幾天前，一位熱衷炒鞋的朋友發(fā)來一條消息：
當(dāng)時(shí)我的心情：
但這也讓我立馬聯(lián)想到之前的兩條新聞：
推特創(chuàng)始人杰克·多西把自己的第一條推特作為NFT拍賣，最后成交價(jià)為290萬美元；
庫里買了一個(gè)由馬賽克色塊拼接成的猴子頭像，花了20萬美元（約合127萬人民幣）。
庫里買的猴子頭像長這樣。/微博：虎撲籃球
再看看之前被賣到2000多萬的虛擬房產(chǎn)，我不禁心生疑惑：
這些個(gè)看得見卻摸不著的“玩具”，為啥能賣那么貴？
01
假鞋，憑什么賣10萬？
新聞里的鞋，就是下面這雙：
圖片來源：微博@Angela火星小姐姐
鞋子的設(shè)計(jì)元素都來自特斯拉，而穿鞋的人，正是馬斯克。
眼尖的網(wǎng)友看到后，紛紛在留言里跪求同款鏈接。
但其實(shí)，馬斯克當(dāng)天根本就沒有穿這雙鞋，這張圖上的鞋，是RTKAF這家公司P上去的。
RTKAF把它做成一雙虛擬鞋，最終被賣到了15000美元的價(jià)格（約合人民幣10萬）。
而RTKAF這家公司，是專門做數(shù)字運(yùn)動鞋的收藏網(wǎng)站，以售賣限量款運(yùn)動鞋為主，不過是NFT版本的（至于什么是NFT，接下來會講到）。
RTKAF在2021年推出的三款球鞋（還是貴到要死的那種），在官網(wǎng)上開賣不到7分鐘，600多雙鞋就被搶光了，轉(zhuǎn)手入賬300多萬美元。
好巧不巧，就在幾天前（12月13日），RTKAF終于被Nike收購了。
收購RTKAF之后，耐克立馬把它的logo放在旗下三大品牌之后。/官網(wǎng)截圖
很多人將其視為Nike進(jìn)軍元宇宙的第一步。但其實(shí)早在19年5月，耐克就和游戲平臺Fortnite合作過，游戲中的虛擬角色就穿了一雙紅喬丹。
不止于此，上個(gè)月17號，耐克又在Roblox（一款線上游戲）上發(fā)布了一個(gè)新社區(qū)，名字就叫NIKELAND，里面基本上復(fù)制了現(xiàn)實(shí)版的耐克美國總部，包括相關(guān)的建筑和競技場，玩家可以在里面玩各種游戲。
品牌賣的虛擬服飾。/ Roblox官網(wǎng)截圖
在這個(gè)虛擬平臺上，還能解鎖多款包括耐克運(yùn)動鞋、服飾及配飾在內(nèi)的虛擬裝備。你可以穿著這些裝備在蹦蹦床上玩捉迷藏、在巖漿上跑酷、去操場踢球……
按照這個(gè)玩法，20年前的QQ秀都能把它打趴下了……/官網(wǎng)截圖
但耐克的厲害之處，就在于他們肯給粉絲畫餅規(guī)劃未來：今后可以在這個(gè)虛擬世界里與其他人產(chǎn)生聯(lián)系、創(chuàng)造、分享體驗(yàn)、競爭、購物，甚至和現(xiàn)實(shí)中的“世界杯”以及“超級碗”聯(lián)動起來，模擬全球性的體育賽事。并且，現(xiàn)實(shí)里的運(yùn)動員和運(yùn)動產(chǎn)品也會相繼出現(xiàn)。
NIKELAND長這樣，是不是絲毫沒有心動的感覺。/官網(wǎng)截圖
其實(shí)，耐克的CFO老早就說過：大家的購物都在數(shù)字化，我們耐克應(yīng)該可以在2025年達(dá)到40%的業(yè)務(wù)是數(shù)字化。
Nike這邊進(jìn)軍元宇宙的號角吹個(gè)不停，adidas那邊也沒閑著。
2021年9月份，阿迪達(dá)斯花了15.6萬美元買了一個(gè)無聊猿的虛擬頭像，還把他變成了一個(gè)叫IndigoHerz的元宇宙角色。
12月，adidas又搞了一個(gè)Into the Metaverse（進(jìn)入元宇宙）的活動，這可不光是口號，因?yàn)槿思乙舱?萬件NFT的衣服，一開賣就立馬被搶完了,賣了2300多萬美元。
之所以能賣那么貴，還是因?yàn)槟壳霸?span id="5sqbsb0" class="candidate-entity-word" data-gid="8315311" qid="6612901713559966980" mention-index="4">元宇宙游戲領(lǐng)域， NFT運(yùn)動鞋和數(shù)字時(shí)裝的選擇實(shí)在是太少。
物以稀為貴，虛擬鞋賣出天價(jià)，似乎也不是不能理解了。
但問題就在于，為什么我們需要在虛擬世界添置這么多裝備？這和之前玩爛的QQ秀有啥區(qū)別？真的值得大家一窩蜂買單嗎？
要解釋清楚這個(gè)問題，還得從元宇宙本身談起。
02
NFT，與你我何關(guān)？
元宇宙這個(gè)概念火了也有大半年了，就連官方都來蹭熱度。但說實(shí)話，真正搞明白元宇宙的看客，其實(shí)并不多。
如果去網(wǎng)上搜，你一般可以看到這種解釋：
或者這種：
以及這種：
我敢打賭，看完這些之后，不懂的人還是不懂。
甚至有些人覺得只要戴上智能設(shè)備，去虛擬世界體驗(yàn)生活，就是進(jìn)入元宇宙。
但其實(shí)，元宇宙是一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，而不是一種空間。
Shaan Puri（英國某社交網(wǎng)站的前CEO）舉了一個(gè)很生動的例子：
當(dāng)人們認(rèn)為虛擬空間比現(xiàn)實(shí)生活更有價(jià)值，愿意為前者投入更多注意力的時(shí)候，元宇宙就來了。
到了那個(gè)時(shí)候，每個(gè)人基本上都擁有一個(gè)虛擬身份，可以在虛擬世界里買衣服、買車、買地……
而人們在虛擬世界所購買的這些資產(chǎn)，就被稱為NFT，NFT也是證明這些資產(chǎn)歸屬權(quán)的憑證。
就像文章一開頭說的那雙10萬塊的假鞋，就屬于NFT。
而基于區(qū)塊鏈技術(shù)的NFT，使得這些虛擬產(chǎn)品都具有獨(dú)一無二的特質(zhì)，可以說，每一個(gè)NFT都是孤品，賣得貴似乎也不是說不通了。
而就在2021年，資本也紛紛給自己披上元宇宙的外衣，似乎就是找到風(fēng)口入場券的證據(jù)：
3月，必勝客在加拿大市場曾嘗試推出一款“像素化比薩”NFT，賣0.18美元（這價(jià)格是我目前見過的最正常的虛擬商品了），必勝客每周都會發(fā)布一片新口味比薩的 NFT；
4月，Gucci發(fā)布了首款數(shù)字虛擬運(yùn)動鞋 Gucci Virtual 25；
8月， LV發(fā)布NFT手機(jī)游戲“l(fā)ouis the game”，集齊相應(yīng)時(shí)尚配飾；
9月，數(shù)字人ayayi在某寶推出一款“NFT數(shù)字月餅”；
10月，麥當(dāng)勞、可口可樂發(fā)布NFT相關(guān)藏品；
11月，張家界成為全國首個(gè)設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)；
12月，奈雪的茶推出來自元宇宙的大使和同款“NFT盲盒”；
……
就連摩根士丹利都預(yù)測，到2030年，奢侈品牌的NFT市場規(guī)?？赡軙_(dá)到560億美元
但不管怎么說,NFT就是花錢在虛擬世界里買個(gè)身份。
NFT相關(guān)的產(chǎn)品并不是普通人能玩得起的,因?yàn)榫湍壳岸裕INFT，只是一群有錢人為了彰顯自己有趣，僅此而已。
03
設(shè)計(jì)師的春天
2020年5月，加州大學(xué)伯克利分校的學(xué)生在《我的世界》里復(fù)制了現(xiàn)實(shí)中的校園，舉行了一場二次元的畢業(yè)典禮。
聽說臺下的“畢業(yè)生們”，可以無限次地拋帽子。/ 央視網(wǎng)截圖
就算畢業(yè)典禮結(jié)束了，同學(xué)們也可以繼續(xù)在校園里散步。
校長Carol Christ在向畢業(yè)生致詞時(shí)，說了這樣一句話：無論你今后回到的是虛擬的校園還是真實(shí)的校園，我相信它都會勾起你們關(guān)于伯克利的所有回憶。而這些回憶，一定可以幫助一個(gè)人度過最困難的時(shí)期。
虛構(gòu)世界里的虛構(gòu)校園，卻能給人帶來不輸于現(xiàn)實(shí)的感動。不難預(yù)測，未來的社會，極有可能是虛擬和現(xiàn)實(shí)空間相互融合的。
當(dāng)虛擬空間對人們生活的影響大于現(xiàn)實(shí)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師在其中的角色分量就極為重要了。
如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是“技術(shù)驅(qū)動”，而元宇宙時(shí)代，是 “設(shè)計(jì)驅(qū)動”。
想要把現(xiàn)實(shí)里的建筑或物品復(fù)制到虛擬世界中，虛擬世界里的場景搭建，基本都需要設(shè)計(jì)師操刀。
當(dāng)然，這也意味著在元宇宙時(shí)代，設(shè)計(jì)師的職業(yè)劃分會更加細(xì)致。
可能單單是穿著設(shè)計(jì)這一個(gè)領(lǐng)域，就存在幾十種不同的職業(yè)：有人負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)衣服的款式、有人負(fù)責(zé)鑲嵌衣服的面料，還有人專門為服裝上色……最后，可能還需要一個(gè)交互設(shè)計(jì)師做匹配度的調(diào)整。
一位知名的工藝美術(shù)師就提到過這樣一個(gè)觀點(diǎn)：未來最受歡迎的，一是“懂技術(shù)的美術(shù)人”，二是“懂美術(shù)的技術(shù)人”。當(dāng)然，最受歡迎的一定是既懂美術(shù)、也是技術(shù)的人。
今后設(shè)計(jì)師的角色，極有可能就是早些年被互聯(lián)網(wǎng)視為核心的研發(fā)崗。/unsplash
而這個(gè)現(xiàn)象在最近的招聘行業(yè)也開始冒頭了：據(jù)福布斯報(bào)道，有建筑公司在元宇宙中設(shè)計(jì)一個(gè)項(xiàng) 目可以賺近30萬美元。
不過話又說回來了，就算如今的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)再先進(jìn)，我們離真正的元宇宙時(shí)代還是有些距離的。
Roblox夠厲害吧？也不過就是電子版的樂高而已。
就連馬斯克自己都說了：現(xiàn)在的元宇宙看起來更像是流行的營銷術(shù)語，而不是什么現(xiàn)實(shí)。
學(xué)設(shè)計(jì)的小伙伴，如果把所有賭注都壓在元宇宙身上，可能在奇點(diǎn)降臨之前，就已經(jīng)退休了。
參考文章
數(shù)字虛擬球鞋搭“元宇宙”概念 一對賣1.5萬美元丨律動BlockBeat，2021-4-21
元宇宙拼頂奢，耐克開賣「假鞋」丨新智元， 2021-12-16
耐克要在元宇宙中賣虛擬球鞋，上萬元一雙的“假鞋”你會買嗎？丨上觀， 2021-12-15
Nike也搞了個(gè)元宇宙樂園，不太好玩，但起碼鞋子不用搶丨愛范兒，2021-11-22
為什么羅永浩認(rèn)為我們理解的元宇宙都錯(cuò)了？丨深鏈財(cái)經(jīng)，2021-11-05
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