財聯(lián)社|新消費日報（研究員梁又勻 實習(xí)生董靜怡）訊，隨著中國人均可支配收入的提升，美妝產(chǎn)品的需求也在不斷增長。
Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國美妝及個護市場規(guī)模達5199億元，同比增長7.2%，未來將繼續(xù)擴大，預(yù)測2021-2025年，我國美妝個護市場有望維持11%的復(fù)合增長。
如此有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鰧τ诤Ｍ饷缞y品牌來說無疑是一片沃土，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年，進口美妝市場規(guī)模逐年增長，在2020年首次突破千億大關(guān)，達到1400億元，2021年更是增長至1600億元。
在這過程里，跨境電商逐漸興起，因其可大大縮短和簡化了市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、申報流程、市場推廣、商品銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，成為越來越多海外品牌在傳統(tǒng)外貿(mào)之外的新選擇。
通過跨境電商第一時間孵化新品、試水新品牌，幾乎成為大集團尋求新增長的共識。
中國美妝市場潛力持續(xù)得到印證
2022年的開篇，各大國際美妝集團相繼公布了2021年的年報，年報可見，盡管在2021年經(jīng)受了疫情、供應(yīng)鏈等因素的影響，但整體業(yè)績還是實現(xiàn)了復(fù)蘇增長。
主要品牌如歐萊雅集團實現(xiàn)銷售額增長16.1%至2345億元，為14年來最強增長；雅詩蘭黛集團在過去12個月總銷售額達到1127.8億元，同比增長24%，創(chuàng)下近三年新高；資生堂的年度營業(yè)利潤達到22.92億元，同比增長177.9%。
如今，疫情對行業(yè)的影響逐漸削減，全球美妝市場正迎來復(fù)蘇與回暖，其中，中國市場尤其電商平臺依然是業(yè)績加速引擎。
以雅詩蘭黛為例，其財報中特別強調(diào)了亞太地區(qū)特別是中國大陸的業(yè)績增長，財報顯示，中國大陸市場銷售額取得了兩位數(shù)的增長，線上渠道占據(jù)了主導(dǎo)地位。另外，公司品牌在雙11促銷活動中也表現(xiàn)出色，在美妝、奢華美妝和香水領(lǐng)域均排名第一。
近日，據(jù)外媒報道，雅詩蘭黛公司表示，今年將擴大其在中國所有渠道的覆蓋率，以利用其美容市場的增長潛力。集團總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，公司的目標(biāo)是為中國消費者在“任何地方購物”提供服務(wù)。他認(rèn)為，中產(chǎn)階級的崛起和人均消費的增加等長期趨勢都指向了中國美妝市場的增長。
另一大美妝集團歐萊雅中國區(qū)的銷售情況也是如此。
財報顯示，2021年，歐萊雅在北亞區(qū)域銷售額同比增長18.6%，中國市場取得雙位數(shù)增長。目前，中國已成為其旗下品牌巴黎歐萊雅、修麗可、YSL、科顏氏、卡詩、蘭蔻、赫蓮娜的全球第一大市場。
中國還是美妝品牌資生堂的第一大海外市場。2021年，來自中國的收入快速攀升，銷售額達到了151.41億元，同比增長16.5%，占整體業(yè)務(wù)的比例比從2019年的19.11%上升至2021年的26.54%，和日本的規(guī)模份額旗鼓相當(dāng)。
除此之外，寶潔、愛茉莉太平洋集團和聯(lián)合利華集團中國區(qū)的業(yè)務(wù)也實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，LG 生活健康集團等也在財報中稱中國市場是業(yè)績增長的重要原因。
隨著中國美妝市場潛力持續(xù)得到印證，中國對國際美妝品牌海外發(fā)展的重要性可見一斑。
跨境電商會是海外品牌入華的捷徑嗎？
如今風(fēng)口上的跨境電商在海外品牌進口上扮演起越來越重要的角色。比起傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電商有其獨特的優(yōu)勢，不失為一條捷徑。
據(jù)天貓國際美妝總經(jīng)理鄒曉冉介紹：“過去一年，美妝大集團在天貓國際開設(shè)新店的數(shù)量同比增長100%?！?/p>
某海外品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人向新消費日報記者解釋，相較傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電商的模式不需要商家在海外（中國）境內(nèi)設(shè)立法人，且產(chǎn)品也可以在在申請境內(nèi)商品備案前，便可以進行B2C的營銷模式，在時間和費用兩個層面上都大大縮短了品牌進軍市場的準(zhǔn)備時間。
歐萊雅旗下的薇姿是歐萊雅集團活性健康化妝品部第一個引入中國的品牌，其中國品牌負(fù)責(zé)人表示，進入中國市場后收獲成績喜人。
“在全球售賣的產(chǎn)品中，多個產(chǎn)品中國都是全球銷售第一名，其中，薇姿UV AGE優(yōu)護水潤防曬隔離乳在直播間創(chuàng)下平均每秒售出1w件的紀(jì)錄，成為YTD薇姿全球防曬銷售No.1?！?/p>
而對于規(guī)模不大的小眾品牌，走跨境電商進口的路也幫助其緩解成本、品牌上的壓力，以產(chǎn)品取勝，成為小眾品牌試水中國市場的新渠道。據(jù)了解，過去一年，有超過2000個中小品牌通過天貓國際成功試水中國市場，實現(xiàn)月銷超10萬元。
鄒曉冉表示，跨境電商是海外品牌高效入華孵化的一個路徑，借助平臺觸達、及時的數(shù)據(jù)反饋等優(yōu)勢，商品打入市場、流轉(zhuǎn)、反饋的周期大大縮短，提高了品牌投放的精準(zhǔn)度、便捷度，極大降低試錯成本。
韓國小眾護膚品牌DERMAFIX中國事業(yè)部負(fù)責(zé)人在接受新消費日報采訪時表示，對于消費者而言，跨境電商的模式也可以讓消費者更多更廣的接觸到小眾且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足了商家及消費者的雙向訴求。
記者了解到，DERMAFIX在入駐不到一年期間的累計銷售額已經(jīng)達到了6000多萬元，2021年做到了天貓國際超新星TOP新品牌，全平臺老顧客的復(fù)購率高達將近10%。
盡管如此，對于品牌來說，擁有過硬的技術(shù)和合格的產(chǎn)品仍然是在這個賽道的基本功。近些年國貨美妝的崛起打破了一直以來由國際品牌主導(dǎo)的美妝市場，但進口美妝對標(biāo)滿足消費升級的需求，市場份額依然在逐年增加。
鄒曉冉表示，進口美妝品牌在研發(fā)技術(shù)、成分等方面仍非常有優(yōu)勢，許多在海外有悠久的歷史和雄厚的科研實力，這些都是吸引消費者的重要原因。
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