對(duì)于老鏈接來(lái)說(shuō)，在上架以后，我們并不是放任不管的。隨著產(chǎn)品所處的時(shí)間節(jié)點(diǎn)不一樣，我們會(huì)對(duì)寶貝進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，比如在大促或者遇到強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這里說(shuō)的調(diào)整包括寶貝的主圖、標(biāo)題、詳情頁(yè)、價(jià)格等因素。
但是很多賣(mài)家在修改以后發(fā)現(xiàn)會(huì)有這么一種情況產(chǎn)生，那就是寶貝的流量等各項(xiàng)指標(biāo)都下滑了，甚至有的時(shí)候下滑得很?chē)?yán)重。那么我們到底要怎樣去修改老鏈接，才能保持原本的權(quán)重，讓老鏈接重獲新生，繼續(xù)為我們創(chuàng)造效益呢？
對(duì)于寶貝鏈接的修改，我們一定要有明確的原因，不要靠感覺(jué)，要看數(shù)據(jù)，一定要有數(shù)據(jù)支撐，只有產(chǎn)品確實(shí)存在問(wèn)題，我們才能進(jìn)行調(diào)整。然后我們要明白為什么修改鏈接會(huì)降權(quán)，找到修改了鏈接會(huì)降權(quán)的原因。
從淘寶角度來(lái)說(shuō)是允許我們對(duì)鏈接做出修改的，要不然寶貝可以修改的存在，就沒(méi)有意義了。所以說(shuō)修改鏈接并不會(huì)直接降低鏈接權(quán)重，真正導(dǎo)致修改鏈接降權(quán)的主要原因是修改了之后，各項(xiàng)數(shù)據(jù)反饋沒(méi)有原來(lái)好了。比如我們修改了標(biāo)題、主圖、詳情頁(yè)，從而導(dǎo)致點(diǎn)擊率、展現(xiàn)量、轉(zhuǎn)化率、停留時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)變差，才會(huì)導(dǎo)致我們鏈接的權(quán)重逐漸降低，那么我們到底要如何去修改呢？
對(duì)于老鏈接的優(yōu)化這幾點(diǎn)我們一定要注意：寶貝的任何優(yōu)化最好都要放在凌晨12點(diǎn)，這樣的目的并不是什么12點(diǎn)修改不降權(quán)（既然淘寶存在編輯入口，就說(shuō)明產(chǎn)品確實(shí)有調(diào)整的必要）。這樣的目的是方便和優(yōu)化之前的數(shù)據(jù)作比較，凌晨的數(shù)據(jù)在統(tǒng)計(jì)的時(shí)候?qū)Ξa(chǎn)品的權(quán)重影響最小。并且每一次修改寶貝，淘寶都會(huì)重新收錄一次，這個(gè)時(shí)間系統(tǒng)對(duì)于修改后的寶貝收錄速度最快。
我們?cè)谛薷逆溄訒r(shí)，一定要比較注意優(yōu)化前后數(shù)據(jù)的變化，數(shù)據(jù)變好，說(shuō)明優(yōu)化成功，數(shù)據(jù)下滑，則需要繼續(xù)優(yōu)化。
一、寶貝標(biāo)題要如何修改
標(biāo)題是鏈接是否有流量的重要影響因素之一，買(mǎi)家通過(guò)關(guān)鍵詞檢索搜自己需要的產(chǎn)品，標(biāo)題起到的就是這個(gè)作用。而標(biāo)題也是我們修改次數(shù)最多的優(yōu)化之一，所以就先從修改標(biāo)題開(kāi)始說(shuō)起。
我們?cè)趯?duì)標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化之前，一定要確定是否是現(xiàn)在標(biāo)題的關(guān)鍵詞流量出現(xiàn)下滑，確定以后不要著急把準(zhǔn)備替換的關(guān)鍵詞直接換上。而是要先將這個(gè)關(guān)鍵詞組或者關(guān)鍵詞放到我們的直通車(chē)?yán)锩嫒ミM(jìn)行測(cè)試，主要測(cè)試的數(shù)據(jù)就是點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率以及收藏加購(gòu)率，然后經(jīng)過(guò)幾天的數(shù)據(jù)積累，和我們準(zhǔn)備要替換的關(guān)鍵詞去進(jìn)行數(shù)據(jù)的對(duì)比。如果點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)能夠持平或者高于原來(lái)的關(guān)鍵詞，就可以進(jìn)行替換，如果各項(xiàng)數(shù)據(jù)都沒(méi)有之前好，就要去選擇替換其他的關(guān)鍵詞或者從新選擇備用關(guān)鍵詞。
在進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比的時(shí)候一定要注意關(guān)鍵詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，不能說(shuō)新加的關(guān)鍵詞1000個(gè)展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率10%，而老關(guān)鍵詞展現(xiàn)量6000個(gè)，點(diǎn)擊率是7%，我們就去說(shuō)新關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)好，所有的對(duì)比都是要建立在同樣的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之下的。
二、主圖的優(yōu)化
因?yàn)椴煌臅r(shí)間段，我們的產(chǎn)品促銷(xiāo)力度不一樣，會(huì)涉及到主圖的優(yōu)化，在官方大促中，我們也會(huì)對(duì)主圖進(jìn)行修改。所以在我們?nèi)粘?yōu)化產(chǎn)品鏈接的過(guò)程中，替換圖片也是經(jīng)常要做的。其實(shí)替換圖片和替換關(guān)鍵詞的流程是一樣的，我們?cè)谔鎿Q主圖之前一定要對(duì)圖片進(jìn)行測(cè)試。
我們首先需要將要替換的圖片加入到創(chuàng)意計(jì)劃里面，然后刪除多余的創(chuàng)意圖片，只保留要替換的主圖以及原來(lái)的主圖進(jìn)行推廣。然后推廣方式我們?nèi)ミx擇輪播，通過(guò)一段時(shí)間數(shù)據(jù)的積累，去對(duì)這兩個(gè)圖片進(jìn)行點(diǎn)擊率的對(duì)比，在展現(xiàn)量相差不多的情況下，新圖片只要點(diǎn)擊率高于老圖片或者持平，都可以進(jìn)行替換。
還有一種就是我們?cè)诓恍薷牡谝粡堉鲌D的情況下，去修改其他的圖片。原來(lái)我們只能如同替換第一張主圖一樣，去產(chǎn)品后臺(tái)進(jìn)行替換，但是淘寶主圖豎起來(lái)之后給了我們一個(gè)其他優(yōu)化的方式。我們可以在不用對(duì)后臺(tái)進(jìn)行調(diào)整的前期下去修改主圖，并且豎圖展示效果以及各項(xiàng)數(shù)據(jù)反饋，都比原來(lái)800*800的圖片要好很多，并且替換著也比較方便。需要注意的是替換完成之后，還是要觀察店鋪各項(xiàng)數(shù)據(jù)的，如果轉(zhuǎn)化率、收藏加購(gòu)率等數(shù)據(jù)都沒(méi)有明顯改變，我們就可以用這套圖片，如果數(shù)據(jù)下降的話就要先換回原來(lái)的圖片了。
三、詳情頁(yè)優(yōu)化
最后一個(gè)就是替換我們的詳情頁(yè)了，說(shuō)實(shí)話在淘寶鏈接修改中最難的就是詳情頁(yè)了。因?yàn)樵斍轫?yè)不像關(guān)鍵詞和主圖那樣，可以用直通車(chē)來(lái)進(jìn)行測(cè)試，等測(cè)試好了再換上去，詳情頁(yè)只能通過(guò)我們對(duì)自己這段時(shí)間的評(píng)價(jià)問(wèn)大家，以及原來(lái)的詳情頁(yè)優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)總體去進(jìn)行匯總。然后通過(guò)這些匯總?cè)ピO(shè)計(jì)新的詳情頁(yè)，設(shè)計(jì)好新的詳情頁(yè)之后我們要把詳情頁(yè)分成幾部分，然后慢慢地加入到老的詳情頁(yè)后面。
這時(shí)候由于原來(lái)的詳情頁(yè)還在，所以不會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)化產(chǎn)生太多的影響。等把整個(gè)詳情頁(yè)都上傳完成之后，把我們新詳情頁(yè)整體挪到老的詳情頁(yè)上面，觀察一下轉(zhuǎn)化率與停留時(shí)間，沒(méi)有問(wèn)題的話就可以慢慢刪除老的詳情頁(yè)了。這樣的方式去換詳情頁(yè)雖然麻煩了點(diǎn)，但是整體還是可以保證鏈接的轉(zhuǎn)化率，以及停留時(shí)長(zhǎng)不會(huì)受到太大影響的，從而保證整個(gè)鏈接的權(quán)重不會(huì)下降。
除了上面的這些方法之外，我們?cè)谔鎿Q鏈接的時(shí)候還是需要注意一下時(shí)間節(jié)點(diǎn)的。關(guān)鍵詞和圖片的時(shí)候最好是在產(chǎn)品下架之后進(jìn)行替換，并且選擇晚上去替換會(huì)更好一些。還有就是替換主圖的時(shí)候先把圖片上傳到最后一張，然后慢慢往前移動(dòng)，這樣也會(huì)對(duì)保持權(quán)重更好一些。最后就是替換關(guān)鍵詞的時(shí)候，盡量先不要?jiǎng)觾深^的關(guān)鍵詞，最好從中間開(kāi)始替換，然后再替換兩頭的關(guān)鍵詞。
其實(shí)歸根究底，所有的優(yōu)化都是要靠數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話的，不管進(jìn)行任何的調(diào)整都一定要緊盯著數(shù)據(jù)，這是我們做出決策的重要參考依據(jù)。
今天的分享就到這里了，如果有什么不明白的或者店鋪遇到了什么問(wèn)題，歡迎來(lái)跟我溝通交流。
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