野獸派作為中國高端花店的代表，擁有百萬粉絲，產品遠銷海外，請得起流量明星，甚至都成了藝術、高雅的代表，如今卻因一瓶香水翻了車。
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事情是這樣的：在前幾日，有網友發(fā)現(xiàn)野獸派售價420元的桂花烏龍香水（30ml），與29.9元的名創(chuàng)優(yōu)品水蜜桃烏龍香水(30毫升)竟然是同一廠家生產的！
一個是走文藝輕奢路線的高端品牌，一個卻是專注下沉市場的連鎖“10元店”，兩者的香水卻用同一代工廠。
關鍵是這同廠卻不同價，價格相差了整整14倍！野獸派膽子這么大，路子這么野的嗎？明明可以直接搶，卻還要送我一個名創(chuàng)同廠香氛？
不少網友都認為：野獸派的品牌溢價實在是太高了，高到有收智商稅的嫌疑。
大眾的質疑紛至沓來，#野獸派香水名創(chuàng)優(yōu)品產品同一代工廠# #野獸派255元參王茶翻倍568元# #野獸派香水專利均為外觀專利#等相關話題也紛紛沖上了微博熱搜榜。
一時間，野獸派被推上了風口浪尖。
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事實上，野獸派用名創(chuàng)優(yōu)品的同一代工廠，就代表產品質量會相同嗎？
答案是大NO特NO！
POPPY這就要來做一個科普了——同一代工廠，甚至同一生產線出的產品，質量都能完全不同。
我們熟悉的各種國際大牌的香水、護膚品、化妝品等產品，大都不是品牌方自行生產的，而是由合規(guī)的代工廠貼牌生產。這些代工廠不挑客戶，從一線大牌到平價品牌，甚至是微商雜牌等客戶都會接待。比如國內知名日化代工廠瑩特麗，它的客戶不僅有迪奧、蘭蔻、雅詩蘭黛和香奈兒等高端品牌，也有寶潔、高絲和強生等平價品牌。
不同品牌產品最關鍵的不同點在原料和配方，同一家代工廠生產，使用配方和原料不同，就會生產出不同品質的產品，從次品、良品、優(yōu)等品都有。另外，即便是同一家代工廠，使用原料相同，但配方不同，品質也會天差地別。
因此，那種打著大牌同廠平替旗號的產品，一般很難有大牌同品質，因為大牌配方往往都有專利保護的，其他品牌根本無法模仿。
也就是說，即使野獸派與名創(chuàng)優(yōu)品香水的代工廠相同，也不代表兩者品質就相當，價差如此高，也是有道理的。
知道這一事實的人應該不少，但在這場風波里，我們幾乎沒有聽到誰為野獸派辯解的聲音。
03
歸根結底，一方面在于野獸派近些年的產品質量或許真的不夠穩(wěn)定，消耗了消費者的好感。
在這場針對野獸派的討伐里，我們看到了其產品花式爆雷的樣子。
有一位女士說，自己花了1499元購買了野獸派明星同款真絲睡衣，卻發(fā)現(xiàn)在電商網站上僅用139元就能買到同款。她覺得野獸派太坑了，自己花了大牌的錢，卻買了代工產品。
在小紅書、微博等社交媒體上，不少網友也曬出了自己買到的野獸派低質產品：
有男士收到了朋友花費5000多元購買的野獸派音樂盒結婚禮物，結果一打開就發(fā)現(xiàn)玩具兔子的腳掉了下來，且更換貨后的音樂盒又是壞的，兔子也不轉動，感覺非?；逇?。
一位購買了野獸派金色飛賊車載香薰的消費者表示，這產品用了不到倆月，不僅脫膠，外殼也掉了，簡直像假冒偽劣產品。
此外，還有售價5999元，實物卻丑得像菜籃子的玫瑰捧花；賣到了1314元，卻連顏色都沒有噴均勻的厄瓜多爾玫瑰；買了12支永生花，到手卻只有11支；昂貴的絲綢睡衣，穿了不到一個月，竟然脫線了……
另一方面，野獸派將更多的精力花在了請明星代言、跨界聯(lián)名等營銷上。從一線大牌演員如胡歌、高圓圓和Angelababy等，到頂流偶像鹿晗、易烊千璽和龔俊，野獸派都合作過。還有Nike、貓和老鼠、Prada等經典IP，也是野獸派聯(lián)名的對象。這些合作為野獸派帶來了巨大的關注和流量，也花去了巨額的營銷費用，當然也帶來了產品價格的水漲船高。
但在消費者回歸理性的當下，高質低價的性價比才是王道，大家都已經學會了拋開品牌光環(huán)看本質，也知道營銷合作會讓“羊毛出在羊身上”，營銷手段帶來的品牌溢價很容易不被認可。
野獸派的輕奢之路，尚且漫漫。
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