本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：馮瀟慧 鄭栩彤
不少消費(fèi)者或許都沒想到，在手機(jī)市場已沒落許久的諾基亞，竟然還在出手機(jī)，并且仍致力于功能機(jī)市場。
10月21日，Nokia 8210 4G在諾基亞官網(wǎng)和京東平臺開啟預(yù)售。該機(jī)型仍延續(xù)功能機(jī)的按鍵設(shè)計(jì)，支持4G雙卡雙待，及VoLTE高清語音通話，1450mAh的電池可以續(xù)航3～4天，售價(jià)為499元。
許多80、90后對Nokia 8210并不陌生。該機(jī)型誕生于1999年，出色的設(shè)計(jì)曾讓它風(fēng)靡一時(shí)。
時(shí)隔23年，這款經(jīng)典機(jī)型再度復(fù)刻歸來。為迎合當(dāng)下的用戶使用習(xí)慣，Nokia 8210 4在原基礎(chǔ)上加入一些功能升級，如支付寶快捷支付，支持咪咕音樂、喜馬拉雅等軟件。然而，消費(fèi)者似乎并不買賬。
“可以砸核桃嗎？”有網(wǎng)友調(diào)侃道。也有網(wǎng)友表示“不過是消費(fèi)情懷，不會有多少人買”。
京東平臺數(shù)據(jù)顯示，截至10月21日下午21：00前，該款手機(jī)在諾基亞手機(jī)京東自營旗艦店累計(jì)預(yù)訂不足350臺，與前段時(shí)間iPhone 14、華為Mate50預(yù)售火爆情況相差甚遠(yuǎn)。
諾基亞經(jīng)典機(jī)型復(fù)刻已不是新鮮事。2017年，諾基亞就曾推出Nokia 3310復(fù)刻版。這款手機(jī)于2000年問世，2005年停產(chǎn)，曾在全球賣出1.26億臺，被稱為全球最暢銷的手機(jī)。
圖源：圖蟲創(chuàng)意
2018年，Nokia 8110 4G再次復(fù)刻。復(fù)刻的本體機(jī)器在1996年上市，是一款典型的古董機(jī)器，新版在功能和系統(tǒng)上做出一些優(yōu)化。
2019年，Nokia 2720 Flip復(fù)刻，經(jīng)典翻蓋款式在折疊屏手機(jī)興起的當(dāng)下，試圖再掀復(fù)古潮流。在此之后，諾基亞在復(fù)刻經(jīng)典機(jī)型的道路上越走越遠(yuǎn)。據(jù)時(shí)代周報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2020年，諾基亞推出的復(fù)刻機(jī)型就有5310、6300、8000三款。
今年，諾基亞又相繼復(fù)刻8210 4G、2660 Flip及5710 XpressAudio等機(jī)型，相較初代版本均有不同程度升級，但市場表現(xiàn)均難言樂觀。
作為功能機(jī)時(shí)代的絕對王者，諾基亞曾連續(xù)15年領(lǐng)跑全球手機(jī)市場，但在智能機(jī)時(shí)代，諾基亞已離主流市場越來越遠(yuǎn)，僅剩的情懷牌，也難讓消費(fèi)者買單。
10月21日，曾經(jīng)的諾基亞手機(jī)用戶凌玲（化名）向時(shí)代周報(bào)記者表示：“初中時(shí)（2013年前后）身邊很多人都用諾基亞手機(jī)。那時(shí)候特別流行滑蓋翻蓋?！?/p>
凌玲語氣中不無感慨，“現(xiàn)在諾基亞手機(jī)沒落了，相比智能手機(jī)，盡管對過去仍抱有一點(diǎn)情懷，但不會產(chǎn)生花錢回購的欲望。”
據(jù)報(bào)道，2021年第一季度，諾基亞功能機(jī)出貨量為1100萬部，與三星、小米、OPPO等廠商3500萬部以上的出貨量相去甚遠(yuǎn)。
10月21日，釘科技創(chuàng)始人丁少將向時(shí)代周報(bào)記者表示，進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代，諾基亞手機(jī)品牌已經(jīng)偏離主流市場很久，甚至已經(jīng)被淘汰出局，尤其現(xiàn)在手機(jī)用戶以年輕用戶為主，與諾基亞品牌并沒有建立太多的情感連接，諾基亞頻繁打出“復(fù)古”“重溫經(jīng)典”的營銷方式，很難力挽狂瀾。
圖源：圖蟲創(chuàng)意
值得一提的是，盡管手機(jī)業(yè)務(wù)下滑，諾基亞仍保持良好的盈利能力。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年第三季度，公司銷售額62.41億歐元，按固定匯率計(jì)算同比增長6%，高于市場預(yù)期的60億歐元；凈利潤4.28億歐元，同比上升22%；營業(yè)利潤5.18億歐元，同比增長3%。
目前，諾基亞的主要受益來自于5G通信業(yè)務(wù)。按固定匯率計(jì)算，其移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)凈銷售額同比增長12%，達(dá)到28.51億歐元；網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)凈銷售額為22.11億歐元，同比增長5%。
“在C端市場，諾基亞已經(jīng)很難翻身，主要靠通信基站業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入。在全球市場，5G設(shè)備方面仍然具有發(fā)展空間，諾基亞還是具有一定的競爭力?！倍∩賹⒈硎?。
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