夏日期間，暑氣漸長(zhǎng)，不斷燥熱的氣溫助推著夏季飲品市場(chǎng)全面迸發(fā)，新茶飲、汽水、雪糕、冰淇淋等一系列品牌再度迎來(lái)增長(zhǎng)旺季。
百家爭(zhēng)鳴，各大品牌想破了腦袋，都想在夏日這個(gè)節(jié)點(diǎn)上大放異彩。當(dāng)然，安慕希怎么可能放過(guò)這么好的時(shí)機(jī)！抓住風(fēng)口，積極布局，攜手各大媒體，在電梯間，超市、商場(chǎng)里帶我們體驗(yàn)了一秒穿越新疆的奇妙旅程。
“隨處可見(jiàn)”電梯間的創(chuàng)意
在流量時(shí)代，廣撒網(wǎng)式的營(yíng)銷布局旨在更大范圍內(nèi)、更長(zhǎng)時(shí)間地提高品牌的知名度，精準(zhǔn)捕捉受眾人群。
但隨著品牌進(jìn)一步的增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化率出現(xiàn)瓶頸，以大面積硬廣的營(yíng)銷路線生阻，此時(shí)品牌就應(yīng)該有營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的打算了，是一味的橫向擴(kuò)張，維持企業(yè)現(xiàn)狀，還是縱向布局，找到更深層次的打法。
安慕希這次把營(yíng)銷轉(zhuǎn)向了電梯間，雖然說(shuō)小小的電梯間，但卻是深諳營(yíng)銷之道。電梯間封閉，有的甚至沒(méi)有信號(hào)，此時(shí)就完全具備了場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，讓人一踏進(jìn)電梯就被深深吸引，消費(fèi)人群針對(duì)性加強(qiáng)，讓人過(guò)目不忘。
明星代言人的熱度
新品宣發(fā)后期，在“流量”到“留量”的產(chǎn)品長(zhǎng)效賦能上安慕希也相當(dāng)高明，邀請(qǐng)迪麗熱巴代言，賦予了安慕希新疆哈密瓜酸奶更多的新疆特色和話題屬性。
攜手岳云鵬等一眾明星代言團(tuán)，持續(xù)賦予安慕希哈密瓜酸奶以更多元化的明星熱度，從而達(dá)成了新品聲量曝光的持續(xù)拉長(zhǎng)。
捕捉人們的消費(fèi)心理
雖說(shuō)疫情影響導(dǎo)致社會(huì)整體的消費(fèi)降級(jí)，但是城市消費(fèi)主流人群的力量仍不可小覷，人們不在注重產(chǎn)品本身的實(shí)用價(jià)值，反而更傾向于為情懷買單，為思想買單。
因此，企業(yè)也需要轉(zhuǎn)變思維，學(xué)會(huì)從“流量思維”到“品牌思維”的逆轉(zhuǎn)。以品牌力全方位錨定目標(biāo)消費(fèi)人群心智，以更具差異化的姿態(tài)贏得受眾注意力，給予了受眾足夠的新鮮感。
引人注目的“個(gè)性化”
安慕希一直在打造自己的個(gè)性化產(chǎn)業(yè)鏈，哈密瓜味酸奶更是迎合了更多年輕人的喜愛(ài)。
顏值上哈密瓜酸奶主要以綠色為主，顏值上，安慕希哈密瓜酸奶以綠色基調(diào)為主，看起來(lái)清涼解暑，整體又輕快活潑。
產(chǎn)品上，直采新疆哈密瓜，地域優(yōu)勢(shì)日照充足，直接保障了產(chǎn)品的上上級(jí)。
今年年初，安慕希推出了丹東草莓冬季限定酸奶，暑中又推出了哈密瓜夏日酸奶，攀枝花紅象牙芒果酸奶......“地域限定”系列可能會(huì)成為安慕希未來(lái)的長(zhǎng)線布局。
企業(yè)想要不斷增長(zhǎng)，主要就是瞄準(zhǔn)消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也要產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，技術(shù)不斷革新。
在年輕化個(gè)性和社會(huì)責(zé)任感等全方位優(yōu)勢(shì)加碼下，安慕?；蛟S即將迎來(lái)一個(gè)前所未有的黃金時(shí)期。
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