最近，深圳、廣州陸續(xù)“摘星”，這標(biāo)志著持續(xù)近一個(gè)月的深圳、廣州本土疫情被控制。而珠三角是洋酒最主要的市場(chǎng)，洋酒銷售在封控期間遭受的打擊可想而知。
如今，隨著“摘星”以后，洋酒的銷售是否也隨之恢復(fù)？WBO烈酒商業(yè)觀察進(jìn)行了調(diào)查。
零售店、煙酒店開始恢復(fù)
自飲與小聚增加
“我們現(xiàn)在還有2-3家店還沒開，但大部分門店都正常營(yíng)業(yè)了?！痹趶V州擁有13家門店的俊濤名煙名酒董事長(zhǎng)張健偉告訴WBO，“我感覺當(dāng)前的銷售情況在逐步好轉(zhuǎn)?！?/span>
深圳國(guó)洋連鎖管理有限公司市場(chǎng)總監(jiān)封立華也談到了相同的情況，他說道：“門店目前都開了，銷售也開始在恢復(fù)，各個(gè)品類都處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的過程中?！?/span>
張健偉指出：畢竟，很多人都還是有社交需求的，被關(guān)了那么多天的禁閉，當(dāng)疫情沒那么緊張了，各種應(yīng)酬、交流也隨之而來，這無疑會(huì)帶動(dòng)酒類消費(fèi)的回暖。
某洋酒品牌的一名負(fù)責(zé)人陳為（化名）也稱：疫情以后，一些相對(duì)親民的餐飲渠道恢復(fù)得非?？欤叨瞬惋嬎坪蹙徛恍?，夜場(chǎng)依然慘淡。
“可喜的是，疫情以后，已經(jīng)有珠三角的即飲渠道客戶找我拿貨了，我認(rèn)為這是一個(gè)好的現(xiàn)象，說明市場(chǎng)在漸漸回暖?！标悶檎f。
開設(shè)煙酒店的酒商龍欣表示：現(xiàn)在主要的消費(fèi)其實(shí)是一些自飲消費(fèi)者，自己或者朋友兩三個(gè)小聚一下。大企業(yè)的吃飯應(yīng)酬，以及送禮現(xiàn)在暫未明顯恢復(fù)。
另一名珠三角地區(qū)的酒商劉祺（化名）則指出：本來3-4月就是淡季，因此現(xiàn)在的洋酒銷售主要都是靠零售渠道支撐起來的。
大品牌、入門級(jí)白蘭地恢復(fù)更明顯
有威士忌斷貨漲價(jià)
哪些品牌和價(jià)位增長(zhǎng)較為明顯呢？封立華指出：500-800元左右價(jià)位帶的威士忌出現(xiàn)了恢復(fù)，有一部分是自飲，也有商務(wù)接待，只不過是一個(gè)慢慢恢復(fù)的過程。另外，知名白酒品牌的恢復(fù)也較為迅速，并在疫情后收獲了一些大單，主要是用于商務(wù)接待的企業(yè)團(tuán)購(gòu)。
開設(shè)煙酒店的酒商龍欣則稱：門店內(nèi)現(xiàn)在賣得相對(duì)較好的，還是軒尼詩、人頭馬、馬爹利三大洋酒品牌，大品牌的恢復(fù)相對(duì)明顯。
“現(xiàn)在走得比較好的洋酒，價(jià)格都在800元以下。人頭馬特級(jí)最近賣得比較好， 1000毫升裝售價(jià)800多元，原因還是這款酒的性價(jià)比高，包裝也比較好看，因此相對(duì)暢銷?！饼埿勒f。
一名負(fù)責(zé)洋酒商超渠道銷售的酒商秦旭（化名）介紹道：目前回暖的酒種中，價(jià)格便宜的比價(jià)格昂貴的恢復(fù)更快，比如VSOP就比XO恢復(fù)更快。
廣東酒商姿羽則指出：目前高端XO的銷售明顯在減量，如路易十三這樣的產(chǎn)品。
而威士忌則顯現(xiàn)出頗為不同的一面。據(jù)劉祺透露，威士忌價(jià)格波動(dòng)比較大，因?yàn)橐恍┩考韶浽丛谏虾＃?/span>由于疫情目前到不了廣東，導(dǎo)致價(jià)格上漲，特別是麥卡倫、百富、大摩等幾個(gè)大品牌。
“的確，目前高端威士忌在漲價(jià)，加之上海的貨目前又過不來，市場(chǎng)的需求似乎又不是那么的大，許多酒商便不急于銷售。專業(yè)的威士忌酒商目前只是把大部分資金壓在了威士忌上面。” 姿羽說。
秦旭則表示：在疫情期間，隨著在家調(diào)酒風(fēng)潮在興起，在家調(diào)酒的需求帶來了部分威士忌和金酒的逆勢(shì)增長(zhǎng)，今年3月以及4月至今，公司的威士忌與金酒在超市渠道同比去年增加了50%。這種新興用酒需求的增加，讓人看到了新的希望。
仍未恢復(fù)到疫情前的水平
盡管如此，秦旭稱這一波疫情后的回暖，市場(chǎng)仍未達(dá)到本土疫情前的水平?！耙陨钲跒槔?，疫情期間的商超銷售下跌了6成以上，而如今恢復(fù)了5成。”她說，“而且，近兩年全球的疫情對(duì)珠三角帶來的影響，并不是一朝一夕能夠恢復(fù)的，因?yàn)橹槿菑氖鲁隹谫Q(mào)易的企業(yè)多，他們受到的打擊已持續(xù)許久。”
“這也是入門酒恢復(fù)比高端酒恢復(fù)更快的原因，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，大家手里沒錢，高端餐飲和高端酒的需求隨之減少?！鼻匦裾f。
封立華也談到了類似的情況，他說：近期股票也下跌，這影響了消費(fèi)。其次，其他城市的疫情也帶來關(guān)聯(lián)的，畢竟珠三角許多公司做的是全國(guó)業(yè)務(wù)，生意不好，消費(fèi)就少。
“因此，封控以后的增長(zhǎng)是沒有達(dá)到我們的預(yù)期的，只能說有總比沒有的好。”他指出。
“我感覺很多單位的人依然很害怕，大家都不愿意出來，不僅僅是國(guó)有單位，民營(yíng)企業(yè)也一樣。包括今年五一假期，我能明顯感受到街上的人不多?！饼埿勒f，“基于此，我的業(yè)務(wù)只恢復(fù)了三成左右?！?/span>
綜上，珠三角區(qū)域的洋酒市場(chǎng)要完全恢復(fù)，看來還需更長(zhǎng)一段時(shí)間以及更多利好的疊加才行。
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進(jìn)直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實(shí)戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費(fèi)分享！
