天下網(wǎng)商 黃天然
編輯 李丹超
收到618包裹的時候,杭州市民竇先生的臉上露出一絲好奇。
這是他給孩子買的新奶粉,然而包裝不似尋?!庥^些許磨損,沒有紙箱泡沫,也沒有以往的封箱膠帶,采用折疊自鎖設計的箱子,只需撥開卡口就能取出產(chǎn)品。包裝上還印有這樣一句話:“本箱循環(huán)使用,快件取出后交給快遞小哥?!?/span>
這源于今年618天貓推出的“簡單包裝就好”試驗,有參與品牌特別啟用可循環(huán)利用數(shù)十次的綠色包裝,竇先生收到的就是其中之一。這場活動共聯(lián)合40個品牌成立“綠色創(chuàng)變者社區(qū)”,打造了一個基于綠色消費互動玩法的專區(qū)——“綠動樂園”。
為什么要做“綠動樂園”?
在低碳經(jīng)濟、ESG(環(huán)境、社會和公司治理)成為熱詞的當下,環(huán)保越來越成為平臺、品牌與消費者的共同追求和新潮流。尤其是新一代消費群體,于他們而言,購買商品的同時,還在為品牌的“可持續(xù)”“社會正義”等價值買單。IBM在2020年發(fā)布的商業(yè)價值研究報告顯示,有超過80%的消費者表示希望做出對環(huán)保有益的購物決定,甚至愿為此支付更高的單價。
更直觀的數(shù)據(jù)在于,聯(lián)想開發(fā)了一系列綠色制造工藝,僅用自鎖底結(jié)構(gòu)包裝替代塑料膠帶封箱一項,每年可減少塑料膠帶使用約2億米。這個長度,相當于繞地球5圈。
6月15日,是全國低碳日,今年正逢618大促,也成了品牌們環(huán)保創(chuàng)意競逐最火熱的時期。據(jù)介紹,天貓上無論是綠標貨品、參與品牌體量還是消費者量級都高于往年,“綠色”成為當之無愧的流行色。
從包裝開始,尋找綠色消費的“正解”
如何設計產(chǎn)品包裝,是備受品牌關(guān)注的環(huán)保議題之一。
日前,國家市場監(jiān)督管理總局組織召開專題新聞發(fā)布會,解讀《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準第1號修改單,倡導綠色生產(chǎn)和消費,簡化傳統(tǒng)佳節(jié)中的月餅和粽子等的過度包裝。
可見,“簡單包裝”已是當下消費旺季的低碳新要求。在今年天貓618購物節(jié),許多消費者發(fā)現(xiàn),自己收到的產(chǎn)品包裝有了“新造型”:從五彩油墨包裝印刷變成了紙板原色、快遞盒與包裝合二為一、用上無膠帶的拉鏈式封箱設計、還更加“瘦身”、輕便了……
這些改變,正源于天貓在618期間發(fā)起的“簡單包裝就好”倡議,伊利、蒙牛、芙麗芳絲、寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、ThinkPad、海爾、康師傅、雅培等40個品牌參與其中,天貓聯(lián)合上書品牌成立“綠色創(chuàng)變者社區(qū)”,掀起一場覆蓋食品飲料、日化、鞋服、家電數(shù)碼領(lǐng)域的“包裝革命”,引領(lǐng)綠色消費的新風向。
在天貓倡導下,品牌們通過別出心裁的新設計,將“綠色心法”融入包裝簡化行動中。
歐萊雅旗下的巴黎歐萊雅和修麗可品牌,在618期間采用拉鏈箱包裝,減少了塑料膠帶的使用;伊利安慕希、金典等乳品也紛紛換上“減墨裝”,據(jù)伊利介紹,此次618期間,伊利金典推出減油墨牛皮紙電商專供產(chǎn)品,采用了由80%社會回收紙再利用纖維抄造而成的牛皮紙箱,減少了相對于原包裝60%以上的油墨,外箱包裝使用的是更加環(huán)保的紙?zhí)崾?,減少了塑料的使用,可讓每10萬個外箱減少約260公斤的塑料。
ThinkPad也使用特別設計的100%可降解的環(huán)保物流盒,減少油墨印刷的使用,降低能耗的同時提升包裝的設計質(zhì)感;芙麗芳絲則啟用可再生牛皮紙包裝盒,簡約設計卻增加品質(zhì)感,也更為環(huán)?!?/span>
包裝串聯(lián)著每一件商品、每一個消費者,在“減塑、減墨、減少包材消耗、循環(huán)利用”的理念下,其成為讓消費者對環(huán)保更有體感且更輕松參與的方式。大促期間,這些改變正在發(fā)揮著巨大效應。
據(jù)國家郵政局數(shù)據(jù),去年我國快遞包裹量已達1083億件,占全球的一半以上。面對千億級的包裝數(shù)量,在“簡化包裝就好”倡議下,每一個看似微小的改變,帶動著數(shù)千萬噸級的節(jié)能減排成果。
聯(lián)動近10億消費者,天貓與品牌的“綠色”再升級
618期間的“簡單包裝就好”,是天貓在今年踐行環(huán)保理念的一個縮影。
除了包裝,天貓正將“綠色”融入在消費的各個鏈路。作為擁有近10億活躍消費者的平臺,天貓正在構(gòu)建一個體量龐大的線上“綠色消費”場域。
5月30日,天貓打造了電商場域首個基于綠色消費的互動玩法“綠動樂園”。消費者在天貓購買打標綠色商品、選擇簡單包裝等,都可獲得相應數(shù)量的“小綠花”,用它可兌換全屋綠色家電、綠色有機食品,或參與綠色公益。
對于“綠色消費人群”而言,“綠動樂園”里能找到豐富、有趣的“綠色供給”。相比去年天貓雙11期間“綠色會場”認證的50萬款商品,今年618,淘寶天貓已有超過100萬個符合國家級或行業(yè)級環(huán)保資質(zhì)的綠標產(chǎn)品上線,規(guī)模翻倍。
消費者每完成一次綠色商品購買,也會解鎖更多綠色權(quán)益和優(yōu)惠,從而將“綠色消費”變?yōu)橐环N可持續(xù)的、可累積的長期行動。
綠動樂園用戶目前可參與的公益行動,是籌建“綠電小學”。這是天貓聯(lián)合中華環(huán)?;饡?/span>、阿里巴巴公益基金會和阿里云能耗云,為鄉(xiāng)村學校籌建的光伏發(fā)電站項目,預計每年可減少碳排放29.6萬噸、節(jié)省電費2.74萬元。
本次活動中,天貓還與菜鳥驛站一同推動綠色公益?;顒悠陂g,社區(qū)消費者可通過菜鳥驛站電子屏和智能柜屏掃碼進入天貓綠色會場,參與更多綠色行動。
波士頓咨詢公司(BCG)與天貓在今年“世界地球日”的調(diào)查報告顯示,“綠色消費人群”已占淘系年度活躍人群的16%,約1.6億,其中35歲以下占比近6成,“Z世代”“都市白領(lǐng)”是其中的主力軍、高購買力人群超過半數(shù)。這是在淘系消費人群中頗具增長潛力的人群,他們的購買行為可作為新一代消費者的潮流風向標,也是品牌拓展市場、進行產(chǎn)品創(chuàng)新的新空間。
天貓長期堅持的綠色消費人群與環(huán)保消費場域的構(gòu)建和運營,讓許多品牌選擇它作為推進低碳環(huán)保的合作伙伴。
與天貓合作多年的伊利,和平臺在“綠色消費”上建立了共識。伊利可持續(xù)發(fā)展委員會執(zhí)行秘書長喬璐告訴《天下網(wǎng)商》,如何“綠化”電商包裝一直是品牌非常重視的問題,在2021年伊利使用FSC森林認證的綠色包材已達246.62億包,相當于讓92.48萬畝森林實現(xiàn)可持續(xù)管理。近期,伊利旗下安慕希“塑料減墨”包裝上線、產(chǎn)品進入綠色會場,更是雙方一次提升品牌消費者價值和社會價值的聲量合作。
如今已將ESG作為年度KPI的聯(lián)想,把低碳減排滲透到了制造工藝、產(chǎn)品業(yè)務、日常管理的方方面面。從包裝改造出發(fā),聯(lián)想開發(fā)了一系列綠色制造工藝:通過可降解竹及甘蔗纖維包裝等技術(shù)創(chuàng)新,減少包裝材料用量3240噸;用自鎖底結(jié)構(gòu)包裝替代塑料膠帶封箱,每年可減少塑料膠帶使用約2億米。
聯(lián)想集團可持續(xù)發(fā)展及ESG總監(jiān)王旋說:“ESG重新定義好公司。推動綠色低碳需堅持長期主義,做到知行合一,踐行企業(yè)社會價值,共建清潔美麗的世界。長期以來,天貓一直是ThinkPad重要的官方合作伙伴,本次618雙方共同打造ESG ?簡單包裝就好’項目,旨在倡導綠色低碳的環(huán)保理念。保護生態(tài)環(huán)境,ThinkPad不會缺席?!?/span>
近年來致力于打造精簡護膚理念下的綠色商品,踐行減碳、環(huán)保的芙麗芳絲,借助與天貓618共建“綠色創(chuàng)變者社區(qū)”契機,希望讓植物纖維原料、100%可降解的免膠帶“簡單包裝”深入消費者的心。
“我們想通過有趣的、貼近生活的、易實踐的綠色行動去影響消費者,從而逐步滲透品牌的綠色理念。天貓作為國內(nèi)主流的電商平臺,品牌攜手天貓開展綠色行動可以實現(xiàn)影響力最大化,用我們這朵小浪花,推動奔涌澎湃的綠色潮流?!被ㄍ踔袊瘓F芙麗芳絲品牌市場負責人李文姬表示。
讓“綠色”成為年度流行色
今年“全國低碳日”正值618,“綠色消費”在品牌和消費者之間,正在引發(fā)出更大的經(jīng)濟效應。
最近一年來,天貓在“綠色消費”領(lǐng)域持續(xù)加碼。去年雙11,天貓首次旗幟鮮明地提出雙11消費主張“讓綠色低碳消費成為主流”,首屆綠色雙11誕生,天貓也上線了“綠色會場”,并發(fā)放1億元綠色購物券,鼓勵消費者加入減碳計劃;今年38大促,天貓發(fā)布5大可持續(xù)時尚趨勢,提倡讓自然友好的理念走進消費者生活;4月22日世界地球日,天貓超級品牌日聯(lián)合8大品牌續(xù)寫環(huán)保新口號,呼吁大眾參與到綠色消費之中。
今年618,“綠色”再次成為這場超級購物節(jié)中的一抹鮮明的色彩。
通過新產(chǎn)品的升級和新場域的運營,天貓讓綠色消費變得門檻更低、更多元化。電商平臺不僅僅是一個消費場,更是一個“低碳試煉場”,一個全民踐行低碳行動的綠色樂園,通過聚合深度參與的品牌和消費者,為綠色低碳找到更多新的解決方案,由此助推綠色消費和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)變革。
據(jù)《經(jīng)濟學人》2021年發(fā)布的報告,綠色消費規(guī)模自2016年持續(xù)擴大,五年來可持續(xù)商品消費量增長了71%,尤其在鞋服、美妝和食品行業(yè)的品牌,正對環(huán)保做出積極回應。
而當互聯(lián)網(wǎng)消費成為綠色生活方式的引領(lǐng)力量,將為這股綠色消費的風潮掀起更大的影響力,綠色經(jīng)濟作為品牌實現(xiàn)社會效益和商業(yè)價值雙贏的新增量空間,也將由此創(chuàng)造出更多消費者價值,催生更多與地球環(huán)境友好共生的新生活方式。
這場“綠色共振”中,從個人到群體、從品牌到行業(yè),每一份倡導可持續(xù)的創(chuàng)想和行動在平臺的聚合下,終將為我們的生活帶來積極的改變。
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