1月11日，阿里媽媽聯(lián)合淘寶在廣州發(fā)布女裝春夏貨品趨勢(shì)，精致復(fù)古、新中式、千禧風(fēng)等穿搭趨勢(shì)受到關(guān)注。“Z世代人群在女裝中成交體量很大，是行業(yè)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者之一。”淘寶女裝風(fēng)格運(yùn)營(yíng)小二爾晗稱(chēng)，淘寶女裝始終關(guān)注年輕潮流人群的風(fēng)格趨勢(shì)需求，并在今年建立從發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)到孵化消費(fèi)市場(chǎng)的整體運(yùn)營(yíng)鏈路。據(jù)介紹，2021年漢服、JK服、洛麗塔等小眾文化出圈，相關(guān)服裝消費(fèi)已撐起百億元市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2022年將會(huì)有更多小眾圈層的服飾被發(fā)掘。
據(jù)阿里媽媽聯(lián)合淘寶分享的《2022春夏女裝行業(yè)趨勢(shì)》，綜合淘寶內(nèi)外關(guān)注熱度變化、商家供給變化以及用戶(hù)消費(fèi)需求趨勢(shì)等觀察維度，今年春夏女裝趨勢(shì)中，千禧酷girl風(fēng)、戶(hù)外假期風(fēng)、精致復(fù)古、甜系少女、新中式、通勤混搭等八大趨勢(shì)將備受年輕消費(fèi)者的追捧。
其中，蕾絲撞色領(lǐng)、復(fù)古領(lǐng)襯衫、懷舊印花引領(lǐng)精致復(fù)古回潮；在色系上粉臘藍(lán)、粉臘綠、粉臘黃油色將格外受歡迎，此外鏤空假兩件、掛脖緊身、弧形下擺備受千禧風(fēng)女孩鐘愛(ài)。
上述報(bào)告分析，Z世代用戶(hù)更看重民族自信與小眾文化認(rèn)同，新國(guó)風(fēng)等相關(guān)女裝的搜索和內(nèi)容增長(zhǎng)很高；此外通過(guò)對(duì)Z時(shí)代人群偏好的觀察，他們更喜歡通過(guò)短視頻、圖文搭配等內(nèi)容形式獲得時(shí)尚資訊并達(dá)到“逛”的體驗(yàn)。·
趨勢(shì)明確了，商家該如何搶占先機(jī)“上車(chē)”？阿里媽媽商家運(yùn)營(yíng)小二介紹，全域內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)被認(rèn)為是今年女裝行業(yè)顯著的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。淘寶直播、淘寶逛逛、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)創(chuàng)造了大量消費(fèi)者種草機(jī)會(huì)，提升以“直播+短視頻”為代表的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，將對(duì)商家經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)起到重要作用。此外，對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分和精準(zhǔn)觸達(dá)，也是商家經(jīng)營(yíng)的必修課。
“之所以新春首場(chǎng)溝通會(huì)在廣州舉行，是因?yàn)?span id="0111dvi" class="candidate-entity-word" data-gid="2335235" qid="6538719700136776967" mention-index="0">大灣區(qū)一直是女裝行業(yè)的重鎮(zhèn)，也是我們重點(diǎn)服務(wù)商家的區(qū)域之一?！卑⒗飲寢屍脚_(tái)商家運(yùn)營(yíng)小二新盼同時(shí)分享了大灣區(qū)女裝商家專(zhuān)項(xiàng)助力政策，包含返利激勵(lì)、會(huì)員權(quán)益、培訓(xùn)體系、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品權(quán)益和服務(wù)權(quán)益等多項(xiàng)利好內(nèi)容。
其中，直通車(chē)產(chǎn)品打造“趨勢(shì)明星”功能，為商家即時(shí)捕捉最新趨勢(shì)熱點(diǎn)；同時(shí)，萬(wàn)相臺(tái)、引力魔方、極速推等產(chǎn)品還會(huì)為大灣區(qū)女裝商家推出新客紅包、成交保障等多項(xiàng)福利。
南都記者 馬寧寧
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