告別動(dòng)蕩的2021年，直播電商行業(yè)已來(lái)到新的分岔路口。在新的階段，頭部主播將不再是舞臺(tái)上的唯一焦點(diǎn)，未來(lái)的直播帶貨將迎來(lái)群星閃耀之夜。
主播的多樣性，有利于淘寶直播生態(tài)的健康發(fā)展。為了長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展，淘寶直播必須保持良好的“造血”能力。
光有一批主播界的武林高手不夠，淘寶直播還得有無(wú)數(shù)批。而這，也正是淘寶直播必須修煉的“內(nèi)功”。
事實(shí)上，無(wú)論是“功夫主播108將”，還是引入站外達(dá)人，都是淘寶直播在“造血”上的布局。不斷涌現(xiàn)的新人，以及不斷上升的主播，都為淘寶直播帶來(lái)了“新血”，進(jìn)一步推動(dòng)其系統(tǒng)的血液循環(huán)。
明顯可見(jiàn)的是，淘寶直播今年的重心在逐漸向中腰部主播、新主播傾斜。
在傳播層面上，淘寶直播積極“造勢(shì)”。各類(lèi)大促、熱點(diǎn)期間，該平臺(tái)都會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上大膽創(chuàng)新，并搭配適配的垂類(lèi)主播，共同打造一場(chǎng)傳播“盛事”。
而這些主播，構(gòu)成了淘寶直播“功夫主播108將”IP，并進(jìn)一步強(qiáng)化了IP反哺主播的能力。在平臺(tái)的“功夫認(rèn)證”下，淘寶主播可以在不同的“場(chǎng)”中展現(xiàn)“武功”，從而將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量。
“場(chǎng)”有了，那又如何讓直播間有“人”，并且讓主播留下“人”？
這就得說(shuō)到淘寶直播對(duì)主播的流量扶持。目前，該平臺(tái)推出了“新領(lǐng)航計(jì)劃”。針對(duì)新老主播，這項(xiàng)計(jì)劃都給予了不同階段、不同情況下的流量扶持。
參與這一計(jì)劃后，新主播在冷啟動(dòng)時(shí)更容易實(shí)現(xiàn)從0到1，而老主播也能夠在平臺(tái)的激勵(lì)下不斷進(jìn)步，提升直播“武功”，并吸引更多的回頭客。
不過(guò)在直播間，光有人沒(méi)有貨，或者是貨不夠好，始終還是到不了成交環(huán)節(jié)。
為了解決“貨”的問(wèn)題，淘寶直播推出了“熱浪聯(lián)盟”，背靠淘寶強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和貨源，為主播提供諸多優(yōu)質(zhì)好貨。
平臺(tái)主播不僅能夠通過(guò)熱浪聯(lián)盟觸達(dá)高傭金、高優(yōu)惠、高熱度、新趨勢(shì)的貨品，還能夠與供應(yīng)商一鍵合作，實(shí)現(xiàn)選品和溝通方面的省時(shí)省力。
此外，“熱浪聯(lián)盟”還會(huì)推出各種形式的官方組貨活動(dòng)，為主播提供多項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃，幫助他們更快、更好地成長(zhǎng)。
由此可見(jiàn)，無(wú)論是人貨場(chǎng)，淘寶直播都上線(xiàn)了相應(yīng)的扶持政策。
在整個(gè)體系中，主播可以站在平臺(tái)的肩膀上修煉“武功”，不斷提高直播帶貨的能力。而在這一過(guò)程中，淘寶直播也能倒逼自己進(jìn)行新的摸索，搭建出更完善的直播生態(tài)。
不斷修煉獨(dú)門(mén)內(nèi)功的淘寶直播，在未來(lái)的武林里必有一席之地。
告別動(dòng)蕩的2021年，直播電商行業(yè)已來(lái)到新的分岔路口。在新的階段，頭部主播將不再是舞臺(tái)上的唯一焦點(diǎn)，未來(lái)的直播帶貨將迎來(lái)群星閃耀之夜。
主播的多樣性，有利于淘寶直播生態(tài)的健康發(fā)展。為了長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展，淘寶直播必須保持良好的“造血”能力。
光有一批主播界的武林高手不夠，淘寶直播還得有無(wú)數(shù)批。而這，也正是淘寶直播必須修煉的“內(nèi)功”。
事實(shí)上，無(wú)論是“功夫主播108將”，還是引入站外達(dá)人，都是淘寶直播在“造血”上的布局。不斷涌現(xiàn)的新人，以及不斷上升的主播，都為淘寶直播帶來(lái)了“新血”，進(jìn)一步推動(dòng)其系統(tǒng)的血液循環(huán)。
明顯可見(jiàn)的是，淘寶直播今年的重心在逐漸向中腰部主播、新主播傾斜。
在傳播層面上，淘寶直播積極“造勢(shì)”。各類(lèi)大促、熱點(diǎn)期間，該平臺(tái)都會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上大膽創(chuàng)新，并搭配適配的垂類(lèi)主播，共同打造一場(chǎng)傳播“盛事”。
而這些主播，構(gòu)成了淘寶直播“功夫主播108將”IP，并進(jìn)一步強(qiáng)化了IP反哺主播的能力。在平臺(tái)的“功夫認(rèn)證”下，淘寶主播可以在不同的“場(chǎng)”中展現(xiàn)“武功”，從而將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量。
“場(chǎng)”有了，那又如何讓直播間有“人”，并且讓主播留下“人”？
這就得說(shuō)到淘寶直播對(duì)主播的流量扶持。目前，該平臺(tái)推出了“新領(lǐng)航計(jì)劃”。針對(duì)新老主播，這項(xiàng)計(jì)劃都給予了不同階段、不同情況下的流量扶持。
參與這一計(jì)劃后，新主播在冷啟動(dòng)時(shí)更容易實(shí)現(xiàn)從0到1，而老主播也能夠在平臺(tái)的激勵(lì)下不斷進(jìn)步，提升直播“武功”，并吸引更多的回頭客。
不過(guò)在直播間，光有人沒(méi)有貨，或者是貨不夠好，始終還是到不了成交環(huán)節(jié)。
為了解決“貨”的問(wèn)題，淘寶直播推出了“熱浪聯(lián)盟”，背靠淘寶強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和貨源，為主播提供諸多優(yōu)質(zhì)好貨。
平臺(tái)主播不僅能夠通過(guò)熱浪聯(lián)盟觸達(dá)高傭金、高優(yōu)惠、高熱度、新趨勢(shì)的貨品，還能夠與供應(yīng)商一鍵合作，實(shí)現(xiàn)選品和溝通方面的省時(shí)省力。
此外，“熱浪聯(lián)盟”還會(huì)推出各種形式的官方組貨活動(dòng)，為主播提供多項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃，幫助他們更快、更好地成長(zhǎng)。
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在整個(gè)體系中，主播可以站在平臺(tái)的肩膀上修煉“武功”，不斷提高直播帶貨的能力。而在這一過(guò)程中，淘寶直播也能倒逼自己進(jìn)行新的摸索，搭建出更完善的直播生態(tài)。
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