創(chuàng)業(yè)的渠道通路怎么寫,創(chuàng)業(yè)的渠道通路怎么寫例題?

一、使用商業(yè)模式畫布設計和管理職業(yè)生涯的優(yōu)勢?

使用商業(yè)模式畫布幫助我們高瞻遠矚地分析生涯機會和客觀看待自己的職業(yè)生涯,并懂得如何從人生大局出發(fā)應對個人職業(yè)生涯問題和挑戰(zhàn)。

身處VUCA時代,你不得不學會去應對那些復雜的情況、棘手的問題和富有挑戰(zhàn)性的職業(yè)決策。

當我們站在整個職業(yè)生涯高度思考時,將能夠從傳統(tǒng)的職業(yè)規(guī)劃藩籬中跳脫出來,著眼于更大的人生“運營環(huán)境”。你可以集合組織和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢提出疑問,并質(zhì)疑在此方面提出的種種職業(yè)生涯假設。通過收集復雜但必要的的生涯構(gòu)成要素并進行分析。幫助你做出明智的職業(yè)選擇,并確定合適的生涯行動方案。

之所以我會建議并一再推薦商業(yè)模式畫布設計職業(yè)生涯,有以下益處:

1、從企業(yè)商業(yè)模式畫布演變而來,借助這套模式有利于我們把自己當做一家企業(yè)來經(jīng)營,從潛意識牽引我們提高思維高度,去思考戰(zhàn)略層面的事情,而不是長久在陷于運營層,拘泥于“我到底適合哪份工作”、“我可以做什么”這類的細節(jié)問題;

2、這又不僅僅是職業(yè)生涯設計工具,還可以作為職業(yè)生涯診斷和管理工具來用,通過診斷自身當前職業(yè)生涯狀態(tài),幫助你真正地思考職業(yè)生涯現(xiàn)狀,從而為后續(xù)的職業(yè)生涯調(diào)整提供依據(jù):

  • 當前的職業(yè)生涯現(xiàn)狀問題出在哪;
  • 如何優(yōu)化職業(yè)生涯方向;
  • 隨時隨地調(diào)整我的職業(yè)生涯。

二、如何設計和規(guī)劃職業(yè)生涯現(xiàn)狀?

個人職業(yè)生涯畫布共分為九個要素,彼此互相關聯(lián)和影響;因此,從哪個要素開始診斷都是可以的,但從實操性角度看,建議可以按照如下步驟來進行診斷規(guī)劃:

第一步,我能幫助誰(誰是我的客戶)?

客戶:指付費享受服務或產(chǎn)品的人,也包括那些免費享受利益但必須通過其它人付費補貼的群體。

這里包括企業(yè)內(nèi)部和外部的人,即需要依賴你完成工作的人。企業(yè)內(nèi)部的比如老板,以及你所支持的部門/崗位,外部的比如客戶。

說簡單點,客戶群體就是那些給你錢的人,或者是間接給你錢的人。這么看來,你的老板、上司也屬于你的客戶群體。

第二步,我可以提供的服務是什么(價值主張)?

這其實是兩個問題:

  1. 客戶請我完成什么工作?
  2. 我完成這些工作能給客戶帶來哪些價值或解決了什么問題?

個人職業(yè)生涯規(guī)劃過程中,對價值主張的思考是非常重要的。因為這是客戶付錢給我們,為我們的服務買單的基礎。

所以,在職業(yè)生涯管理過程中要時刻提醒自己:我給哪些人帶來了哪些價值和服務?

千萬不要把關鍵業(yè)務和價值服務混為一談。舉個例子:蘋果手機,可能是因為這個品牌的手機可以提高BIG,而買華為手機呢,更多可能是國貨情懷。

所以作為個人來,我們每個人都要有自己的價值定位。價值主張更多的是結(jié)果和影響,而不是具體的任務。

第三步,我可以做什么(關鍵業(yè)務)?

果你有明確的職業(yè)生涯目標,比如:你想做CS,那就把CS的關鍵業(yè)務想好;如果你暫無職業(yè)目標,那就寫當前的工作現(xiàn)狀,想想你目前工作中主要在做什么。

這里有兩點需要注意:

1、如果你寫的是職業(yè)生涯目標,建議目標不要離你太遠;

如果目標太遠,你可能根本不知道如何下手;且過于遙遠的目標,發(fā)生變化的可能性就會很大,中途調(diào)整目標而浪費的資源就會更多,建議寫未來三到五年的目標比較合適;

2、關鍵業(yè)務不要寫得太細,兩三個最重要的業(yè)務是合適的;

比如做CS,關鍵業(yè)務就三點:第一,精準尋找客戶,第二,推進銷售,第三,售后服務。這也是訓練你結(jié)構(gòu)化思維的過程:把你細碎的工作事件歸納成為幾個大的任務。

第四步,我怎樣宣傳自己、交付產(chǎn)品(渠道通路)?

前面你盤點了服務對象、厘清了自己的核心價值、并通過關鍵業(yè)務奠定了你的職業(yè)生涯基礎。

接下來的問題就是:如何向客戶傳遞價值。它包括如何宣傳價值、賣出服務以及遞交服務。

比如筆者自己,對于我的客戶來說,我的價值就是幫他們提升個人情商管理水平和組織幸福度。如何宣傳這個價值呢,可以通過參加線下論壇、寫公號、頭條文章等等。如何賣出服務呢,跟客戶面對面,介紹曾經(jīng)服務過的**案例,等等。

第五步,我怎樣和對方打交道(客戶關系)?

你如何跟客戶打交道、處理好跟客戶的關系,也十分重要。

比如銷售人員通過跟客戶一起吃飯、打球等等建立關系;很多互聯(lián)網(wǎng)培訓通過私域流量來建立跟用戶的關系。

第六步,我是誰,我有什么(核心資源)?

關于“我是誰”,具體來說包括你的興趣、能力、優(yōu)勢。關于“我擁有什么”,具體來說包括你的知識、經(jīng)驗、人脈,以及其它有形的、無形的資源或資產(chǎn)。

優(yōu)勢即體現(xiàn)你內(nèi)在獨特個人優(yōu)勢的因素,比如同理心、謙遜、助人、精力充沛、完美主義等。

興趣即那些令你感到興奮的事物,興趣是你最富貴的資源,興趣是催生職業(yè)滿足感的動力。

知識,知識很容易盤點,你學的專業(yè)、考過的證、看過的書,都可以算在知識里面。

能力,比如PPT美化能力等,還包括你與生俱來的稟賦,比如空間感知、人際溝通能力等。

以上幾點,你也可以請他人給你反饋,因為有時候你覺得自己某些能力很強,但別人未必這么認為,所以可以尋求身邊同事和朋友的反饋,通過對比分析之后,發(fā)現(xiàn)你的優(yōu)劣勢。

第七步,我的重要合作(誰可以幫我)?

你通常不會是單打獨斗的。

而且,你也不可能是一個完人,所以你需要有能幫你提供資源的盟友、合作伙伴,這些都屬于重要合作對象。

第八步,我的成本結(jié)構(gòu)(我為這份職業(yè)的付出)?

這里的付出包括你的時間、精力、金錢,甚至你的心理壓力……

第九步,收入(我在這份職業(yè)中獲得的收獲)?

這里的收入是廣義的概念,包括物質(zhì)回報和非物質(zhì)回報。其中物質(zhì)回報包括薪酬、福利等;非物質(zhì)回報則包括幸福感、發(fā)展機會、成就感……等等。

從以上九個要素當中你會發(fā)現(xiàn),個人跟企業(yè)的商業(yè)模式畫布其實有區(qū)別的:

對企業(yè)來說,成本和收入更多是財務上的;但對個人來說,你還需要考慮工作是不是開心,有沒有發(fā)展等等。


三、如何管理你的職業(yè)生涯畫布:畫布的兩大用途?

至此,你的個人職業(yè)生涯畫布設計已經(jīng)完成,接下來就可以去管理了。這里給大家分享幾點用途:

1、職業(yè)診斷

診斷的核心是發(fā)現(xiàn)九個要素中互相不匹配的情況,列了幾個常見的不匹配情形如下:

情形一:價值服務跟客戶群體不匹配

例如你從售后轉(zhuǎn)到售前,歸銷售總監(jiān)管。那你的客戶群體就從“售后總監(jiān)”變成了客戶和“銷售總監(jiān)”。這時候,你的價值服務如果仍然只是:做好服務、讓客戶滿意,那就會有問題。

根據(jù)你的內(nèi)部客戶“銷售總監(jiān)”需求,你還需要為公司帶來更多生意、把產(chǎn)品賣出去。所以你的價值服務需要調(diào)整,你需要思考,如何從技術(shù)角度來打動客戶,并轉(zhuǎn)化為購買行為。

情形二:關鍵業(yè)務跟核心資源不匹配

例如你的核心資源是人脈廣、喜歡挑戰(zhàn)、善于溝通和專業(yè)技術(shù)過硬,現(xiàn)在轉(zhuǎn)做售前,不用做售后服務,那么,這個關鍵業(yè)務顯然并未發(fā)揮出你的核心資源優(yōu)勢。

可以調(diào)整到售前技術(shù)支持,既能充分利用本身的技術(shù)知識,又能發(fā)揮與人打交道的專長。

情形三、渠道通路與客戶不匹配

如你打算跳槽去某上市公司做HR總監(jiān),卻在某8看機會、寫簡歷,效率也是不高的,因為某8服務的更多是基層就業(yè)者。

綜上,畫布中九個要素之間都要相互匹配才行。如果存在錯位情況,那就意味著你的個人商業(yè)模式是有問題的,需要做出相應調(diào)整,要么是客戶群體,要么是價值主張,要么是渠道通路,……一定要有所調(diào)整。

2. 生涯優(yōu)化

職業(yè)生涯畫布也是一個生涯優(yōu)化的好工具。

例如你目前的困境是收入不高,那么可以畫出“收入來源”,然后嘗試想好如何提高收入的動作,比如調(diào)整客戶群體,尋找合適的渠道通路……

我們可以定期做這樣的生涯分析,就如同組織定期回顧戰(zhàn)略一樣,若出現(xiàn)以下情況,你也需要重新調(diào)整畫布,對未來重新設計:

1.外界環(huán)境變化,比如新冠疫情的到來,你的收入來源會有變化嗎?

2.客戶群體發(fā)生變化,比如升職、跳槽、轉(zhuǎn)行等,你的客戶需要關系調(diào)整嗎?

3.核心資源發(fā)生變化,比如一個人突然遭遇車禍,不再能像一個正常人一樣來求職,你需要如何重新組織個人的能力、技能和資源?

總之,做任何職業(yè)生涯規(guī)劃,我們都要明確自己要做什么,不要做什么。通過權(quán)衡決策,你可以幫助自己側(cè)重于可接受的生涯行動方案,并制定或維護確保成功的生涯規(guī)劃路線。


以上,與君共勉。

關于作者:

楊大維,專注于組織情商與幸福的研究與實踐。擁有《激發(fā):高情商影響力》、《禮物:幸福的五項實踐》、《真我:領導者自我覺察》、《選擇:互動中的情商(中階)》、《親近:互動中的情商(高階)》等熱門版權(quán)課程。

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