互聯(lián)網(wǎng)上失敗一定是自己造成的，要不就是腦子發(fā)熱，要不就是腦子不熱，太冷了?！R云
中國互聯(lián)網(wǎng)越來越理性，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越難做，你，要越來越理智！——鄭俊雅
前言：賬戶搭建是至關(guān)重要的，好的賬戶結(jié)構(gòu)對我們后期的推廣幫助非常大。
特別是剛剛?cè)胄械男“自诮拥叫沦~號的，亂搭建，賬戶結(jié)構(gòu)非?；靵y，直接影響后面的優(yōu)化工作。
所以我們今天來聊聊百度大搜，360，搜狗，神馬等競價推廣從0到1搭建優(yōu)化的一些分享。
目錄如下：
一、競價推廣搭建的流程
二、百度、360、搜狗、神馬競價的不同
三、百度、360、搜狗、神馬怎么優(yōu)化
四、最后的話
一、競價推廣搭建流程
其實百度大搜、360、搜狗、神馬百度競價搭建流程都是相通的，一則通則百通，我們今天就以百度來舉例：
如何從0到1搭建一個良好的賬戶結(jié)構(gòu)？
首先競價賬戶的層級是：
賬戶—計劃—單元—關(guān)鍵詞—創(chuàng)意
1個賬戶可以設(shè)置100個推廣計劃，1個推廣計劃可以設(shè)置1000個推廣單元，1個推廣單元可以設(shè)置5000個關(guān)鍵詞和50條創(chuàng)意。
其次賬戶劃分的維度是：
1、設(shè)備維度：
設(shè)備維度這個很簡單，簡單來分就是pc與mob兩個維度。
2、地域維度
對不同的地區(qū)設(shè)置不同的推廣計劃。
比如對一些特定產(chǎn)品在特定地區(qū)推廣就可以針對地域去建計劃。
3、時段維度
時段維度是可對計劃設(shè)置不同的推廣時段及不同時段的出價比例。
A產(chǎn)品上午9點到12點推廣效果較好，出價比例就可以調(diào)高些，如設(shè)置成1.8。
晚上8點到11點效果較差，出價比例就可以調(diào)低些，如設(shè)置成0.3。
4、購買階段
這個是指用戶對產(chǎn)品購買決策3個階段，意向從弱到強。
比如產(chǎn)品詞，價格詞，廠家詞
廠家詞與產(chǎn)品詞相對來說廠家詞購買意向更強，但不同行業(yè)也是不一樣，需要具體在分析。
我們知道了賬號維度可以簡單來分為四個方面，但這些維度不是單一存在的。
什么意思呢？
有的賬號是需要設(shè)備+產(chǎn)品組合，有的設(shè)備+地域組合。
具體需要根據(jù)你的賬號預(yù)算來定。
我的競價賬號是按照產(chǎn)品+設(shè)備來搭建的。
這里來分享一個思維導(dǎo)圖，
賬號搭建維度這里清楚了，下來我們聊一下關(guān)鍵詞。
我們賬戶有了結(jié)構(gòu)之后，就需要關(guān)鍵詞了，這個時候我們可以通過百度推廣后臺以及5118等工具去挖詞，挖詞之后進(jìn)行分詞。
根據(jù)不同的詞性放到不同的單元中。
這個時候我們計劃，單元，關(guān)鍵詞都搞定了，需要給關(guān)鍵詞設(shè)置地域，時段，價格，匹配方式，創(chuàng)意，URL。
地域需要看你做的單個地域還是多地域，你可以選擇針對特定產(chǎn)品建計劃也可以利用系數(shù)來進(jìn)行調(diào)整。
時段和地域類似，跑一段數(shù)據(jù)之后觀察哪個時間段好就提高系數(shù)，哪個時段差就降低系數(shù)。
價格你需要先測試一下，或者可以看一下工具推薦的價格，先出低價在慢慢提高。
匹配方式現(xiàn)在用短語比較多，可以參考下我總結(jié)的。
1、智能匹配 用戶搜索詞與廣告主投放關(guān)鍵詞語義相關(guān)或觸及某個關(guān)鍵詞即會展現(xiàn)
2、智能匹配 核心詞 廣告主或者系統(tǒng)智能匹配 核心語義同義包含用戶搜索詞
3、短語匹配 廣告主投放關(guān)鍵詞包含用戶搜索詞
4、精確匹配 廣告主投放關(guān)鍵詞與用戶搜索詞語義同義相一致
這個時候我們需要準(zhǔn)備創(chuàng)意以及創(chuàng)意樣式，怎么寫創(chuàng)意可以參考我之前的文章。
簡單來說一下就是寫出公司的優(yōu)勢，產(chǎn)品的特點。
在寫創(chuàng)意的時候我們URL也可以一起完善，url對應(yīng)的是落地頁。
落地頁的設(shè)計需要根據(jù)產(chǎn)品特點以及用戶的需求，能夠直擊用戶的特點，吸引用戶咨詢。
so，建議針對不同的關(guān)鍵詞使用不同的頁面即不同的URL。
url設(shè)置好我們也要優(yōu)化創(chuàng)意樣式，組件，建議圖片有特色，清晰，2-3個比較好。
賬號搭建還有最后一點即是可以否掉一些無關(guān)的關(guān)鍵詞，以免帶來無效流量。
二、百度、360、搜狗、神馬競價的不同
百度：流量大，競爭激烈，價格也高，總體轉(zhuǎn)化還可以。
360：穩(wěn)定，點擊價格低。
搜狗：移動端不錯，轉(zhuǎn)化時好時壞蛋。
神馬：流量少，點擊價格很低，以量取勝，轉(zhuǎn)化成本還行。
三、百度、360、搜狗、神馬競價推廣怎么優(yōu)化
百度，360，搜狗，神馬優(yōu)化也都是類似的。
但需要注意的是不同平臺轉(zhuǎn)化詞是有區(qū)別的，出價也是不一樣的，但基本是相通的。
1、在賬號初期我們首先是將賬號最基礎(chǔ)的完善好，比如關(guān)鍵詞，創(chuàng)意，配圖，創(chuàng)意組件，url等細(xì)節(jié)都優(yōu)化好。
2、在賬號跑了一段時間數(shù)據(jù)之后，我們這個時候要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，將無效流量規(guī)避，看哪些地區(qū)轉(zhuǎn)化好，哪些地區(qū)差，哪些搜索詞帶來的轉(zhuǎn)化等。
3、賬號穩(wěn)定期之后我們細(xì)節(jié)基本優(yōu)化到位，我們可以從大方向上去著手，比如時段，地域。
最后的話：
賬號優(yōu)化是一件細(xì)活
優(yōu)化細(xì)節(jié)，把握大方向
是一個循序漸進(jìn)的過程
但需不斷學(xué)習(xí)，不斷實戰(zhàn)，在實戰(zhàn)中檢驗成果。
長路漫漫，一起加油！
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