記者丨李宇欣
長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的暑假，除了讓孩子放松玩樂，還要不要安排一點(diǎn)學(xué)習(xí)任務(wù)？
部分家長(zhǎng)已經(jīng)通過實(shí)際行動(dòng)作了回答：提前網(wǎng)購(gòu)新學(xué)期教材，讓孩子先行開始預(yù)習(xí)新學(xué)期課程。
經(jīng)驗(yàn)豐富的平臺(tái)商家們更是早就預(yù)測(cè)到了這一波購(gòu)書高峰，不少線上書商提前就囤了貨，“網(wǎng)上選書便捷，價(jià)格也不貴，每本教材售價(jià)10元左右，有些賣得好的（商家），一個(gè)暑假銷售就有3萬（冊(cè)）以上”。
事實(shí)上，從行業(yè)端看，教材和教輔一直都是圖書市場(chǎng)上最剛需的存在。即便在疫情期間，2020 年圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但教輔材料市場(chǎng)依然比2019擴(kuò)大了近3個(gè)百分點(diǎn)，所占份額為 20.8%。
中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)孩子學(xué)習(xí)的重視，可見一斑?！皶且欢ㄒI的，而且要多買”。
教育行業(yè)資深從業(yè)者表示，暑期提前做一些預(yù)習(xí)，這和“雙減”并不違背，也不能簡(jiǎn)單認(rèn)為是在“搶跑”，只要注意好“度”和“量”，這是一種值得肯定的假期安排。
假期咋安排
多數(shù)家庭都安排了預(yù)習(xí)
“娃娃放暑假就回鄉(xiāng)下陪爺爺奶奶了，耍了大半個(gè)月，8月份還是要讓他回來看看書，預(yù)習(xí)下新學(xué)期的內(nèi)容”，家長(zhǎng)張女士告訴成都商報(bào)教育發(fā)布記者，自己孩子開學(xué)就四年級(jí)了，她前兩天剛下單了一套四年級(jí)的教材，語數(shù)外都買了，計(jì)劃八月中旬就給孩子安排上預(yù)習(xí)，“翻翻書，找找學(xué)習(xí)狀態(tài)，順便也收收心，做好開學(xué)準(zhǔn)備”。
和張女士“想到一塊兒”了的家長(zhǎng)還真不少。記者在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，中小學(xué)教材在假期銷售得異?；鸨?。
網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)截圖
以“小學(xué)教材”為關(guān)鍵詞，該平臺(tái)搜索結(jié)果顯示，多家書商近期的售賣量都是上萬，多的有3萬多，少的也有8千多。
價(jià)格方面也不算貴。一本教材的價(jià)格普遍在10-15元之間，如果是購(gòu)買語數(shù)外整套則更優(yōu)惠，三本一起買基本不會(huì)超過25元。
在某顯示銷售量3萬+的線上書店，記者以小學(xué)三年級(jí)上冊(cè)人教版教材為例，語文、數(shù)學(xué)和英語三本合計(jì)24.8元。如果希望孩子在假期里能動(dòng)動(dòng)筆，這家店還提供和教材配套的字帖、作文和口算題卡等，每本價(jià)格11.5元。
網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)截圖
也就是說，教材加上基礎(chǔ)的練習(xí)冊(cè)，基本不會(huì)超過60元。
此外，記者還注意到，由于九月份四川高一新生將實(shí)行新高考，新高一教材在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷量也非常可觀。部分書店直接在推薦頁面注明教材適用四川地區(qū)高一年級(jí)，語文、數(shù)學(xué)、英語、物理、化學(xué)5本全套價(jià)格50元左右，其中，語文、數(shù)學(xué)、化學(xué)是人教版，英語由外語教學(xué)與研究出版社出品，物理的出版社為教育科學(xué)出版社。
教材教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
需求量和市場(chǎng)份額雙增加
從全球出版機(jī)構(gòu)年度出版種類和收入構(gòu)成看，我國(guó)圖書出版市場(chǎng)可以分為三輛主要的馬車，即教育出版、大眾出版及專業(yè)出版三大內(nèi)容板塊。
其中，教育出版往往舉足輕重，這不僅是因?yàn)榻逃霭嬗谟说闹匾?，也因?yàn)榻滩摹⒔梯o向來都是圖書市場(chǎng)上最剛需的存在。
中國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模及增速，數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院，西南證券整理
數(shù)據(jù)顯示，2017 年，我國(guó)圖書市場(chǎng)整體規(guī)模約為 1800 億元，其中教育出版規(guī)模約為 1100 億，占比超過 60%。
到了 2020 年，國(guó)內(nèi)上市出版企業(yè)排名前三位的中南傳媒、新華文軒、山東出版，其教材教輔出版和發(fā)行收入分別達(dá) 68.22 億元、62.13 億元、78.58 億元，分別占當(dāng)年總營(yíng)收的 65.14%、68.97%、80.59%。
2016-2021 年中小學(xué)生人數(shù)情況，數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，西南證券整理
本來就產(chǎn)銷兩旺的教育出版市場(chǎng)，還遇上了一個(gè)“天時(shí)”。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國(guó)小學(xué)、初中及高中在校學(xué)生人數(shù)體量大且呈穩(wěn)定增加的趨勢(shì)，2016 年有約16911 萬在校生，到2021 年末增長(zhǎng)至18403萬在校生。教輔圖書等助學(xué)類讀物直面中小學(xué)生這一龐大的用戶群體，消費(fèi)者幾乎遍及每個(gè)家庭，教輔圖書的需求呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也不足為奇。
包括2020年疫情期間，雖然圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模在當(dāng)年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但國(guó)家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示，教輔材料在這年卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，所占份額為 20.8%，相比 2019 年的市場(chǎng)份額 18%仍有所擴(kuò)大。
圖源國(guó)家新聞出版署
市場(chǎng)“錢”景如此剛性，競(jìng)爭(zhēng)者自然少不了。目前，我國(guó)教輔教材出版市場(chǎng)主要由國(guó)家、省市級(jí)出版企業(yè)占主導(dǎo)，分為三個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)由南方出版?zhèn)髅?/span>、長(zhǎng)江傳媒、鳳凰傳媒等國(guó)家、省市級(jí)的出版集團(tuán)組成；第二梯隊(duì)由世紀(jì)天鴻、世紀(jì)金榜、曲一線等擁有專屬核心產(chǎn)品的規(guī)模較大的民營(yíng)出版企業(yè)組成；第三梯隊(duì)則是由智慧流、書鏈等產(chǎn)業(yè)鏈不完整或規(guī)模相對(duì)較小的出版社組成。
數(shù)字教育成主流
出版市場(chǎng)管控將進(jìn)一步趨嚴(yán)
值得注意的是，教材教輔出版的口子在縮緊，管控也更加嚴(yán)格。
第一個(gè)原因是中小學(xué)的減負(fù)政策。2021年7月，“雙減”政策出臺(tái)，隨著中小學(xué)作業(yè)量降低、學(xué)校教學(xué)材料的管控變嚴(yán)，學(xué)科類教輔材料有減少的趨勢(shì)。但也有分析人士認(rèn)為，雖然 2021 年“雙減”規(guī)定讓圖書市場(chǎng)增添了一些變數(shù)，但正因?yàn)樾Ｍ馀嘤?xùn)減少、升學(xué)壓力不變，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，或有可能會(huì)推動(dòng)更多家庭選擇讓孩子自主學(xué)習(xí)，教輔圖書依舊是剛需。
另一方面，疫情于很多行業(yè)而言都是弊大于利，但唯獨(dú)在圖書這個(gè)行業(yè)，疫情帶來的利大于弊。即使宅在家里，學(xué)習(xí)也是不可能被耽誤的。
從銷售端看，線上銷售規(guī)模不斷增加，2020 年，全國(guó)圖書零售市場(chǎng)線下銷售碼洋降至204億元，同比下降 33.8%，而線上渠道銷售碼洋約為 767 億元，增長(zhǎng)了 7.27%，線上渠道的銷售碼洋約占零售總碼洋的 79%。從載體看，疫情迅速催熟了線上學(xué)習(xí)，同時(shí)也給教材教輔配套數(shù)字化資源、教育教學(xué)數(shù)據(jù)融通和應(yīng)用等提供了廣闊的轉(zhuǎn)型空間。
管控更嚴(yán)格的另一個(gè)因素，是2022年5月底以來社會(huì)對(duì)中小學(xué)教材的反思。此前，不少網(wǎng)友吐槽人民教育出版社出版的小學(xué)數(shù)學(xué)教材配圖“難看”，甚至有“暴露兒童隱私部位”等問題，小學(xué)教輔資料緊接著也被爆出用侵華日軍給雷鋒配圖。隨后，教育部立即部署對(duì)全國(guó)中小學(xué)教材進(jìn)行全面排查，重點(diǎn)是教材內(nèi)容、插圖等，發(fā)現(xiàn)問題立即整改，確保教材堅(jiān)持正確政治方向和價(jià)值導(dǎo)向。
教育部官網(wǎng)截圖
與其他行業(yè)不同，教材教輔所屬的教育出版行業(yè)受政策影響也更加明顯。1990 年以來，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》、《出版管理?xiàng)l例》、《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》等法律法規(guī)、行政規(guī)章，對(duì)圖書行業(yè)策劃、出版、印刷、發(fā)行、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)定形成了較為完善的法律體系。
不僅如此，為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，政策也在為出版行業(yè)營(yíng)造良好環(huán)境。2013 年 12 月，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》，明確規(guī)定自 2013 年 1 月 1 日起至 2017 年 12 月31 日，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅，后該規(guī)定延續(xù)至 2023 年 12 月 31 日。
一句話，對(duì)家長(zhǎng)來說，今后如果要給娃娃買教材教輔，也將更有保障了。
部分資料參考：
1.【西南證券】南方傳媒（601900）：凝心聚力挺拔主業(yè)，構(gòu)建融媒業(yè)務(wù)新生態(tài)
2.【國(guó)家新聞出版署】2020年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告
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