編者按
一年一度的“雙11”電商購(gòu)物節(jié)正進(jìn)行的如火如荼，今日起，新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)推出新海南財(cái)經(jīng)觀察·關(guān)注“雙11”系列報(bào)道，聚焦今年“雙11”周期海南在直播電商、農(nóng)產(chǎn)品、離島免稅、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展動(dòng)向以及動(dòng)態(tài)，了解“雙11”這一“大考”背后各產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)11月9日消息（記者 易帆）下單新鮮的優(yōu)質(zhì)咖啡豆在家里現(xiàn)磨萃取一杯咖啡，給自己提提神；囤一些網(wǎng)紅咖啡店的“爆品”飲品生椰拿鐵、熱門(mén)的網(wǎng)紅小吃零食生椰脆珠清補(bǔ)涼，在周末跟朋友們家庭聚餐……緊跟著時(shí)下年輕人居家的消費(fèi)理念，今年“雙十一”海南多個(gè)“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品訂單激增。
電商企業(yè)多渠道多平臺(tái)促銷(xiāo)，隨著企業(yè)直播帶貨增加產(chǎn)品曝光度、加大與物流企業(yè)的合作力度降低物流成本等等，“雙十一”期間，海南農(nóng)產(chǎn)品再“火”出圈。
就賣(mài)不一樣的，把“爆款”賣(mài)火
海南的新鮮水果、天然粉類(lèi)商品是近年來(lái)天貓“雙十一”銷(xiāo)售靠前的“選手”，近日，記者登錄淘寶、京東等電商平臺(tái)看到，在海南農(nóng)產(chǎn)品中，銷(xiāo)量居于前列的是椰子脆片、咖啡、陵水酸粉和清補(bǔ)涼等特色產(chǎn)品。
“今年‘雙十一’的第一波銷(xiāo)售中，我們有幾個(gè)產(chǎn)品特別火爆，例如生椰拿鐵、生椰脆清補(bǔ)涼等生椰系列產(chǎn)品，加購(gòu)的情況特別好，訂單激增近一半?！苯?，海南南國(guó)食品實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“南國(guó)食品”）總經(jīng)理徐國(guó)華說(shuō)道，近段時(shí)間以來(lái)，“生椰”系列著實(shí)火了一把，從生椰拿鐵到各式各樣的生椰食品都深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。南國(guó)食品也通過(guò)小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)引流宣傳，其推出生椰系列新品也成為了“雙十一”銷(xiāo)售的亮點(diǎn)，公司的老牌產(chǎn)品純椰子粉的銷(xiāo)量也很不錯(cuò)，“在‘雙十一’的第一波銷(xiāo)售中，我們的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了45%左右，基本都集中在這幾個(gè)爆款產(chǎn)品?！毙靽?guó)華說(shuō)道。
和生椰概念一樣“火”出圈的，還有海南咖啡、斑斕粉等特色農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙十一”咖啡類(lèi)目同比增長(zhǎng)1900%，領(lǐng)跑食品生鮮，其中掛耳咖啡、咖啡液等產(chǎn)品銷(xiāo)量增加十分快速。
“‘雙十一’期間我們的咖啡豆、掛耳咖啡訂單增長(zhǎng)快速，其中有不少是品嘗過(guò)母山咖啡的消費(fèi)者，回購(gòu)率比較高，雙十一期間我們還有參與滿減等折扣優(yōu)惠也吸引不少消費(fèi)者?！焙Ｄ限r(nóng)墾大豐咖啡產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。除了線上促銷(xiāo)外，母山咖啡的線下門(mén)店還推出不少創(chuàng)意果咖飲品新品，吸引了不少消費(fèi)者前往咖啡店門(mén)打卡。
聯(lián)手物流企業(yè)，為“雙十一”訂單護(hù)航
長(zhǎng)期以來(lái)，物流、冷鏈運(yùn)輸時(shí)效慢、成本高是海南生鮮銷(xiāo)售的一大痛點(diǎn)，近日記者走訪不少電商企業(yè)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)電商企業(yè)不斷加深與物流企業(yè)的合作，為“雙十一”的訂單護(hù)航，同時(shí)也進(jìn)一步降低物流成本。
“現(xiàn)在瓊中綠橙賣(mài)得很好，我們給瓊中的果農(nóng)提供較為實(shí)惠的順豐物流服務(wù)，通過(guò)我們的網(wǎng)點(diǎn)統(tǒng)一打包代發(fā)，比果農(nóng)自己寄件的物流費(fèi)要便宜近30元一件?！焙Ｄ蠞O果小島供應(yīng)鏈管理有限公司負(fù)責(zé)人孔德俊告訴記者，連日來(lái)瓊中綠橙通過(guò)線上線下的展銷(xiāo)活動(dòng)，訂單不斷增長(zhǎng)，“現(xiàn)在每天電商平臺(tái)零售發(fā)貨6000余件，銷(xiāo)量比往年是增加的?！笨椎驴≌f(shuō)道。
專(zhuān)門(mén)通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售海南特色農(nóng)產(chǎn)品的海南厚利綠色農(nóng)產(chǎn)品有限公司也為“雙十一”做了充足的準(zhǔn)備，該公司總經(jīng)理吳小靜說(shuō)，每年的“雙十一”都是一次銷(xiāo)售良機(jī)，近段時(shí)間來(lái)，公司從備貨、物流、人力等各個(gè)環(huán)節(jié)都做了充分準(zhǔn)備。今年以來(lái)，公司考慮到疫情對(duì)小果農(nóng)的影響，優(yōu)先收購(gòu)小果農(nóng)的果子，希望能給農(nóng)戶帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的幫助。
“現(xiàn)在綠橙、百香果等海南特色農(nóng)產(chǎn)品上市，我們的銷(xiāo)量也還不錯(cuò)，主要在北上廣深等一線城市訂單量有所增加?！焙Ｄ细粎R達(dá)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，通過(guò)與大潤(rùn)發(fā)、盒馬生鮮等商超合作，海南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地。
記者走訪多家電商企業(yè)了解到，為了迎戰(zhàn)“雙十一”，很多企業(yè)在兩個(gè)月之前就已經(jīng)進(jìn)入“備戰(zhàn)”狀態(tài)。為了奪搶客源，本土電商提前策劃線上活動(dòng)，線下準(zhǔn)備貨源，以各種優(yōu)惠措施來(lái)招攬消費(fèi)者。
“我們通過(guò)多渠道多平臺(tái)來(lái)推介宣傳，今年來(lái)看，拼多多、抖音等平臺(tái)的訂單量增長(zhǎng)速度非常快。”海南樹(shù)糧農(nóng)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，定期地進(jìn)行直播也會(huì)增加消費(fèi)者黏性，將“雙十一”的促銷(xiāo)功課做足。
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