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摘要：大量寶媽從事微商行業(yè)，我們由此洞見一個(gè)群體的處境——傳統(tǒng)性別角色的藩籬、女性個(gè)人價(jià)值和社會(huì)認(rèn)同的追求、社群交流建立社會(huì)聯(lián)系……這是一個(gè)女性權(quán)利的問題。

微商群體中的寶媽

今天是微商節(jié)。相信每個(gè)人的朋友圈里都有一批微商從業(yè)者，發(fā)著自己生產(chǎn)或代理的產(chǎn)品。我們對(duì)微商好似再熟悉不過了。如今微商行業(yè)詐騙案頻發(fā)、行業(yè)秩序混亂、朋友圈微商產(chǎn)品刷屏泛濫等問題頗為人所熱議，但是基于社會(huì)人文關(guān)懷的角度，我們來從微商業(yè)態(tài)中洞見一個(gè)群體——寶媽。

根據(jù)報(bào)告，廣大微商從業(yè)者中寶媽占了近三成。這些問題牽引我繼續(xù)探索：微商的什么特質(zhì)吸引了眾多寶媽？寶媽通過微商實(shí)現(xiàn)了什么？寶媽在微商之路上有過什么問題？責(zé)任在誰？怎么解決？云云。

寶媽的處境

思考這些問題，我們首先需要設(shè)身處地帶入寶媽的角色。

女性懷孕分娩育兒是生命階段中極具改變意義的環(huán)節(jié)。對(duì)于寶媽們來說，她們大多數(shù)為了承擔(dān)培育后代的責(zé)任，回歸家庭。丈夫在外工作，她們則在家，以照料孩子為中心。圍繞著家庭，她們與社會(huì)環(huán)境疏離，與朋友疏遠(yuǎn)?？梢哉f社會(huì)活動(dòng)大大減少，與社會(huì)的關(guān)系也大大減弱。

“寶媽-微商”關(guān)聯(lián)點(diǎn)

由此，這里提出第一個(gè)“寶媽-微商”關(guān)聯(lián)點(diǎn)。對(duì)女性來說，傳統(tǒng)母職建構(gòu)的束縛和自我個(gè)性發(fā)展的需求相沖突。而微商業(yè)態(tài)以其靈活自由、多元化低門檻的工作性質(zhì)，吸引了這個(gè)極具價(jià)值創(chuàng)造需求的群體。原本，不平等的家庭勞務(wù)分工間接導(dǎo)致了勞動(dòng)力市場(chǎng)的性別不公，而微商經(jīng)濟(jì)為寶媽創(chuàng)業(yè)提供了可能，在一定程度上推動(dòng)了性別平等。

第二個(gè)“寶媽-微商”關(guān)聯(lián)點(diǎn)，便是女性的社會(huì)關(guān)系問題。由于社會(huì)活動(dòng)減少，寶媽脫離了社會(huì)環(huán)境，也疏于維護(hù)朋友這一重要的社會(huì)關(guān)系。而在微商的生態(tài)環(huán)境中，寶媽一方面通過業(yè)務(wù)需求加強(qiáng)了與社會(huì)的交流聯(lián)系。另一方面，在微商社群里，寶媽之間產(chǎn)生了傾向于友誼的女性互助關(guān)系，為寶媽提供了心理支持和情緒出口。由此，微商社群可以滿足寶媽在社會(huì)關(guān)系上的缺失。

第三個(gè)“寶媽-微商”關(guān)聯(lián)點(diǎn)，與家庭生命周期有關(guān)。這里說的寶媽們很多都是新手媽媽，剛剛來到家庭生命的第二周期——育兒期，寶媽們面臨著很多重要轉(zhuǎn)折，需要尋求社會(huì)建議與支持。而時(shí)代更新速度快，代際之間觀念差異大，寶媽們更傾向于與朋輩交流，而非與長(zhǎng)輩交流。這時(shí)，微商中的寶媽群便發(fā)揮了如此作用，有利于寶媽們分享育兒經(jīng)驗(yàn)、分享家庭故事。

以上是寶媽們與微商行業(yè)在實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值、追求社會(huì)認(rèn)同、尋求社會(huì)聯(lián)系等方面上的諸多聯(lián)系點(diǎn)。

寶媽之微商坎途

寶媽在微商之路上需要付出大量的時(shí)間與精力，非常辛苦，也面臨諸多偏見、承受許多壓力。譬如微商工作繁重瑣碎需要熬夜處理、家人對(duì)微商行業(yè)的偏見、家人對(duì)女性工作存在反對(duì)，等等。

但微商路上更可怕的是，寶媽們的處境問題、心理需求被別有用心之人抓住，大肆渲染、設(shè)下圈套，引得大量寶媽懷著美好的憧憬加入，卻以上當(dāng)受騙收尾。致人破財(cái)不說，對(duì)這里的弱勢(shì)群體來說，是打擊心理希望、破壞發(fā)展環(huán)境的雙重傷害。

“寶媽革命”之路任重而道遠(yuǎn)

就微商經(jīng)濟(jì)而言，國(guó)家須完善監(jiān)管體系、社會(huì)保障體系、法律保護(hù)體系；社會(huì)各人有責(zé)任關(guān)心自己的妻子、自己的女兒、自己的媳婦的發(fā)展需求；個(gè)人需要為自身權(quán)利而抗?fàn)?，也要留心暴利誘惑的真?zhèn)?，云云?/span>

這也是女性爭(zhēng)取權(quán)利的運(yùn)動(dòng)。

參考資料

[1]基于社會(huì)性別視角的女性從事微商的原因研究 朱艷艷

[2]“寶媽微商”的微“?！睉n傷——“寶媽微商”背后的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 歲正陽(yáng)

[3]微商媽媽社群的社會(huì)資本與家庭生命周期研究 葉韋明; 丁寧

[4]基于移動(dòng)社交平臺(tái)的“寶媽經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象傳播模式的實(shí)證研究 平凡

以上僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，歡迎評(píng)論指正、交流辯論。

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