還記得這個品牌嗎？曾經(jīng)是服裝界的明星產(chǎn)品，卻因為在廣告中丑化中國模特被罵上了熱搜，這就是服裝品牌ZARA。
現(xiàn)在，這個服裝品牌又“作妖”了，先是推出了僅在韓國地區(qū)銷售的韓服童裝，被韓國網(wǎng)友認為是“力挺韓服”的典范，后來其設計師又指出，這樣的設計意圖旨在重新詮釋“韓服之美”，是針對韓國市場推出的，在中國并沒有銷售。
看了之后，我趕緊去搜索了ZARA的品牌所屬，原來是西班牙。但是作為一個外來品牌，此番說法既討好了“韓服是韓國的”主張，又能夠避免被中國消費者聲討，看似滴水不漏，其實盡是“語言的藝術”，但也難免被質(zhì)疑“兩面派作風”。
其實在服裝方面，我們一直對于自己的傳統(tǒng)文化有著深厚的自信，追根溯源，一些特定的帶有民族標識的服裝和配飾的式樣也體現(xiàn)著中華文明的源遠流長的文化底蘊，但是這樣的設計不應該被ZARA單方面認為是韓服的“特有之美”，ZARA也應該思考為什么敢在韓國推出這樣的系列卻不敢大方上架中國市場。
其實ZARA在中國市場上的爭議由來已久，甚至因為其超差的質(zhì)量多次被中國消費者吐槽如果說曾經(jīng)ZARA憑借著“快速、少量、款式多”迅速打開了市場，那么在今天，ZARA就是因為其逐漸下降的衣服質(zhì)量喪失了中國消費者對它的信任，這并不是一件好事。
其實在服裝品牌的選購中，最重要的不應該是品牌，而應該將舒適、耐用放在第一位，充分認識到保持品牌特征的重要性，同時選購適合自己的衣服，走適合自己的穿搭路線，才能夠最大程度地體現(xiàn)衣服的價值。雖然穿一件衣服并不能代表自己的立場和思想，但是我們至少可以選擇自己怎樣穿、穿什么樣的衣服。
作為快銷服裝品牌，ZARA也應該兼顧不同市場的消費者，雖然可能做到“一碗水端平”還存在一定的困難，但至少應該不去混淆服裝背后地民族文化。
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