dú)一無二，因而商品數(shù)量更能代表市場商品流通量的多少。
從排名結(jié)果可以看到，歐米茄、浪琴和勞力士連續(xù)12個(gè)月份都占據(jù)商品流通數(shù)量的前三名。商品流通量前15名中，僅有蕭邦和萬寶龍兩個(gè)品牌是沒有進(jìn)入受關(guān)注度前15名的，這說明盡管市場流通量大，但是目前這兩個(gè)品牌的受關(guān)注程度不高。
除此之外可以看到，歐米茄、浪琴、勞力士、卡地亞、萬國、帝舵和積家是二手表商品流通量第一梯隊(duì)，各自的排名一直以來也較為固定。同時(shí)，其他上榜的品牌如天梭、美度、百達(dá)翡麗和江詩丹頓等，這些品牌每個(gè)月的商品流通量波動(dòng)非常大，容易出現(xiàn)供應(yīng)量劇增或劇減的情況。
圖三 2021年手表品牌商品流通價(jià)值排行榜（月）
●圖三是每月份二手表平臺(tái)商品發(fā)布的總價(jià)值排行榜，二手表市場以高單價(jià)商品、高凈值客戶為主，因此有一些未能出現(xiàn)在流量排行和商品流通量排行前15的品牌，也能夠出現(xiàn)在商品價(jià)值總量的排行榜前15名，比如里查德米爾、伯爵和寶璣，這些品牌的商品單價(jià)較高。
在商品流通價(jià)值總量排行榜中，勞力士和百達(dá)翡麗前二名的位置一年間從未改變。愛彼的流通價(jià)值排名穩(wěn)中有升，但是圖二中它的商品流通量排名卻是稍有下滑，說明下半年愛彼新增的發(fā)布量主要是更高單價(jià)的商品。
●總的來說，勞力士無論是人氣值還是市場供應(yīng)量以及商品價(jià)值總量上，都牢牢占據(jù)前三名，可以說勞力士就是二手表市場最大的寵兒。從三個(gè)排行榜來看，品牌流通量即每月商品發(fā)布量的排名變動(dòng)情況最大，品牌流量排名情況最為穩(wěn)定。
除了流量、商品的數(shù)據(jù)，二手表平臺(tái)還能為我們提供買家下單、成交的品牌數(shù)據(jù)，這部分?jǐn)?shù)據(jù)能夠更清晰的看到，二手表市場最多人買單的是哪些品牌。
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