后疫情時代的居家生活，改變了人們生活和辦公的方式，當(dāng)生活重心回歸家庭后，人們開始或主動或被動地花費更多時間和精力，去思考如何才能讓居家生活變得更美好、健康和舒適。
在我們居家學(xué)習(xí)、工作和生活時間里，家居服就理所當(dāng)然地變成了每天陪伴我們的不可缺少的單品。
而隨著大家對居家環(huán)境和生活品質(zhì)要求的提高，消費者對于家居服也逐漸有了更高的期待。在這樣的大背景下，一些品牌把握住先機，展開了一系列與時俱進的舉措。
把握消費者心理變化，建立情感鏈接
JNBYHOME是江南布衣旗下的生活方式品牌。囊括家居服、床品、杯子、手機殼、香薰等多個品類。
JNBYHOME 2022春夏系列以@home為主題。
@ 是一個沒有溫度和表情的連接語言，也是賽博世界里再熟悉不過的社交符號。無論刷微博、短視頻，還是在數(shù)不清的微信群聊里，你似乎都無法離開它。后疫情時代催生了更為嫻熟的遠距離辦公，人們也越來越習(xí)慣用“@”聯(lián)系彼此。
在普適性和通用性被強調(diào)的今天，@home主題系列應(yīng)運而生。這是一個平實且“essential”的系列，用最簡潔的@符號并具象化在產(chǎn)品上，突出“標準化”設(shè)計的同時，也期望真實陳述當(dāng)下信息時代的表達和聯(lián)系方式，帶來“無個性”好物。
JNBYHOME 通過不斷輸出真誠、有趣的創(chuàng)意及多元化內(nèi)容，傳遞出積極樂觀的品牌價值觀和生活態(tài)度，牢牢把握住疫情下越來越頻繁的線上社交給消費者帶來的心理與情感需求的變化，并與之建立了極強的情感鏈接。
跨界破圈線上線下聯(lián)動，強化品牌認同感
NEIWAI內(nèi)外從「做一件讓人身心自由的內(nèi)衣」出發(fā)，發(fā)展成為一個專注于貼身衣物的生活方式品牌。
始終舒適，又不止于舒適。堅持做有意義的設(shè)計，于不同場景下，滿足更廣泛人群的功能需求，優(yōu)化身體感受，在人與衣物之間創(chuàng)造默契而有溫度的連結(jié)，鼓勵更多女性了解并探索內(nèi)在自我與外部世界。
今年恰逢品牌成立10周年。NEIWAI內(nèi)外先后舉辦了2022春夏系列女裝線上發(fā)布秀以及「NO BODY IS NOBODY 」線下攝影作品展。
自品牌成立以來，NEIWAI內(nèi)外始終關(guān)注時尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展議題，所有核心品類從開發(fā)設(shè)計之初，就將環(huán)保永續(xù)的理念，融入高品質(zhì)舒適之中。
NEIWAI內(nèi)外與歐洲奢華品牌 WOLFORD 共創(chuàng)的聯(lián)名環(huán)保系列，理念核心即 Cradle to Cradle?，該認證下的所有材料都將在技術(shù)周期內(nèi)被降解，作為肥料或投入再生產(chǎn)。獻給身體的親和與美，最終也返還給自然。
此外，NEIWAI內(nèi)外還與巴黎歐萊雅實現(xiàn)跨界合作，推出限定禮盒，同時，通過一系列圍繞“直面、欣賞獨特自我”的宣傳短片，引起了極強的情感共鳴。
在品牌成立十周年之際，NEIWAI內(nèi)外通過線上線下聯(lián)動、跨界聯(lián)名等一系列營銷方式，擴大了品牌影響力，也增強了在女性消費群體中的品牌認同感。
潮牌走出舒適圈，推出全新家居服系列
由 Jerry Lorenzo 主理的 Fear of God 以極簡輪廓和現(xiàn)代風(fēng)格的服裝為特色，而新推出的家居服支線 Fear of God Home 同樣遵循了這一代表性特色。
系列以黑色與水泥灰的中性配色構(gòu)成，單品均選用來自意大利手工制作的面料與材料制成，當(dāng)中包括針織華夫格浴袍、棉絲睡衣以及一套平口內(nèi)褲，其中睡褲正面飾有 Fear of God 品牌logo。
Fear of God 的主動出擊也讓我們看到，品牌適時的突破局限，走出舒適圈，也未嘗不是一種出圈新方式。
不止「睡衣外穿」，居家也要頂級時髦
Sleeper是誕生于烏克蘭的高端睡衣品牌，由兩位雜志時尚編輯共同創(chuàng)建，主打「睡衣外穿」的理念，致力以天然舒適的面料打造能從臥室穿到街頭的時髦單品。
羽毛流蘇、荷葉邊等極具少女心的元素，加上艷麗跳脫的色彩，賦予了品牌極強的辨識度。
而如此高顏值的Sleeper絕不是空有其表，100% 純棉、真絲等天然材質(zhì)的使用更是營造了絕佳的肌膚觸感。
品牌中還有很多時髦漂亮的款式，不僅能夠幫助你輕松應(yīng)對可能隨時到來的視頻會議，甚至可以滿足聚會、晚宴等重要場合。
沒有鋪天蓋地的廣告宣傳，卻在ins上火的出圈，不少明星、博主及時尚達人都對其青睞有加。
如今家居服的應(yīng)用早已不再局限于室內(nèi)，多樣化的設(shè)計更是迎合了顏值經(jīng)濟和“輕外出”的需求，滿足人們線上視頻會議、出門遛狗散步、取快遞等日常生活場景應(yīng)用，隨著居家辦公成為新常態(tài)，也有越來越多的人愿意選擇購買家居服。
雖然反反復(fù)復(fù)的疫情對服裝行業(yè)造成了不小的打擊，需求的增加卻讓「家居服」迎來了高速發(fā)展的黃金時期。把「家居服」或「生活方式品類」加入品牌自身的戰(zhàn)略規(guī)劃中也許正在成為一種趨勢。
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