前不久，果子剛寫過一篇文章，較為詳細地分析了近兩年國內(nèi)手機市場的銷售情況，沒看過的點這里。
簡單來說就是，因為疫情和經(jīng)濟的原因，大家兜里的錢都不多，消費也更加保守。加上近兩年的手機都在擠牙膏，消費者的換機周期變長，無論是蘋果還是安卓手機，都沒有以前好賣。
盡管如此，但“換手機”這個需求還是一直存在的。錢不多了？那就省著點花唄。新機太貴了？那就等二手機價格跳水！
于是，曾經(jīng)火爆然后回落的二手市場，最近又悄然火了起來。
二手手機，真香！
根據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)，2022 年 1-4 月，中國國內(nèi)市場手機總體出貨量累計 8742.5 萬部，同比下降 30.3%，降幅達 5 年以來最高。
與此同時，2021 年國人平均換機時間已經(jīng)延長至 28 個月。
也就是說，盡管果子是一名數(shù)碼愛好者，身邊的朋友也是每年換新，但大部分人的換機周期，已經(jīng)超過了兩年。
兩年是啥概念？像某酷這種主打快速迭代、半年一部旗艦的品牌來說，已經(jīng)是四部旗艦的周期。
而 Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球多個地區(qū)二手翻新手機市場份額大漲，國內(nèi)份額上漲 10 %，拉丁美洲上漲 29 %，印度上漲 25%。
二手機那么受歡迎，自然是因為價格了。
打個比方，如果你是一名米粉，現(xiàn)在只有兩三千元的預(yù)算，想要買一臺米系的手機，可能你只能買到一臺性能不錯，但整體配套略有不足的紅米 K50 Pro。
但如果你把這筆錢，在閑魚或者轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上淘一臺二手機，你能輕易地買到一臺成色可能不錯，興許還帶著延保的小米 11 Ultra，或者小米 MIX4 這種小米自家的旗艦手機。
畢竟，小米 11 Ultra 的全新機也就跳水到三千五了，二手機自然就更香。而且對比起今年的小米 12 Pro，11 Ultra 的防水防塵、影像能力、陶瓷后蓋質(zhì)感等，顯然會更好。
瘦死的駱駝比馬大，更別說和紅米 K50 Pro 比了，一分錢一分貨，旗艦的質(zhì)感和用料和中端走量機型沒法比。
二手手機不僅對消費者真香，對賣家亦然。2022 年以來，越來越多的手機門店增設(shè)了二手手機業(yè)務(wù)。
有做二手手機生意的店主曾表示，上半年來詢問二手手機的顧客明顯增多。他們以年輕人為主，不了解二手機，也不是像果子一樣的數(shù)碼的愛好者。態(tài)度很謹慎，抱著嘗試的心理，實際上，都是沖著價格而來。
這意味著，一些原本只著眼買新機的消費者，也正在轉(zhuǎn)向二手市場。
而且有意思的是，以往不屑于做二手手機的經(jīng)銷商、專賣店，現(xiàn)在也做起了二手生意。
一般而言，經(jīng)銷商屬于手機產(chǎn)業(yè)鏈的“正規(guī)軍”，很少從事二手業(yè)務(wù)，也沒有出現(xiàn)過賣不出新機的情況。
但現(xiàn)在，中國手機產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷寒冬，華米 OV 都不好過。經(jīng)銷商無法靠新機維持收入，只好開啟新的盈利方式。
另外，對于賣家，二手機有時候賺得更多。
這是因為，通常手機品牌的渠道毛利率是固定的，各家都在 7%-15% 左右。但是二手手機則不同，它并非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，每臺的成色不一樣也沒有明確的價格，而且買賣雙方存在一定的信息差。
總體來說，二手手機渠道的毛利空間保持在 30% 以上，還能讓消費者覺得劃算。
銷售端能發(fā)現(xiàn)的商機，品牌方自然也看得到。越來越多的品牌，也加入了二手機的回收和銷售，也就是我們常說的，官翻。
官翻手機，更香？
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團 2022 Q1 手機行情顯示，一季度的二手手機購買量 Top10 城市中，一線、新一線和二線城市居民熱衷購買的，有 iPhone 12 和 iPhone 11，也有小米 11、小米 11 Ultra 和華為 Mate 40（5G）等高端國產(chǎn)旗艦。
這就說明，品牌方無論是回收當(dāng)家旗艦或是上代的旗艦再賣出，都是一筆不錯的生意。畢竟現(xiàn)在的旗艦機都沒有太大提升，消費者買上代旗艦可能更劃算。
因此，規(guī)模數(shù)千億的二手手機乃至二手 3C 市場，正在吸引越來越多的手機廠商。
早在去年年底，華為正式官宣開啟二手手機業(yè)務(wù)，并表示這是為了提升電子產(chǎn)品的循環(huán)再利用。
華為官方承諾所售二手手機均為正品且經(jīng)過嚴格把控，全部換裝全新電池，預(yù)裝華為鴻蒙2.0操作系統(tǒng)，并享有華為官方提供的一年質(zhì)保。
據(jù)果子了解，華為目前在售的二手手機通常是一些第三方回收、售后，以及維修退貨的機器，經(jīng)過鴻蒙系統(tǒng)升級、電池換新以及華為系列原廠器件認證，最終才能登陸華為商城。
至于蘋果，官翻更是它的老傳統(tǒng)了。蘋果在全球推出舊手機回收的“年年煥新計劃”，用戶每年都可以使用舊機來抵消購買新機的成本。但和華為相反，蘋果的官翻手機很少在官網(wǎng)開售，大部分會流入市場渠道。
比起手機，蘋果其它官翻產(chǎn)品要更容易買到。蘋果官網(wǎng)可以找到標(biāo)有“Apple品質(zhì)保證”的翻新產(chǎn)品頁面，iPad、MacBook、Apple Watch 等產(chǎn)品，都能買到官翻版本。
已經(jīng)淪為 others 的三星，同樣也推出主打“新機一樣的品質(zhì)，不一樣的價格”的三星官翻機：以舊換新的機器依照與新機一樣的標(biāo)準(zhǔn)和流程翻新處理，且在機身背面將激光刻印字母R標(biāo)識來表明二手機的身份。
最后，作為二手老司機的果子，還想跟大家聊聊二手手機要怎么買。
通常而言，最好走順豐、京東快遞這種比較靠譜的物流，當(dāng)著快遞員的面檢查成色。當(dāng)然，在下單前就應(yīng)該和賣家做好充分溝通，如果有不對勁，請毫不猶豫地拒收。
如果怕麻煩，前面提到的官翻機顯然是更好的選擇：不僅有官方質(zhì)檢和保修，甚至還能像新機一樣有分期免息優(yōu)惠。代價也是有的，那就是會比一般的個人賣家二手機貴小幾百塊。
說了那么多，那么狐友們，你們會考慮二手機嗎？
編輯：問號
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