從古至今，人們對待兩性的親密事件一直是含蓄隱密的。隨著成年人的思想逐步開放，中國人對待“杏”的態(tài)度從過去的“難以啟齒”變得“高調(diào)”起來，通常成年人為滿足生理需求會使用一些輔助類性用品。
目前，市面上大家所知道的是可以改善男性勃起功能障礙（又稱陽尾或ED）的金戈西地那非小粉片（偉哥）這類產(chǎn)品，除此之外，還有一些輔助類成人用品也逐漸走向大眾的視野。
近期，艾媒咨詢發(fā)布了《2022-2023年中國情趣用品行業(yè)及消費行為調(diào)查分析報告》，報告指出：目前，中國成人用品市場規(guī)模一直保持穩(wěn)態(tài)上升的趨勢，2022年將達1685.3億元。該報告中還預(yù)測，未來隨著人們杏觀念的轉(zhuǎn)變和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，中國成人用品市場規(guī)模將會持續(xù)擴大，預(yù)計2025年市場規(guī)?？蛇_到2081.3億元。
（圖源：艾媒咨詢）
由此可見，中國的成人用品市場已經(jīng)成為一個千億級的大市場，而且整個市場仍在不斷的升溫。估計很多人會很好奇，究竟都是什么樣的用戶在消費這些成人用品？
近千億市場繁榮背后，誰是主力人群？
從消費群體來看，如今成人用品的主力消費人群已不再局限于中年人，而是趨于一群追求個性的20~39歲年輕人。值得關(guān)注的是，女性用戶對成人用品的消費需求正在增加，這也意味著中國女性正在學(xué)會愉悅自己。
隨著消費者購買力不斷提升，人們越來越注重對生活品質(zhì)的追求，會為了獲取更好體驗而購買成人用品，好奇嘗試已成為成人用品消費的次要原因。在形形色色的購買用戶中，可以大致分為三類：
1、有對象，想要獲得更好的體驗；
2、有對象，好奇想嘗試新鮮事物；
3、沒對象，但是希望獲得杏愉悅；
（圖源：艾媒咨詢）
從購買途徑來看，大部分人都通過線上電商平臺購買成人用品，電商購物的快速發(fā)展提高了人們購物的便利性和私密性，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進產(chǎn)品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
從千億情趣產(chǎn)業(yè)到男性健康產(chǎn)業(yè)躍遷的新思考
一直以來，男性的消費能力都被困頓于“女人＞孩子＞老人＞寵物＞男人”的墊底怪圈中，大家也認(rèn)為男性消費的主力僅局限在情趣市場這一個產(chǎn)業(yè)上，在小編看來，男性可能是未來一個更大的市場，比如男性健康、保健、滋補、護理等。
為什么會這么說？
首先，男性隨著年齡的增加，人體機能衰退也逐漸形成，如常感疲憊、抵抗力下降、精力不足、杏功能下降等，產(chǎn)生各種疾病，而40歲正是身體機能“分水嶺”。
以抗ED男性藥物市場舉例。在2019年，網(wǎng)上藥店終端抗ED類藥物銷量中，“金戈”銷量成為了國內(nèi)銷售第一的抗ED藥物。2021年，“金戈”在ED類藥物的全國藥店終端銷售額超過36億，一度成為ED類藥物市場“霸主”。
這無疑說明，男性是一個龐大而隱秘的消費群體，尤其在健康產(chǎn)業(yè)。在龐大消費市場下，男性關(guān)注并認(rèn)可某個健康品牌，其購買持續(xù)年限和忠誠度都遠超女性。
總之，情趣用品市場尚有巨大的想象空間，而從情趣產(chǎn)業(yè)躍遷到男性健康產(chǎn)業(yè)是否有可能？面對崛起的三億中年男性，如何讓抓住市場機遇？這才是投資者需要思考的新方向。
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