快時尚服飾電商希音（Shein）成立于2008年，創(chuàng)始人在搜索引擎方面積累深厚。美國是其最大的市場，占gmv（商品交易總額）的35-40%，歐洲富裕國家占30-35%，紅杉資本、IDG資本投資了它。
希音的成功來自于三個方面。
首先是持續(xù)提供更新的款式，并且價格低廉。每天推出6000種全新的款式。價格在8-30美元之間。
其次，來自其對時尚供應(yīng)鏈的掌控。先從設(shè)計開始，利用算法找到最流行款式，批量小，少則100件左右。通過將庫存集中于少量的大型倉庫，然后將其直接運送至消費者，將庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)將至僅僅30天，而同行業(yè)則在150天左右。為將整個環(huán)節(jié)更加緊湊，希音由南京搬到了中國南方制造中心廣州。它為工廠主提供優(yōu)于競爭對手的付款條件，承諾購買整批服裝，并于14天內(nèi)付款，以此保障供應(yīng)。而同行業(yè)付款周期則在90天左右。希音3000家供應(yīng)商中400家已達(dá)成了此類協(xié)議。希音的營銷方式。除去利用具有行業(yè)影響力人士，它還從美國和其它國家招錄數(shù)百名當(dāng)?shù)卦O(shè)計師，在社交媒體上進(jìn)行營銷推廣。其中Instagram、Tiktok以及其它社交媒體平臺有2.5億粉絲。超過70%的人從希音的手機應(yīng)用上購買，日活2400萬。
第三點是希音非常巧妙的避開了地緣政治爭端。畢竟服裝產(chǎn)業(yè)不像半導(dǎo)體、人工智能等科技行業(yè)敏感。
其最新一輪融資估值150億美元。
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